作者简介：

张默闻，张默闻策划集团创始人, 毕业于长江商学院EMBA，是中国排名第二的策划人，中央电视台广告策略顾问。服务世界500强及中国500强企业，在品牌策划及营销领域是国内非常具有实战精神的策划人。

前言/序言

张默闻 图片来源百度百科

近日，苹果、华为荣耀等品牌发布会频繁登上各大媒体平台，引起了网友的广泛热议。为何企业的一场营销会议，竟能引发如此强烈的关注和话题讨论？

而且这个现象并非偶然，世界上几乎每天都有重要的大会在发生。由此可见，超级大会之于企业的意义非同一般。因为一场大会所承担的责任绝不仅仅是表面流程，而是伟大变革与战略决策的精彩传递。作为一名营销人，你是否思考过这些“超级大会”真正的内涵与价值？

对于一个企业来说，这场大会可能是一年一度的营销盛会，可能是企业战略的释放会议，可能是思想文化的升级会议，可能是全新产品的亮相会议，可能是营销信心的重塑会议，也可能是品牌影响的赋能会议。如果你想要真正理解“超级大会”的终极秘密，进而引爆“超级大会”的超级能量，清华大学出版社最新出版发行的《超级大会就是超级营销》一书，或许可以帮你找到答案。

该书作者张默闻是中国十大营销策划家，此前已出版过29本风靡一时的品牌营销策划相关书籍，其对于中国品牌营销策划的理解异常深刻。作为从业二十多年的又一本重磅力作，作者凭借精准的洞察与总结，将自己服务世界500强企业和中国500强企业的实战经验，提炼成了一个特别契合中国企业发展实情的营销方法——超级大会就是超级营销。

作者认为，一次成功的大会就是一次伟大的营销和伟大的传播。在这本书里，作者高度总结的“超级大会就是超级营销”这一营销方法已经在智能家居、厨电、卫浴、沙发、服装、电缆等不同行业领域得到了深刻验证。每一场大会过后，作者均让企业的品牌与销量得到了显著提升，得到了来自企业与行业的高度肯定。相信在看完会议前后的对比效果之后，你更加能感受到超级大会所带来的能量与变化！

纵观书里所展现的每一场大会，为何场场都能取得如此好的战绩？我想，最关键的还是在于每一次大会所呈现的核心亮点：新战略、新定位、新形象、新产品、新创意、新广告、新传播……而这些，正是需要每一位营销人睁大眼睛、聚精会神去思索的地方。可能是一个标识的变化，可能是一首企业歌曲的传唱，却能带来不可预料的影响。

仔细回顾你看过的企业营销会议，为何同样是一场大会，有的大会开完荡不起半点水花，有的大会开完却能让企业实现品牌和销量的双重爆发？这就需要我们仔细读读这本《超级大会就是超级营销》，向优秀的策划人学习，向优秀的品牌学习。

作者对超级大会的深入思考是建立在他对于中国本土品牌的营销策划全案的高度凝练与深刻研究之上的——无论是正确看待超级大会的战略思考，还是“五大神秘内容、十大黄金法则”的基本原理，作者都能娓娓道来，对于品牌全案的理解更是鞭辟入里、引人深思。

书中所摘录的六个品牌七场大会，都是由作者亲自服策划的全案策划项目。透过这些案例，我们可以看到的不只是大会上环环相扣的精彩环节，更加可以窥见的是不同领域、不同品牌的宏观性、全局性的整合营销策划全案的全景全貌。

每一场大会，如果不是从头到尾全程参与策略的制定与实施，是不能将这个品牌剖析得这般深刻、到位的，而这也正是这本书最珍贵的地方。因此，对于书中如此完整、严谨的案例解读，是需要花时间仔细思考、反复摸索的。

比如，企业的标识原先是什么，升级后是什么，为什么要这样变化，背后的逻辑在哪里，战略出发点究竟是什么？

思考清楚了这些问题，或许才是真地参透了这本书的价值。

希望大家都能读懂超级大会，读懂全案策划。

作者：张默闻