2020年11月15日-17日，第27届中国国际广告节在厦门隆重举行。

华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在中国传媒趋势论坛上发表演讲，与业内精英就后疫情时代的中国传媒趋势以及新时代下价值传播进行深入探讨。

与此同时，华铁传媒打造的《中国年·喝习酒创新联合营销传播案例》荣获“中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例”。

杜劲松：新流量时代下的场景营销

在第27届中国国际广告节的中国传媒趋势论坛上，华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀分享《新流量时代下的场景营销》。

他表示，数字化大背景下，人成为可量化的“符号”，而场景营销则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度的人，让传播更具深度和价值，这同时也是新流量时代品牌营销必不可少的一个环节。

以高铁场景为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让高铁场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了高铁独一无二的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。

论坛上，杜劲松向与会嘉宾分享了华铁传媒成功打造的多个场景营销案例，从车内全媒体、站内创意主题活动以及线上二次传播、多渠道联动等多角度、全方位详细解读了高铁媒体为品牌营销赋予的场景价值。华铁传媒通过独特的高铁场景，贴合品牌调性的创意营销，激发品牌与受众间的情感共鸣，构筑大交通媒体营销生态圈来为品牌实现营销落地。

          ▲简一大理石瓷砖春节高铁场景整合营销

最后，杜劲松表示：“融媒体时代，只有线上线下形成良性互动，才能成为品牌营销全新的增长极。华铁传媒将持续依托高铁媒体的天然场景优势，以强大的媒体资源、专业化场景营销策略、专业的营销服务，为品牌营销提供更多的可能性。”

打造经典案例，华铁传媒再获大奖

第27届中国国际广告节

广告主奖颁奖盛典上

华铁传媒携手贵州习酒打造的

中国年·喝习酒创新联合营销传播案例

荣获

中国国际广告节广告主奖

2020年度整合营销案例

彰显大交通媒体场景营销价值

助推广告主实现品牌价值升级

在习酒目标受众与高铁出行人群高度重合的前提下，2020年春运期间，习酒与华铁传媒再度联手，在京沪、沪昆等十余条春运主力干线上集中打响“中国年·喝习酒”品牌春节传播，影响千万春运人群。

与此同时，江苏、河南、福建、重庆、黑龙江等多省高铁站同步响应，与高铁列车联动，在春运这一特殊节点，向广大人群输出“中国年·喝习酒”文化习俗，让习酒文化深度植入受众心智。

在贵州习酒高铁冠名列车上，“中国年·喝习酒——醉美新年味”活动搭建起品牌与乘客间的深度互动，全程线上图文直播、二次传播发酵、年味创意互动等一系列操作，引发众多关注，让“中国年·喝习酒”文化IP声量最大化。

高铁列车于特定时机在品牌与消费者之间构建了专属场景，同时通过线上统一话题的轰炸式传播，在短时间内迅速凝聚起超高关注度，引爆品牌效应，实现习酒的品牌强力渗透。

依托布局全国的黄金媒体网络资源

专业的营销策划服务和丰富的行业经验

华铁传媒创造了许多

极具影响力的高铁媒体营销案例

成为众多优质广告主提升品牌价值

彰显品牌实力的信赖之选

未来

华铁传媒

将紧跟时代步伐，创新传播模式

深入挖掘大交通媒体价值

为广告主实现品牌高曝光

提升品牌影响力提供强有力支撑

推动行业创新发展

中国国际广告节

中国国际广告节始办于1982年，由中国广告协会主办，是中国具权威性和专业性，规模大、影响广的广告届盛会。2020年起，中国国际广告节这一行业盛会将正式长期落地厦门。本届广告节，涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等内容，其中展览面积近5万平方米，超过2000家广告及相关行业企业参展。

本届广告节开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅，第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘凡，国家市场监督管理总局广告司司长柴保国，厦门市人民政府副市长林建，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华，国家市场监督管理总局宣传中心副主任代林虎，国家知识产权局商标局党委副书记、纪委书记、一级巡视员张文锐，国家广播电视总局传媒机构管理司副司长曾世峰等有关部门领导；以及中国广告协会领导、国内外嘉宾、国内各地参会注册代表等约3000人参加了开幕式。