11月14日-17日，第27届中国国际广告节在厦门举办，芒果TV广告营销中心出席互动广告高峰论坛，并向行业分享了芒果TV2021内容规划与广告营销方向。

中国国际广告节由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，始办于1982年，是中国具权威性和专业性，规模大、影响广的广告界盛会。本届广告节由厦门市政府特别支持，从今年起，中国国际广告节将长期落地厦门。福建是"21世纪海上丝绸之路"的核心区，厦门也是备受国际资本青睐的开放之城。芒果TV与福建一直有着深厚的渊源，今年大热的节目《乘风破浪的姐姐》团综《姐姐的爱乐之程》第一站就是来到了福建泉州。

芒果TV广告营销中心总经理万琳在论坛上分享了芒果TV如何带着“天生青春”的创新姿态，抢占视频媒体的中国市场。2014年到2020年，芒果TV历经了“从独播到独创”的升级之路，已经成长为独挡一面的爆款内容大户。2021年，芒果TV将继续引领爆款内容生产，并将联手湖南卫视推出“芒果季风”，打造国内首个台网联动模式，树立台网融合的风向标。

从独播到独创，芒果TV爆款方法论打造“马栏山魔法”

2020年，芒果TV不断通过爆款内容IP，引领着视频平台内容风向和青年文化潮流。《明星大侦探》开启了推理类综艺新趋势；《妻子的浪漫旅行》创观察类综艺先河；在疫情期间，《朋友请听好》首创“电台综艺”，用声音治愈彼此；《下一站幸福》《以家人之名》引领影视剧爆款趋势；《乘风破浪的姐姐》更是异军突起，让姐姐文化引爆市场···

爆款不断的“马栏山魔法”背后是强大的人才培养机制，芒果TV愿意把资源交到能听到炮火声的年轻人手上。截至目前，芒果TV具备20支节目制作团队、12支队伍影视制作团队、15家“新芒计划”战略工作室，形成了成熟的内容生产体系。

在超强内容生产能力助推下，芒果TV已完成“从独播到独创”的升级。2020年，芒果TV成为市场上唯一连续三年盈利的长视频平台；6月以来，芒果超媒稳稳站上千亿市值；截止到第三季度，芒果TV DAU同比2019年上涨93.4%，用户使用时长同比上涨124.9%，在整个第三季度成为行业前三。

2021大剧热综集中发布，“芒果季风”引领台网融合新趋势

广告节期间，芒果TV对2021平台战略计划、重点剧综进行了集中推介，引起了与会人员的广泛关注。2021年，芒果TV将联手湖南卫视，打造国内首个也是唯一一个台网联动的模式——芒果季风。将以最高的投入、台网双引擎顶级资源配置，共同打造国内首个台网联动播出新样态。希望基于湖南广电的创新内容优势、平台优势，全力打造超级台网模式，树立台网融合的风向标。

在综艺层面，芒果TV将从“IP破圈”到“平台破圈”，持续引领青年文化；剧集层面，2021年，芒果TV将继续升级，大剧储备相比2020年实现翻倍，同时精耕细作，开发多品类题材作品，呈现多元的剧集布局。除此之外，芒果TV将通过线上小芒电商，线下实景娱乐的深化布局，打造全新增长极，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。

芒果TV广告营销价值飙升，打造台网联动营销第一平台

近年来，品牌主广告营销困难重重，一方面，多数成熟品牌都经历了增长率的下滑甚至停滞下跌，另一方面，市场风向扑朔迷离，消费行为和心理在不断变化。对于品牌主来说，依靠内容IP依旧是拉动增长的核心，用户对消费习惯和观念的形成，大部分是依靠内容来塑造的。

2020年，在持续爆款内容输出基础上，芒果TV广告营销实现了逆势领航。据悉，诸多头部广告主已与芒果TV达成深度合作，根据Quest Mobile数据，芒果TV进入2020年上半年媒介广告营销价值TOP6，位列在线视频平台首位。

针对品牌主的不同需求，芒果TV开创了玩转内容的“MVP战略”，即以IP内容为核心，借力芒果的内容与人的资产，与品牌共创破圈，将内容覆盖到品牌的全消费场景。

就在11月16日当天的“中国国际广告节2020广告主盛典”中，芒果TV营销案例获得六项年度案例大奖，其中，“《乘风破浪的姐姐》携手梵蜜琳：无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”斩获年度品牌塑造案例奖。“《乘风破浪的姐姐》携手金典，打造品牌植入的MVP”、“《密室大逃脱2》携手美年达：一口美年达，逃脱有办法”、“《朋友请听好》助力京东618登顶新纪录”、“《妻子的浪漫旅行4》携手敷尔佳，打造跨越全国的变美之旅”分别斩获年度整合营销案例奖，“有猫有狗，就有麦富迪，《朋友请听好》和麦富迪一起来撸”斩获年度数字营销案例奖，以霸榜的姿态再次证明了芒果TV的广告营销实力。

广告节上，芒果人向全世界表达了勇往直前、所向披靡的态度。2021年，芒果TV势必打造台网联动营销第一平台，迎来全新一轮快速赶超期。