花小钱办大事儿，应该是每个品牌都无比渴望的终极境界。特别是在数字营销领域，每一个老营销人应该都记得曾经那个辉煌的时代——靠一副超长图、一支互动H5、一张借势海报就能刷爆全网流量，赚足品牌关注度。

随着数字营销行业的不断发展，品牌的营销投入也在跨越式增长，如何聚焦更加精准的目标群体，传递出产品价值点成为了全新的考量。在这大娱乐时代，能否把握粉丝经济入局娱乐营销，关乎到每一家品牌在传播端的未来发展。

口说无凭，数据说话。你认为，在2020年，品牌官方发布的一条娱乐活动的预热微博能够吸引多少关注？也许你会觉得只有零星评论，和自己人的自嗨点赞，但是，北京现代则给出了不同答案：亿万级曝光、千万级关注以及百万级互动。

成功的营销，源自精准的踩点

12月20日腾讯视频星光大赏在南京落下帷幕，活动引起全网狂欢，热搜更是霸屏全网居高不下。星光大赏、星光红毯、吴亦凡、杨幂、肖战、王一博纷纷抢占热搜。出乎意料的是，只是作为官方指定用车的北京现代 第七代伊兰特却实力抢镜，获得了网友的强势关注。

星光大赏当天，北京现代亮点频出，不仅在明星接送车、明星获奖等环节多次露出，第七代伊兰特更是收获了与顶流明星红毯区的亲密合影，产品与明星同框露出。让路人惊呼北京现代着实“财大气粗”，不知请了多少明星站台？

其实早在12月15日，北京现代刚刚官宣与腾讯星光大赏达成合作的时候，就凭借1条微博与3张门票撬动了微博巨流，收获了粉丝转发超过650万，点赞超过100万。特别是，在经历被个别粉丝的无差别针对攻击后，甚至一度造成相关粉丝拨打北京现代400电话的方式发泄情绪，相关话题也频上热搜。

通过一则简洁大气的回应，赢得了各界口碑认证，低调的真爱用户纷纷晒出自己的车和车钥匙，评论区瞬间化身大型车友聚会现场，堪称“全网感动大会”。

更有真爱粉立即下单第七代伊兰特，点赞官微的操作，让本次传播步入高潮，达成口碑树立、转化购车双丰收，用活了粉丝经济，这一次实力圈粉！

跨界出圈，让北京现代叫好又叫座

北京现代作为老牌车企，近年来逐渐向年轻化方向转型，花式营销层出不穷，霸屏内容存在感满满。本次传播主角第七代伊兰特，集时尚、锋芒、年轻于一身，特别邀请自《明日之子乐团季》出道的气运联盟合作，以锋芒挚友的营销切入点，打进粉丝圈层，与第七代伊兰特强势绑定。相关话题#特有锋芒# #第七代伊兰特#收获了27亿次曝光量，其巅峰微指数也一度傲视车圈，热度远超一众豪华品牌。

对比近期汽车圈的“明星大事件”，无论是最终传播效果还是投入产出性价比，北京现代都略胜一筹。

北京现代通过此次赞助星光大赏成为专属明星座驾，汇聚顶流资源，玩转粉丝大经济，破圈营销做到了最优解。如此巧妙破圈的营销借势，也助力第七代伊兰特12月销量早早破万，重回A级车市场主流。以轻投入收获大传播，不得不说北京现代全新的营销计划值得一个满分，也期待未来北京现代能够以四两拨千斤的态势拿下更多的超级话题。