PP视频打造IP高光时刻 狮系矩阵携手品牌共情营销
作者: 广告人网
2021-01-06 15:27:28
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当下,随着产业格局明细及行业规范的日益健全,行业成熟度不断提升,依托不同的战略布局,网络视听行业已然进入精细化发展的阶段。在短视频当道的现阶段,中长视频也在因时而变,因需而变。作为老牌视频平台,PPTV自2017年更名为PP视频之后,频频在综艺自制、剧集宣发、IP自制等方面进行尝试,在一举拿下多部头部剧集的全网首播权,精选有影响力的影视作品形成剧场矩阵的同时,更是推出多部IP自制内容,整合苏宁生态资源打造线上+线下特色宣发体系。同时联动优质品牌,探索整合营销新模式。

“鸡皮和他的朋友”探索动漫IP多元化商业场景

《鸡皮和他的朋友》作为PP视频自主开发的动漫ip形象,一经上线微博话题#鸡皮和他的朋友#主话题累计阅读量达2.2亿,全民嗨跳鸡皮舞,#2020解压舞#拿下动漫话题榜TOP2。

随着鸡皮形象的深入人心,《鸡皮和他的朋友》相继与饿了么、搜狗输入法、蜗牛睡眠、积目、德妃诺、KONA、真维斯等知名品牌联合营销。鸡皮IP不仅着力发展自媒体内容,同时在品牌运营及商业化合作上多维度扩容,破圈层触达。先后以热点条漫、专属表情包、联名定制款等精细化运营辐射年轻用户群体。将IP影响力以点为中心,涟漪式扩散,形成热度的持续增长。

在与品牌的联合营销上,鸡皮项目从当下热门的美食、美妆、服饰、健康等领域渗入,更与资深服饰品牌真维斯达成战略性合作。双方基于各自品牌的属性,以“聚焦当下年轻人热点”为主题,共同打造联名定制款。由休闲服装起步,逐步延展到家居服、内衣、配饰等,让IP形象从内容理念演变成场景化沉浸。同时IP形象紧跟社会热点,凭借热词、表情包、网红动作等元素,在大家的一衣一物上将生活态度体现的一目了然,完美诠释了品牌年轻化的需求。IP在品牌的牵引下融进了用户的眼里,品牌又在IP的共情下闯进了用户的心里。

鸡皮项目在内容深耕的同时,开始挖掘多元化联运。在与搜狗输入法进行的表情包合作中,两天的下载量高达70w+。基于首次合作的开门红数据,双方后续又进行了数次成功合作,推出一系列“鸡皮”人物表情包。之后,双方开始拓展付费表情包的合作形式,结合对平台用户的了解,制作团队一次次完善角色。“打工人”、“皮皮子”、“戏精”等等,这些整日游走于年轻人指尖和屏幕上的“社交币”,用表情包更真实、更立体的展现在大家的面前。

直击心灵的触碰,往往更能捕捉年轻人的消费神经。不难看出从故事到文化,从内容到商业,这正是PP视频打造优质国内动漫IP的过程。

  

随着互联网时代的发展,用户的时间逐渐“碎片化”,受众的信息获取方式也向移动化、多元化的方向倾斜,用户普遍更加注重互动性和参与感。PP视频以多场景自制IP与多类品牌合作,将内容打入用户的“碎片化”的印象中。

内容服务升级—用心感受用户需求

PP视频一直在不断探索如何同时满足用户的需求和喜好,并不断地进行更好的创新。

  

PP视频《寻味中国》美的定制篇通过纪录片的方式来到北疆探寻纯粹年味。在“寻味”中创意性的将品牌理念融入其中,即不突兀也不生硬,保持了纪录片原本的故事性,让广告自然的走进观众内心,创意性的品牌植入在具备观赏性的同时又起到广而告之的目的。

作为中国视频行业先行者,无论是赋能IP内容+电商的模式,还是建立生态全场景狮系宣推,PP视频一直在努力加固品牌的生态壁垒,将聚焦点始终落在挖掘用户情感使用的场景上和打造以“智慧零售”为背书的宣发体系上。

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