青春由你,Pick“小粉盒”断层出道! 杰士邦与青年再启共创新征程
作者: 创意星球
2021-01-30 13:21:30
21066 5132

当谈起Z世代,我们往往脱离不开“互联网原住民”、“追星”、“娱乐至死”、“玩梗”、“小众”等一系列标签,但同时,他们身上也有着勇敢、活跃、有梦想、爱创造等熠熠生辉的闪光点,你不得不承认,他们正在创造潮流和未来。

 

与年轻一代共进已成为当下每个品牌的“必修课”,而与年轻人不断玩出新花样也已成为看待品牌能否跟上潮流的重要因素。2021春,国际知名运动防护品牌杰士邦携“新朋友”——“小粉盒”重回学院奖,面向百万学子再启创新征程,让热爱为星火,燃共创之原野,助力优秀创意横空出世。

 

“小粉盒”C位出圈 青年共创筑花路

 

阔别一秋,“会玩”的杰士邦带着其独家·零感003玻尿酸·小粉盒回归学院奖,剑指C位出道,请把“爷青回”打在公屏上!作为拥有首创玻尿酸成分、外表软萌的小粉盒,自然吸引了不少“颜粉”的关注,而在本次2021春季征集活动中,杰士邦也围绕小粉盒发布了专属创意命题——“青春有你,水润出道”,与百万新青年共创,pick小粉盒出圈走花路。

小粉盒当然不只以颜值取胜,它的内在所传递出的品牌理念也可圈可点,兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”,无论是焕然一新的少女心包装,抑或标新立异的添加玻尿酸成分,无不烛照出杰士邦不落窠臼、不断创新的精神,正是由于杰士邦始终保持着鲜活的品牌力量,才收获了年轻人浩如繁星的创意与持之以恒的热爱。

 

以爱之名 杰士邦为青春而来

 

杰士邦作为国内知名计生用品品牌,为乐福思集团(LifeStyles)在华子公司,其小JJ标志性卡通形象深入人心,在27届广告节的展位上就吸引了大批小哥哥小姐姐簇拥而至。一直以来,杰士邦都秉承着热忱之心,传递“以爱之名,帮助用户度过亲密时光”的理念,靠谱中不失活力,有趣中更显暖心。这恰巧迎合了Z世代的价值观,这一代年轻人格外笃信情怀,却不失理性,既端正可靠又跳脱随心,热爱x青春x创新好似一条链,将杰士邦与新生代串联在了一起,让品牌更年轻,让年轻更有爱!

 

双向pick 拥抱年轻市场

 

为了与年轻人更好的玩在一起,杰士邦将创意挥洒到了文创领域,精致典雅的月饼礼盒、限定徽章、圣诞冰箱贴盲盒、牛年限定台历、牛年便签条、牛年玩偶……杰士邦巧妙的将小JJ形象IP化,开发出时下热捧的文创用品,拓宽市场维度,激发年轻市场活力,让即使懵懂的青少年也能get到杰士邦的创意。要想在年轻市场中如鱼得水,必然少不了年轻人产出的创意,本次2021春季征集活动,杰士邦以独家产品小粉盒为主打,设置四大命题类别,诚邀百万大学生打开脑洞,深挖卖点,为小粉盒量身定制专属创意,提升其在年轻群体中的知名度,沉淀粉丝,实现流量转化。

 

四大类别

 

平面广告

方向一:产品

方向二:重要节日类,情人节,妇女节(女性主题),七夕等等

方向三:特别日期类,4月19日,6月9日,5月20日,8月8日,11月11日,12月12日

 

影视广告

时长:10秒,15秒,30秒

视频需要明确传达产品属性,整体具有观点、视角、故事,浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。欢迎各种形式的原创性作品,真人实拍,手绘,动画,素材混剪等均可。

 

 广告文案

方向一:产品类,要求突出利益点和功能点,易于用户记忆。

方向二:创意类,用于社交媒体的海报设计,易于产品传播。

方向三:文艺类,内容与产品相关,包括但不限于诗歌,春日诗集,短故事,通俗易懂。

方向四:情话类,用来撩小哥哥或者小姐姐,可参考杰士邦官方微博#邦你撩#,别忘了要突出产品哦!

 

营销策划

为杰士邦零感003玻尿酸撰写整合营销传播方案,可落地执行的推广方案为佳。

 

年轻人之所以是杰士邦在新时代市场中的制胜点,是因为他们不仅有着天马行空的创意思维,能提供给杰士邦别出心裁的产品、周边灵感,同时还抱有饮冰难凉的一腔热血,从他们的眼中可以看到世界的倒影,甚至未来的投影,与他们并肩,与他们共创,与他们共建,被他们所热爱,是杰士邦抢占年轻市场的不二法门,也是在青春花路上的不懈追求。

21066