不知不觉中

寒假已悄悄过半

不知大家在假期中有没有开启疯狂追剧模式呢

近日小编就pick了一部电视剧

一开播就被女主赵今麦

溢出屛的青春活力深深吸引

偷偷告诉你一个秘密~

赵今麦还是“白小纯”的代言人哦

当保持青春本色的“她”

遇上嫩活原力的“它”

组成“超嫩CP”

传递“越简单 越快活”的品牌主张

嫩活原力白小纯  短保牛奶新标杆

白小纯作为年轻人的专属牛奶品牌，嫩活青春不仅是它的外在形象，更是白小纯对年轻人的价值传递。白小纯致力于提供更好营养陪伴Z世代成长，真正做到“以嫩活原力挺你，为嫩活青春加油”。

白小纯拥抱年轻市场 为嫩活青春加油

白小纯深知，这一届的年轻人不同于以往代际，他们更具目标感，对自己想要的人生有着更多元的思考。他们既能承受校园学业压力，也享受兴趣所在圈地自得，他们既追求外在的品质生活，更追求丰盈的内心世界。本次2021学院奖春季征集活动，白小纯作为既具硬实力与又具同理心的青春品牌，设置九大命题类别，诚邀广大学子打开脑洞，深挖卖点，展现青春活力，白小纯与他们在青春路上同行。

九大类别

【短视频】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人，围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作，与新一代年轻群体产生共鸣，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2. 短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3. 要求原创，形式不限，时长为15-30秒。

【微电影】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作，通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象，诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2. 微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3. 要求原创，形式不限，时长为1-3分钟。（系列作品需要合并为单个文件）。

【营销策划】

1. 主题：短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2. 要求：洞察新一代年轻嫩活族群，围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动，结合年轻人群中的热门节日，联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3. 内容：策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

【包装设计】

1. 以下两个方向二选一，根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性，结合年轻人的喜好和态度进行创作：

方向一：在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计，可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向，进行年轻化包装设计；

方向二：打破现有包装设计，从新一代年轻人的喜好角度出发，进行全新的创意包装设计；

2. 包装需体现君乐宝logo、白小纯logo；

3. 要求原创，单个或系列包装均可。

【产品设计（衍生品、文创产品）】

1. 结合年轻消费者的喜好，根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品： 

方向一：白小纯未来新品类产品，如酸奶、奶粉、奶制品零食等；

方向二：白小纯未来生活用品，如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等；

2. 需要体现白小纯logo；

3. 要求原创，单个或系列设计均可。

【卡通设计】

1. IP形象设计：根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象（动物或物品），体现青春、活力感，符合年轻群体的审美；

2. 要求原创，单个或系列设计均可。

【表情包】

1. 符合现有及未来的使用潮流和趋势，结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2. 要求设计一组表情，5个或以上，其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

【平面广告】

1. 内容要求（以下两个方向二选一）：

方向一：针对白小纯产品进行主视觉创作；

方向二：针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作，用于微博、微信等新媒体传播；

2. 不限形式（手绘、拍摄、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿。

【广告文案】

1. 基于白小纯青春、嫩活的调性，结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案；

2. 传播主题：围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案，朗朗上口，字数在20字以内；

3. 短文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播，字数符合新媒体平台发布文案字数限制；

4. 长文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于微信公众号传播，字数不限制；

5. 不限形式，要求原创。

希望大家在追剧的同时

不要忘记关注学院奖动态哦

提前准备起来

过一个充实的假期

学院奖携白小纯

期待同学们充满青春活力的好作品！