小伙伴们都惊呼:被“嫩”到了!
作者: 刘燚禛
2021-03-30 14:54:22
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不知不觉中

寒假已悄悄过半

不知大家在假期中有没有开启疯狂追剧模式呢

近日小编就pick了一部电视剧

一开播就被女主赵今麦

溢出屛的青春活力深深吸引

偷偷告诉你一个秘密~

赵今麦还是“白小纯”的代言人哦

当保持青春本色的“她”

遇上嫩活原力的“它”

组成“超嫩CP”

传递“越简单 越快活”的品牌主张

 

嫩活原力白小纯  短保牛奶新标杆

白小纯作为年轻人的专属牛奶品牌,嫩活青春不仅是它的外在形象,更是白小纯对年轻人的价值传递。白小纯致力于提供更好营养陪伴Z世代成长,真正做到“以嫩活原力挺你,为嫩活青春加油”。

 

 

白小纯拥抱年轻市场 为嫩活青春加油

白小纯深知,这一届的年轻人不同于以往代际,他们更具目标感,对自己想要的人生有着更多元的思考。他们既能承受校园学业压力,也享受兴趣所在圈地自得,他们既追求外在的品质生活,更追求丰盈的内心世界。本次2021学院奖春季征集活动,白小纯作为既具硬实力与又具同理心的青春品牌,设置九大命题类别,诚邀广大学子打开脑洞,深挖卖点,展现青春活力,白小纯与他们在青春路上同行。

 

九大类别

【短视频】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人,围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作,与新一代年轻群体产生共鸣,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2. 短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3. 要求原创,形式不限,时长为15-30秒。

 

【微电影】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作,通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象,诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2. 微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3. 要求原创,形式不限,时长为1-3分钟。(系列作品需要合并为单个文件)。

 

【营销策划】

1. 主题:短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2. 要求:洞察新一代年轻嫩活族群,围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动,结合年轻人群中的热门节日,联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3. 内容:策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

 

【包装设计】

1. 以下两个方向二选一,根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性,结合年轻人的喜好和态度进行创作:

方向一:在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计,可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向,进行年轻化包装设计;

方向二:打破现有包装设计,从新一代年轻人的喜好角度出发,进行全新的创意包装设计;

2. 包装需体现君乐宝logo、白小纯logo;

3. 要求原创,单个或系列包装均可。

 

【产品设计(衍生品、文创产品)】

1. 结合年轻消费者的喜好,根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品: 

方向一:白小纯未来新品类产品,如酸奶、奶粉、奶制品零食等;

方向二:白小纯未来生活用品,如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等;

2. 需要体现白小纯logo;

3. 要求原创,单个或系列设计均可。

 

【卡通设计】

1. IP形象设计:根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象(动物或物品),体现青春、活力感,符合年轻群体的审美;

2. 要求原创,单个或系列设计均可。

 

【表情包】

1. 符合现有及未来的使用潮流和趋势,结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2. 要求设计一组表情,5个或以上,其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

 

【平面广告】

1. 内容要求(以下两个方向二选一):

方向一:针对白小纯产品进行主视觉创作;

方向二:针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作,用于微博、微信等新媒体传播;

2. 不限形式(手绘、拍摄、PS合成、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿。

 

【广告文案】

1. 基于白小纯青春、嫩活的调性,结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案;

2. 传播主题:围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案,朗朗上口,字数在20字以内;

3. 短文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播,字数符合新媒体平台发布文案字数限制;

4. 长文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于微信公众号传播,字数不限制;

5. 不限形式,要求原创。

 

 

希望大家在追剧的同时

不要忘记关注学院奖动态哦

提前准备起来

过一个充实的假期

学院奖携白小纯

期待同学们充满青春活力的好作品!

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