学院奖创作交流之 —— “ADMEN国际大奖实战金案趋势洞察”
作者: 广告人文化集团 张书元
发布时间:2021-04-10
30300 313

       学院奖命题的一大特点,就是真题演练,企业希望学生能够创作出可以进行商业使用的成熟作品。所以,学院奖不是学生作业,更不能真空创作,要置身于商战中去思考每一个命题。ADMEN国际大奖实战金案,全部都是在商战中实施过且取得卓越实效业绩的经典案例,对于开展学院奖命题创作,能够起到重要借鉴作用。

 

       纵观整个案例文件,我们可以看到大量新兴热词,涵盖了我们的新营销术语,它们包括:

 

一、品牌活动类

       品效合一、品牌联动、高频触达、新赛道、垂直领域、下沉市场、裂变营销、场景营销、专业背书、营销破圈、内容营销、娱乐营销、社群营销、深度植入、圈层社交、人货场、社交变现。

 

二、用户互动类

       用户粘性、情感共鸣、精准筛选、用户感知、用户基数、沉淀用户、用户体验、情感连接、情感共振、获客成本、快速响应、痛点、痒点、爽点、忠诚度、满足感、归属感、支配感、价值感。

 

三、媒介传播类

       传播矩阵、积累势能、创造声量、流量池、打通链路、矩阵闭环、渠道下沉、导流、转化、渗透、多平台助力、流量配置、曝光量、转化率、传播声势、媒介组合、全渠道、多触点曝光、持续输出。

 

       通过案例分析,我们可以归纳出新营销的八大趋势,供我们学院奖创作参考借鉴。

 

趋势一:重IP 

       品牌IP、联名IP、活动IP、节日IP频出,以专属定义,收获价值共鸣。

 

- 金龙鱼外婆IP形象 -

 

趋势二:强跨界

        药品跨界食品、家具跨界玩具、牙膏跨界饮料。打通认知屏障,建立必然联想。

  - 加多宝 片仔癀“炒CP” -

 

趋势三:塑年轻

     保持品牌常变常新,保持与年轻用户鲜活互动。

 

  - 品牌案例 -

 

趋势四:造内容

     打造内容型产品,建立话题性沟通,内容即创意。

    - 人物代表:李诞 -

 

趋势五:挖垂直

     精准用户,圈层社交,种草宠粉,波次延长。

  - 品牌案例 -

 

趋势六:深下沉

     通不再是空中大炮,而是场景共情,亲密互动。

 

- 品牌案例 -

 

趋势七:打花式

      焦点发力,多点触达,不断翻新,短平快操作。

 

- 品牌案例 -

 

趋势八:全链路

     传播媒体—商业平台一体化,实现人场、品销全收益。

 

- 品牌案例 -

 

     通过这八个趋势的分析,我们全面掌握了新营销的新打法,对策划、创意、传播的规律,有了一个全新的认识。相信一个个经典的案例思路,会为学院奖的创作带来全新的启发,能够让我们创作出更多具有实效效果的成熟作品来。

 

- END -

30300
学院奖创作交流之 —— “ADMEN国际大奖实战金案趋势洞察”