学院奖命题的一大特点，就是真题演练，企业希望学生能够创作出可以进行商业使用的成熟作品。所以，学院奖不是学生作业，更不能真空创作，要置身于商战中去思考每一个命题。ADMEN国际大奖实战金案，全部都是在商战中实施过且取得卓越实效业绩的经典案例，对于开展学院奖命题创作，能够起到重要借鉴作用。

       纵观整个案例文件，我们可以看到大量新兴热词，涵盖了我们的新营销术语，它们包括：

一、品牌活动类

       品效合一、品牌联动、高频触达、新赛道、垂直领域、下沉市场、裂变营销、场景营销、专业背书、营销破圈、内容营销、娱乐营销、社群营销、深度植入、圈层社交、人货场、社交变现。

二、用户互动类

       用户粘性、情感共鸣、精准筛选、用户感知、用户基数、沉淀用户、用户体验、情感连接、情感共振、获客成本、快速响应、痛点、痒点、爽点、忠诚度、满足感、归属感、支配感、价值感。

三、媒介传播类

       传播矩阵、积累势能、创造声量、流量池、打通链路、矩阵闭环、渠道下沉、导流、转化、渗透、多平台助力、流量配置、曝光量、转化率、传播声势、媒介组合、全渠道、多触点曝光、持续输出。

       通过案例分析，我们可以归纳出新营销的八大趋势，供我们学院奖创作参考借鉴。

趋势一：重IP 

       品牌IP、联名IP、活动IP、节日IP频出，以专属定义，收获价值共鸣。

- 金龙鱼外婆IP形象 -

趋势二：强跨界

        药品跨界食品、家具跨界玩具、牙膏跨界饮料。打通认知屏障，建立必然联想。

  - 加多宝 片仔癀“炒CP” -

趋势三：塑年轻

     保持品牌常变常新，保持与年轻用户鲜活互动。

  - 品牌案例 -

趋势四：造内容

     打造内容型产品，建立话题性沟通，内容即创意。

    - 人物代表：李诞 -

趋势五：挖垂直

     精准用户，圈层社交，种草宠粉，波次延长。

  - 品牌案例 -

趋势六：深下沉

     通不再是空中大炮，而是场景共情，亲密互动。

- 品牌案例 -

趋势七：打花式

      焦点发力，多点触达，不断翻新，短平快操作。

- 品牌案例 -

趋势八：全链路

     传播媒体—商业平台一体化，实现人—货—场、品—传—销全收益。

- 品牌案例 -

     通过这八个趋势的分析，我们全面掌握了新营销的新打法，对策划、创意、传播的规律，有了一个全新的认识。相信一个个经典的案例思路，会为学院奖的创作带来全新的启发，能够让我们创作出更多具有实效效果的成熟作品来。

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