立邦，一个大家耳熟能详的老品牌，若说90后都是看着它的广告长大，都不足为过。但相应立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题：在新时代环境下，如何刷新品牌年轻化？

那立邦又是如何破题的呢？所有成功Campaign的起点都是正确的产品！立邦在研究新时代各个圈层爱好后，研发出投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列等等具有网红特性的涂料产品，一场精彩的营销推广也就顺势而为了。 

够墙沙雕视频，另类诠释产品功能

立邦另辟蹊径，根据功能涂料的特性打造了6只病毒视频，将立邦墙拟人化，结合当下热衷的“沙雕”风格，迅速拉进品牌与年轻人距离的同时，形象化种草产品卖点，降低产品沟通门槛，提升产品功能的认知度，让消费者了解立邦多元化产品功效。在抖音、微信等社交平台上收获新时代用户的众多好评。

*6支产品病毒视频片段（投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列）

视频链接：https://v.qq.com/x/page/g32778b3n7v.html  

借势脱口秀大会，年轻化营销实现破圈

立邦还发现泛90后愿意把钱花在能产生社交货币的事物上，同时喜欢段子爱玩梗。由此，结合病毒视频的沙雕特色+年轻消费者的社交文化，利用年轻人最易接受的对话方式，携手笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah、杨波、吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草，让消费者了解功能性涂料在日常生活中的实用性。直播当天累积观众数达11.3W，直播在线人数达到1W+，点赞数4.9W，成功创造产品记忆点。 

Norah 视频链接：https://v.qq.com/x/page/y3277dylxmw.html 

杨波 视频链接：https://v.qq.com/x/page/j3277pqf41p.html 

吐提 视频链接：https://v.qq.com/x/page/b3277cmvjl9.html 

全媒体矩阵多方位触达目标用户

同时，立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广，通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人，进行产品功能性的展示，精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台，建立相应的专题页面，深耕家装人群，锁定用户路径进行有效拦截，让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。

回顾立邦这次功能性产品整一波推广营销，可以提炼出一个内核点“源于消费者”，无论是产品的研发，还是营销内容的创造，以及媒体的选择，均精准洞察了消费者的需求、喜好，这也是这一次传播成功破圈打入新时代群体，引爆关注和好感的关键。

品牌年轻化课题也就迎刃而解了。

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