天冷火锅热，今天你吃了吗？

12月10日，一场由太极集团举办的“火锅英雄挑战赛”，在抖音平台火辣开战，活动吸引了众多美食博主打卡、千万粉丝参与互动，掀起了一场火锅江湖风云。

通过深度捆绑四川的文化名片“火锅”，太极集团联合泉源堂、钢五区小郡肝玩转跨界，构建起线上线下全链路营销，成功与年轻人接轨。

01 跨界火锅圈，拥抱Z世代

火锅，是四川的文化名片，深受各地人民的喜爱，冬天更是火锅的主场。但吃火锅时的辛辣冷饮也会刺激肠胃，有些肠胃不好的小伙伴，吃完火锅后还会出现腹胀、腹痛、拉肚子等症状。

太极集团洞察到消费者吃火锅时“又作又爱”的矛盾场景，联合泉源堂连锁药房、钢五区小郡肝火锅品牌，在抖音平台发起这场国潮味的“火锅英雄挑战赛”。

“火辣辣的汤，火辣辣的肉，火辣辣的火锅人人爱，微辣/麻辣/特辣等你来挑战！想知道你是什么派系的火锅英雄？快来抖音挑战吧！”一段朗朗上口的说唱，一套国潮范的侠客古装，再配上应景的火锅bgm，引发全民火热参与。

巨量算数研究表明，#火锅英雄挑战赛#话题量9天轻松破亿，热度较同类区域挑战赛高2.5倍，太极藿香正气液综合指数增长95550%，太极藿香正气液与火锅场景实现深度捆绑。

活动开始后，拥有近500万粉丝的抖音博主@隔壁小李与大哥 @优秀兄弟 @秋圆圆在成都 数十位抖音博主火速打卡此次挑战赛，迅速掀起一股火锅热，累计受到千万用户关注。

02 线上线下联动，沉浸式火锅体验

本次挑战赛还别出心裁的暗藏了美食打卡地图，供各路少侠探访领略火锅之美！线下，钢五区小郡肝火锅店五店联动，推出薅羊毛兑换奖品活动，给参与挑战赛的小伙伴们送福利。

走进成都最知名的串串火锅——钢五区小郡肝，就能看到太极火锅英雄活动快闪区，整个门店也布置得国潮范十足，沸腾热烈的氛围吸引了众多吃货前来打卡。

只要食客们出示参与抖音挑战赛的视频截图，就可免费兑换指定火锅菜品/饮料/品牌定制版纸巾盒等礼品，还能瓜分现金大奖！不少小伙伴表示：“挑战赛太巴适了，没想到还有免费菜，赶紧叫上朋友来组火锅局。”

线上线下齐联动，沉浸式的火锅体验，让消费者加深“吃火锅前来支太极藿香正气液，呵护肠胃”的印记，吃火锅再也不怕不怕啦。

03 24小时O2O购药，顾客体验新升级

除了线下火锅店，太极集团还联合泉源堂，上线了一支国潮火锅短视频，引爆成都各大分众社区楼宇，从日常上班、出行路线开启聚焦引爆， 围绕年轻人全消费链条，深度捆绑火锅场景。

同时，成都线下200家实体药房升级门店互动体验，在店内设置了挑战赛打卡装置、活动物料，为店员和顾客带来有趣好玩的购药体验。

围绕年轻人O2O购药的习惯，太极集团同步与美团平台、泉源堂达成战略合作，当顾客打开美团或扫码小程序下单后，30分钟即可送药上门；泉源堂24小时营业，更是迎合了食客们深夜的火锅消费场景，即便肠胃不适，也能及时为大家提供暖心服务。

通过线上线下全链路的场景营销，太极成功捆绑了火锅场景，同时也为零售药店赋能、为火锅店引流，提升品牌力的同时实现多方共赢。本次活动，不仅让成都火锅文化飘香全城，更让国民在尽情享受美食的同时，也能呵护肠胃健康，享受冬日的巴适安逸。