12月12日，2021年度广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行，百余广告主聚焦广告盛宴，媒体与广告主代表、专家学者汇聚一堂，在鼓浪之滨共同见证和推动广告行业新发展。由阿里智能信息事业群智能营销平台提报的案例共斩获5项年度荣誉，展现超强的营销实力，得到业内的一致认可。

年度整合营销类

陆金所X阿里整合营销项目

陆金所是平安集团联营公司旗下专业金融信息服务平台。随着国民理财意识大幅提升，作为行业头部的陆金所面临激烈的竞争环境，声量与获客效果亟待全面提升。阿里智能信息事业群智能营销平台通过对互联网市场及典型互联网理财用户画像的洞察，基于深刻人群需求理解确立了递进式整合沟通策略，布局多种前瞻性广告形式，打通用户多维场景入口，从全面曝光、全面渗透到全面覆盖，真正实现全场景智能营销，深度链接品牌与用户，助力客户实现突破式增长。

活动期间，陆金所注册量&投资量取得突破式增长，较于7月初，单日注册量上升316% 投资量上升120%。高效触达目标用户，传递品牌价值，提升触达效果与高质量获客营销全链路渗透的品效合一。

腾讯乱世王者手游深度运营实现效果最大化

《乱世王者》游戏自17年上线以来运营超过3年，通过长线运营提升扩充整个游戏玩家活跃度以及占有SLG用户市场，常年进入苹果应用市场SLG手游前十。伴随着买量市场的扩充，以及头部厂家的加入，买量市场的重要性越来越强，且越来越受头部厂商关注。

阿里智能信息事业群智能营销平台基于前期产品及人群洞察，输出定向以及素材营销策略，投放中爆量期多账户快速起量、稳定期持续带量，通过效果类媒体投放，降低转化成本，提升ROI，最终超额完成广告预期KPI。

七猫汇川起量记

七猫免费小说是一款提供小说阅读服务的软件。小说内容覆盖了言情小说、穿越架空小说、玄幻小说、青春校园小说、修仙小说、悬疑小说、都市小说、名著等各种类型。优化期间，七猫小说基于优化目标，账户存在的难点，制定了起量“六步法”策略，通过节奏策略、选书策略、素材策略、文案策略、定向策略，账户搭建以及产品应用策略，实现了优化目标。通过应用UC锦帆建站，超级巡量，深度出价等产品，有效地提高了账户消耗，CTR，CVR，次留率。

年度数字营销类

超级汇川

阿里智能信息事业群智能营销平台全新平台性产品

2021年9月超级汇川统一平台正式上线，是阿里智能信息事业群智能营销平台统一的智能化、一站式投放操作平台，支撑信息流、搜索、小说、视频等全场景流量投放；超级汇川具有独特的流量扩充解决方案、极致的效果保障产品、高效的投放优化平台与智能的投放创意工具，推动品牌实现生意快速增长。

复合消费场景时代，需要流量触点和用户场景的智能化整合，超级汇川面向未来，构建以数字为基础的智能商业化经营生态，从全面到场、智慧统筹到加速决策，建立了完善的产品体系并通过多年的实践，形成了强大的技术底层能力。超级汇川统一平台上线，从技术底层打通数据和投放，营销投放人效比提升60%；搜索新增“安心投“，全新上线”橙心投“，转化成本100%达标，转化效果得到极致保障。

天猫汽车精耕细作寻“车”主

在用户购车的决策变得更为谨慎，决策周期变长、对于车本身的信息关注更为细致，包括车型、品牌、具体配置等这样的背景之下，天猫汽车通过UC信息流的投放，不仅增大了汽车目标用户对于天猫汽车的品牌认知，而且通过对于人群包、匹配用户需求制作素材的精细化运营，为天猫汽车带来了更多的精准、优质流量。 

天猫汽车的投放，更多涉及到的是较前端的数据维度如曝光、点击、CPC等。因此在整个投放过程中，主要的优化方向在于如何用有限的预算，获得更多的品牌曝光以及CPC的控制，具体执行主要是通过对于广告位置、素材类型、时段等维度的精细化/差异出价来实现的。同时，通过对于数据的细致分析，不断探索出最优的溢价系数。综合以上的优化思路和方式，帮助天猫汽车获得良好整体效果。