近日由泰山酒业·稳如泰山酒冠名播出的《齐鲁文化大会》，以一场别开生面的文化迎新晚会为整季节目画上了圆满的句点。

作为全国首档以地域文化为题材的文化综艺节目，节目一经播出就引发全民热议，收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#微博主话题阅读量4.3亿+ ，节目延伸话题总阅读量10亿+。《齐鲁文化大会》在文化底蕴、节目模式、艺术水准、表现形式、融媒传播等多个层面守正创新，探索和打造出了独具特色的原创文化节目新样态。中宣部认为节目将科技与文化之美极致发挥，以文化基因调动观众情感共鸣，达成了有深度的立体传播。节目在创造强传播力和高影响力的同时，也助力合作品牌泰山酒业实现了营销层面新的突破，品牌美誉度和消费者认知度得到快速提升，产品销量显著提高，市场招商效果明显，稳如泰山酒的增幅达50％以上。

文化内核同频共振 赋能品牌文化价值

《齐鲁文化大会》作为全国首档以地域文化为题材的文化综艺节目，深度挖掘深邃厚重的齐鲁文化，而泰山酒业背后所蕴含的泰山文化、酒文化正是齐鲁文化非常重要的组成部分，两者完全契合的文化内核，是泰山酒业与《齐鲁文化大会》建立深度合作的重要前提。文化名家康震、杨雨和魏新的加盟塑造了节目的卓越品质和文化高度，从全国海选的72位嘉宾怀着对齐鲁文化的热爱，层层闯关、稳扎稳打、努力拼搏的精神，正是泰山酒业稳如泰山酒“步步登高、稳如泰山”的美好寓意，也是稳如泰山酒对“向成功路上的攀登者致敬”最好的诠释。通过节目对齐鲁文化、泰山文化的创新表达、持续输出以及内容层面与泰山酒业的强联动，不仅让观众在沉浸式场景中对泰山酒业的文化缘起、品牌价值有了更为深刻的认知，实现了一次效果极佳的品牌心智教育，而且进一步赋能品牌文化价值，助力品牌价值的持续增值。

青春表达创新传播 助力品牌成功破圈

“以古人之规矩，开自己之生面”，一档文化节目成功与否就在于是否能实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。《齐鲁文化大会》在深度挖掘呈现能代表齐鲁文化诗词、典籍、舞蹈、音乐、器物等具象实物的基础上，融合音乐、情景化表演、街舞等时尚潮流元素以及3D扫描、AR、VR等先进科技技术。刷爆网络的《此齐鲁也》，引人入胜的《稷下争鸣》，都是将传统文化融入青春化表达，科技感、时尚感、潮流感十足，为观众提供了独树一帜的审美体验和视觉冲击，也更符合当代年轻人审美表达。正是在创新技术和社交媒体的加持下，《齐鲁文化大会》做到了让齐鲁文化真正“活起来”“火起来”。而其中，关于泰山文化和酒文化的短视频也得到了跨平台的传播，不仅为泰山酒业积累了众多别出心裁的文化传播素材，也进一步扩大了消费圈层、强化了目标消费者的忠诚度，成功实现了品牌的破圈。

△稷下争鸣

△红陶兽形壶题目视频

植入广告花式玩法 品牌声量深入人心

在对商业品牌的赋能上，文化节目也可以十八般武艺、样样皆通，《齐鲁文化大会》从内容植入到舞美设计，从环节设计到互动小程序，从大屏呈现到小屏传播，将冠名客户泰山酒业的形与神，创意设计、深度呈现，打造鲁酒品牌文化营销的新高度。节目在大气沉稳的舞美中融入泰山元素，在重点环节上呼应泰山酒业“步步登高 稳如泰山”的slogan，在节目内容中深度融入与品牌文化强相关的内容，比如以封禅用酒、大汶口酒器、稳如泰山酒泰卦瓶型成语典故等内容的题目植入，以“酒”字为飞花令的诗词接龙，《国泰民安》开场秀的意向融合，泰山外景题目的巧妙植入等，利用形式多样的各类文化勾连，将泰山酒业的品牌内核进行了高度提炼和趣味化的呈现，为品牌文化赋能的同时，树立了良好的产品形象和受众基础。

△步步登高环节稳如泰山

△泰山酒酒瓶出题

△中华酒之源

△蛋壳黑桃杯稳如泰山酒

《齐鲁文化大会》的成功收官，标志着山东广电已通过积极的创新和探索构建起成熟的文化节目矩阵，品牌客户通过与文化节目深度联结提升品牌价值，有了更为实效的平台。2022年，山东卫视将进一步努力探索中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的新方法和新模式，会陆续推出《超级语文课》、《国家戏剧》、《国学小名士》第五季、《齐鲁文化大会》第二季等文化IP,打造一系列助力中国品牌实现传统文化营销新突破的新路径。