创意星球 - “走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动丨ADMEN国际大奖·好案例会说话

“走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动丨ADMEN国际大奖·好案例会说话

作者: 广告人网

发布时间:2022-01-07

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ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

“走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动

品牌主：雅迪科技集团

类别：数字营销类

所属行业：汽车

代理公司：同路传播

案例背景

2021年3月27日，雅迪新品电动车上市，需要举办面向全球的上市发布会。在发布会上需要介绍新车的升级功能、最新科技、外观等信息。

以往的发布会针对经销商开展，往往内容略显枯燥单调，信息点集中但趣味性不强，如何能够让消费者也愿意看，参与到发布会，深入了解雅迪的产品、科技、理念，是本次发布会面临的难题。

营销目标

本次营销传播的目标是将新品发布会有效地传播扩散，除经销商外，吸引更多消费者的观看。同时在直播过程中充分展示新品的新科技、特点和功能。

从而提高消费者对新产品的认知和了解，让消费者感受雅迪新科技、新功能为日常出行提供的便利。通过深入了解雅迪品牌的愿景、理念、为解决消费者实际痛点所作出的改变，为绿色出行所付出的努力，增加消费者对雅迪品牌的好感度。

进而拉动新产品的销量，巩固雅迪在中国本土乃至全球的电动车市场占有第一的身份。

核心策略及创新点

核心策略：从直播各个环节增加趣味和专业性

拍摄团队为央视节目拍摄团队，拥有丰富的节目拍摄经验以及节目策划经验，为整体直播保驾护航。

邀请深受网友喜爱的撒贝宁担任主K，央视杭州记者站的李筱作为辅助。撒贝宁主持多档央视节目，主持风格风趣幽默，能够为节目增加自然话题点。

创意策略与执行

区别于以往呆板的发布会形式，本次采用真人秀的形式串联整体的探厂直播，深入雅迪工厂，探访中国智造。

小撒的身份不是主持人，而是来雅迪应聘总裁的职位。想要得到总裁的职位，需要通过层层考验。面试官为雅迪集团的品牌创始人董经贵，副总裁王家中，副总裁周超。小撒先从认识电动车零件开始，到车间向雅迪001号员工王家中总学习组装电动车，与雅迪体验馆宋健比拼车技，跟随周超总认识雅迪新车冠能2.0系列搭载的TTfar8级增程系统黑科技，最终通过考核成为雅迪名誉总裁。

在探厂中，通过雅迪创始团队的介绍，观众与小撒一起感受雅迪科技和人文。

本次雅迪发布会直播是首次将真人秀的形式应用到探厂直播，形式新颖独特，趣味十足，笑点频出。

媒体策略及执行