ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

以书为媒助推华耐家居品牌战略升维

品牌主：华耐家居有限公司

类别：活动营销类

所属行业：家具

代理公司：昌荣传媒股份有限公司

案例背景

1、习近平总书记一直强调攀登精神，并面向社会推广。攀登精神为中国精神，在过去70年，中国不断在践行这攀登精神，跨过一座座雪山，经历重重艰难，走到了世界瞩目的位置。

2、自2013年起历时7年完成“7+2”挑战，对于华耐家居来说，攀登早已超越了体育意义，它通过7年的时间将“向上攀登”的精神逐渐内化为企业文化。更树立了中国家居行业文化的标杆。2020年12月华耐《向上攀登》书籍发布上市。

3、华耐家居是家居服务商，中国家居建材流通服务领域的领军品牌，以服务及流通为主，其知名度低，品牌形象难以被用户感知。

4、疫情之下，中国民营企业发展遇到了一定的阻力，如何进行突破成为华耐主要课题。

营销目标

1、借助新书发布，构建与消费者的链接，提升用户对华耐品牌认知。

2、利用线上线下活动，传递华耐家居企业文化，传递品牌理念，提升华耐在经销商、消费者等心中的形象，助力产品的销售。

3、构建企业层面的精神符号，树立中国家居行业文化的标杆。

核心策略及创新点

自2013年起，历经7年，华耐家居企业登山队完成了全球7+2极限征程，并在2020年整理成经管类书籍《向上攀登》发布上市。通过将攀登精神，品牌，消费者，强关联、重互动、造氛围，双线整合全面传播。

1个切入点：以书为媒介，以“攀登精神”讲好华耐的品牌故事，输出华耐独有的攀登文化。

2条线同步发力：差异化传播制造轰动大效应——

企业形象线：将攀登精神标签化，侧重企业整体形象的PR，突出企业攀登精神，以正面为主，侧重推广渠道及话题、内容输出；

终端营销线：将攀登精神场景化，侧重与消费者的互动、娱乐、及后续的落地参与，产生精神共鸣，达成促销效果。

3个核心资源：通过华耐登山队、《向上攀登》书籍、华耐家居终端3个资源，展现华耐家居的攀登精神。

创意策略与执行

充分挖掘“征无止境7+2”全球攀登活动影响力，建立“攀登精神”与华耐的固有链接，通过视觉、海报、视频、文字内容、场景、媒体等融入华耐家居品牌内容，以创意的形式去触达用户，引起共鸣，从而提升华耐家居的品牌力及美誉度，进而促进终端产品的销售。

1、在中国香格里拉哈巴雪山上举办最高海拔新书发布会，形成自带传播话题的内容，用户自发传播而上热搜。

2、利用最新及的创意直播形式，举办#海拔最高新书发布会#直播与北京线下发布会，打通线上线下传播渠道，全面发售，突出华耐家居“攀登精神”企业文化，发起中国民营企业企业文化实践之路的探讨，并提供借鉴，为更多本土企业提供企业建设指南。

3、腾讯、搜狐、新浪等媒体平台直播讲述华耐的独家密码-攀登文化，受到家居行业、民营企业的关注。

媒体策略及执行

线上打造“华耐=攀登者”的企业形象，攀登元素海报，social稿件，抖音，头部信息流，朋友圈，喜马拉雅和腾讯开屏共同助力华耐公关事件，弘扬了华耐的攀登精神，传播社会正能量。

在书籍上市后，通过与出版社，财经类媒体等合作，利用创新的发布会，线上线下结合，通过腾讯、网易、新浪等媒体直播间、华耐家居新生活小程序、抖音直播间，发起不同内容的直播。传递华耐攀登文化与攀登精神，助力品牌与产品的销售。

活动核心内容及执行

活动核心内容：

通过五大内容核心引发用户的好奇心，关注《向上攀登》，提升品牌力。

执行：

1、本次新书发布会传播，线上线下联动，实现多媒体联动，将传播信息投放在新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播平台等全媒体，做到了广覆盖、高曝光、好效果。

2、哈巴雪山山顶开发布会直播：海拔4500米的雪山上开发布会，#海拔最高新书发布会#本身具有话题属性，很有创意的形式，诠释了《向上攀登》，再配合线上及话题的传播，与华耐家居攀登精神契合，使传播更有故事性。

3、在北京举行“华耐登山队成功完成‘征无止境7+2’一周年暨华耐家居《向上攀登》新书发布会”，邀请行业媒体及新书作者参加，解读华耐家居企业文化探索之道。

营销效果与市场反馈

1、在第一阶段传播中，华耐家居在喜马拉雅、腾讯、今日头条、朋友圈等头部媒体投放中曝光总量1亿9000万，互动量高达50万，整体传播效果超预期。

2、在第二阶段传播中，华耐家居在微博、抖音、KOL、腾讯、搜狐等媒体传播中，总量2亿1100万；互动量高达12.2万，其中#最高海拔新书新书发布会#上了微博热搜。

3、《向上攀登》书籍，中信出版社与经济管理社背书，5家机场书店+23家城市书店，上架当当+京东商城。

4、《向上攀登-中国民营企业的企业文化实践之路》在抖音、腾讯、新浪、网易、小程序等进行了8次媒体直播，探讨中国民营企业建设密码，覆盖人群百万以上，受到广大中小企业及消费者的喜爱。

致电组委会：18622528399

邮箱：872864658@qq.com