青年是活力，是希望，倾听青年就是倾听未来的声音。12月12日下午，2021“青年榜”年度盛典在厦门国际会展中心A4馆圆满落幕。

青春好物节再现中国国际广告节，吸引万名青年学子共赴好物琼筵，为心中的品牌好物打call，成为了广告节上靓丽的风景线。这是青年的选择，是年轻市场的缩影。以青春好物节中好物星推官的体验感受与评鉴选择为基础，凝聚为“青年榜·大学生喜爱的活力品牌”和“青年榜·大学生喜爱的青春好物”两大青春榜单，并在活动现场强势发布，一同用青春视角、专业力量，为年轻人发声。

与此同时，Z世代的成长吸引了全世界的目光。在这场聚焦年轻人的青春盛会上，各方行业代表从青春出发，以前瞻的目光洞察青春力量不断赋能品牌的巨大力量。

万名学子为爱打榜，聚焦打造青春榜单。

品牌好物闻“鲜”而来，共同奔赴青春盛宴。

行业大咖融聚一堂，深入商讨青春想法。

青春观丨青年榜演讲

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理 崔燕振

演讲主题《后浪来袭：品牌年轻化、传播青春化》

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生在成立仪式上发表《后浪来袭：品牌年轻化和传播青春化》主题演讲。崔燕振先生表示，在青春中国和青春传播的时代主题下，品牌年轻化和传播青春化是媒体、企业品牌必须要思考的破局之道。崔燕振先生表示，对于品牌年轻化的研究，不只是聚焦在Z世代身上，而是以Z世代为载体、为动能、为特征，研究品牌的生命力内核，研究品牌的青春气质、时代精神、民族特色。

放眼今天，所有的品牌传播都有一个强烈的感觉——对于青春接触点、记忆点和传播点不断进行着更为深入的挖掘，焕发新鲜活力。中央广播电视总台持续强化青春表达，年轻族群“破圈”对接；省级广电媒体积极自我革新，将“青春”进行到底；视频网站深挖年轻视角与青春价值，持续发出“青春声浪”，同时，B站、小红书、花西子等平台、品牌凭借天生青春的数字化营销逻辑，逐渐实现品牌人格化，加强用户连接。

崔燕振先生表示，品牌年轻化的核心是打造品牌青春气质，共创经济下，从“用户”到“品牌共创者”的新角色转变有利于品牌保持青春气质，而品牌营销进化的终极目标，是积极开发、创造精神价值，与用户之间实现精神交往。我们今天所有的传播，所有的品牌，所有的接触，都是一种精神交往，它可以产生巨大的精神价值，不管是愉悦，不管是满足，还是激励和向上。

网易传媒营销策略研究员 周丹

演讲主题《玩物立志》

网易传媒作为内容营销赛道的头号玩家，通过源源不断产出好玩的优质内容，种草个性化的生活好物，在对年轻市场的深入研究之下，逐渐融入年轻人的小圈子，与他们共同铸造时代情怀。

活动现场，网易传媒营销策略研究员周丹女士通过玩、物、立、志四个维度，来破解年轻人当下的文明密码。同时，周丹女士表示，未来网易传媒也将一直追随年轻人的脚步，以内容玩家这样一个身份，不断输出有价值的内容和年轻人玩在一起。

华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任 李婷婷

演讲主题《青春气象 燃亮品牌》

天气，是一种情感的链接。天气话题无处不在，我们可以通过天然的流量和超强的影响力，链接人群、话题、文化和情感，从而打造一体化的传播。

活动现场，华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷女士跟大家分享了气象营销的进化之道，也为现场年轻一代的学子们讲述了互联网原住民与品牌的故事。李婷婷女士表示，现在中国的广告市场有两大营销趋势，首先是媒介端——逐步通过全媒体营销整合的方案以及创新服务来进行一些演化。其次是在营销端——我们拥有更多的气象创意内容，以及一些能够赋能的产品，与品牌共同打造年轻化的产品。

广告人文化集团策划总监创青春事业部负责人 李春生

演讲主题《年轻就是增长》

品牌发展很容易形成路径依赖和领导人的审美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必须学会如何与年轻人互动和沟通，让产品在青年群体的中的体验保持健康。

广告人文化集团策划总监、创青春事业部负责人李春生先生对“青年价值”进行了全面的阐述和探究。青年的价值，就是在于帮你发起价值。青春代表一种增量，青春也是一种主流，它本身就是三个亿的受众。企业、品牌，如果是老的品牌想复兴，想获得新的不老的状态，其实就是要注入新的活力。而保持年轻的捷径就是要与年轻人在一起，就是要了解年轻人，青年榜的意义便在于此。

青春院丨青春传播研究院成立仪式

为了更好的推动品牌年轻化理论研究、传播创新和创意产业发展，与品牌和媒体同行共同探讨青春营销新挑战、新机遇和新玩法和品牌年轻化解决之道。

广告人文化集团与美兰德传播咨询联合国内多家权威媒体、高等院校共同发起成立“青春传播研究院”，致力倡导青春传播营销理念，以专业化、学术化、青春化、传播化，引领品牌营销的趋势。

青春传播研究院成立仪式

崔燕振先生表示，青春传播研究院的初心与使命是研究品牌的青春气质、时代精神、民族特色。文化自信与青春国潮是大势所趋，崛起的Z世代将撬动广阔的消费市场。媒体为青春造势，品牌与潮流同行，文化国潮下的青春传播、青春营销、青春品牌正在重构市场，品牌融合营销的核心是创作精神价值。

青年榜丨品牌&好物榜单发布

为了做好中国品牌的“品牌年轻化”工程的智慧支持，广告人文化集团发起《大学生喜爱的活力品牌与青春好物》调研。

青年榜从220条生活形态语句中选取青年代表群体——大学生群体，具有显著特征的23条语句，并通过AIO(Activity, Interest, Opinion)量表评估，选出反映群体价值观与不同消费行为模式之间关联最具代表性的语句，构建了PA评估模型指标，从六个维度对品牌进行研究。

由权威媒体与智业公司“金伙伴”推荐企业与产品入榜，通过参与“中国国际广告节·青春好物节”的大学生“好物星推官”的现场体验与评鉴，并依据PA模型为企业品牌和产品打分，分别得出“青年榜·大学生喜爱的活力品牌”和“青年榜·大学生喜爱的青春好物”。

最后，在众多年轻人的pick种草之下，活动现场公布了2021年度青年榜· 大学生喜爱的活力品牌&青春好物榜单。

青年榜·大学生喜爱的活力品牌&青春好物部分荣誉得主

至此，2021“青年榜”年度盛典圆满落幕。聚焦青年之声，集结青春之力，让我们共同见证年轻的力量！