你是痘痘肌、敏感肌？

干皮、油皮还是混合皮？

当身边的集美们开始

围绕这个问题展开讨论，

可以预见，

在护肤这件事上，

TA们开始关注品牌是否能整体解决肌肤问题。

2022年学院奖春季征集活动

鲁南制药·晓平来为你们

解决肌肤健康问题啦~

这次带来了旗下霸榜产品组合：

晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水

晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液

一起探讨科学护肤和创意秘诀，

让创意和变美都不迷路！

功效护肤、药护同研，

晓平助力精准祛痘、科学护肤

晓平作为鲁南制药旗下高端功效护肤品牌，诞生于专业实验室，以执着于每一寸肌肤的品牌理念，关注国民肌肤健康问题。

本次命题产品晓平植萃臻颜清肌祛痘系列，以山东道地药材牛蒡子的提取物为核心成分，其具有抑制痤疮丙酸杆菌增殖和皮脂腺细胞的作用，能够从根本机理上解决痘痘问题。祛痘系列含有的北美金缕梅水、积雪草提取物、库拉索芦荟叶提取物等经典祛痘舒缓成分，可以有效缓解痘痘肌红肿、刺痛等问题，修护肌肤，帮助油痘肌重返健康肌肤，更成为“成分论”用户下单的首选。

创意划重点 创作有目标

本次命题围绕“晓平，执着于每一寸肌肤”主题展开创意创作。

1.聚焦晓平诞生于药企的品牌特质，传播其更注重产品效果与安全的理念，打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象；

2. 以功效护肤为中心，突出晓平祛痘系列的即时祛痘效果和长效舒缓效果，并通过为用户解决痘痘问题，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

3. 强调晓平年轻、有活力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。

4.作品建议在晓平已有品牌视觉基础上展开创作，并关注本身实际可操作、可传播性。

5.所有作品需体现晓平logo及产品，在强调产品特点的同时，还需要兼顾视觉美感与高级感。

6.作品可深入挖掘祛痘系列核心成分牛蒡子的特色或融入“药企研制”专业风格、突出功效护肤。

五大征集类别 创意有方向

本次命题征集共设置了平面广告、影视广告、微电影、短视频、广告文案五大创作类别，为同学们大开脑洞，放肆创意提供了无限创作空间。但要特别注意的是，所有类别作品一定要围绕“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”产品功效、品牌故事等角度展开创作。

【平面广告】

海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

PS：作品提交需同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平

【影视广告】

作品以横屏作品为主，不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-40分钟的剧情短片。

作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场 

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；

2. 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；

3. 长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。

看过了鲁南制药晓平的命题策略单，

你们是不是已经按捺不住想要创作的思维啦？

那就赶快打开创意思路

和晓平一起开启科学护肤的创意之旅吧！

期待你们更多优秀的创意投稿！