ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

滴露专业守护 抱抱更安心

品牌主：利洁时（中国）投资有限公司

类别：IP营销类

所属行业：政府及其他

代理公司：上海蕴煜广告传媒有限公司

案例背景

受到疫情影响，隔离让人们焦虑不安，在保持距离的同时，也渴望被守护、被拥抱的温暖。滴露作为消毒除菌行业“专家”，希望能将消毒、除菌卖点根植用户内心。

同时，在各个行业受到疫情冲击的背景下，购物欲望大大降低，面对电影行业初步复苏，滴露希望借助回弹趋势，通过与电影《温暖的抱抱》合作，获得更多线上曝光的机会，鼓励大家有勇气去拥抱，树立品牌可靠、专业、暖心的形象，加深消费者对滴露专业消毒除菌品牌的认知。

营销目标

滴露希望能紧随电影宣发节奏，在跨年档时期，进行品牌侧的营销，结合品牌自身的营销和电影大规模宣发的势头，最大化利用资源，进一步提升品牌知名度。更希望基于品牌的社会责任感，向大众科普卫生知识，借助电影合作的娱乐化方式，加深用户对滴露的记忆，结合剧情传达卖点。

在情感层面，致力于治愈疫情时代人们的触碰焦虑，让大众对滴露品牌的认知更加清晰，在特定场景和环境里，能够将滴露与“安全感”做捆绑联想，以及鼓励大众无惧拥抱的人文关怀。

核心策略及创新点

基于滴露产品属性，巧妙地与电影《温暖的抱抱》做结合，在用户中心建立#滴露专业守护 抱抱更安心#的心智，引发对于话题#2021的第一个抱抱#的探讨，拉近品牌与受众距离，树立暖心形象。

联动片方、主演多方与观众做沟通，在疫情时代大背景下，深挖用户渴望“拥抱”却畏惧“亲密”的洞察，打开品牌与电影IP合作的新模式，不止步于植入和冠名的合作模式，最大化利用传播资源。

线上线下联动，紧扣话题引发讨论，强化品牌力的同时，也展现出作为该品类领导者的社会责任感和用户关怀。

创意策略与执行

1、预热阶段

线上：利用新年热度，释出联合海报、视频烘托气氛，品牌与电影方紧密联动，线上互撩，激发粉丝好奇和关注。

线下：同步展开《温暖的抱抱》滴露专场活动，电影主创出席，分享台前幕后与品牌之间的故事，打造营销事件为后续传播造势。

2、爆发阶段

利用跨年节点打造话题，#2021的第一个抱抱#上线引全网讨论，迎合大众玩梗心态，推上热搜获得曝光。

3、延续阶段

电影上映阶段，配合片方宣发节奏和影片热度，同步释出品牌植入长影片。借势影片流量，传递品牌卖点；UGC持续输出，利用影片余温延续品牌影响力。

媒体策略及执行

1、预热期以淘票票作为主传播阵地，精准Media投放，占据电影强关联广告位，垂直触达消费人群。微博、抖音开屏同步配合宣发，以触达潜在用户为前提，进行粉丝垂直定向曝光。

2、爆发期以提升互动为核心，运用微博打造热搜话题，借势影片和话题趣味性，吸引用户热议增加UGC。官方微博承接话题，增强品牌美誉度，最大化转化成为EC流量。

3、长尾期配合电影票房形成联动曝光，在微博和抖音平台持续输出影片，持续吸收影片流量。

活动核心内容及执行

洞察疫情期间的焦虑，以及疫情常态化防控背景下人们对喜剧和温暖的追求，释出合作信息，借助与IP联合的创意方式，深挖消费者心理需求。

爆发期投放跨年热话题，品牌与影片高度绑定形成关联，吸引用户讨论电影《温暖的抱抱》合作相关内容，关注合作品牌本身的人文关怀。传递品牌温暖、守护、信念与责任感，提升滴露温暖而又专业的消毒除菌品牌形象。

营销效果与市场反馈

1、微博热搜话题#2021的第一个抱抱#，媒体曝光量完成度162%，互动率翻近一倍，网友互动数达23,000+；

2、天猫旗舰店官方，活动期间内店铺成交352万，同比增长365%，PCT同比增长25%，279元订单占比增加2.6个百分比，购买评论中多次出现对联名小熊礼盒的好评，提升品牌形象和消费者好感度；

3、线上媒体推广，共获得3000万+的曝光，累计100万的互动点击；

4、Social传播阶段，总曝光量高达2.4亿，总互动数130万+；

5、官方平台总阅读量突破800万，互动数远超60万次。

致电组委会：18622528399

邮箱：872864658@qq.com