Hello everybody！

虎年的开端，

我们又要开始新一年的学习~

作为创意人，

了解当下的营销热点、热词是必须的，

这些热点被用户追捧，

也能形成品牌与用户之间的沟通的紧密联系。

随着学院奖2022春季征集活动的火热进行，

许多同学也投入到创作中，

有哪些热点可以运用到作品中？

用哪些热门概念能够为作品添彩？

今天，小编就带来几个营销热词，

一起来看看吧！

01

元宇宙

盘点2021-2022的流行热词，“元宇宙”绝对占有一席之地。这个源于科幻小说《雪崩》里的“Metaverse”的营销概念，于2021爆红网络，“元宇宙”是什么？在清华大学@新媒沈阳 团队于2022年1月22日发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》中，将元宇宙定义为：“整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态。”元宇宙是网络与现实的全面打通，是三维化的互联网。

“元宇宙”的概念带给人们对于未来虚拟世界的无限畅想，也融入到品牌营销中，掀起一波又一波热浪。

  腾讯音乐“TMELAND”，虚拟音乐嘉年华，打造音乐元宇宙世界

 奶茶品牌虚拟形象大使，串联起虚拟空间和现实生活的“元宇宙”

02

动画广告

春节前夕，由国家反诈中心与腾讯财付通联合发出的公益广告《反诈风云之谁是卧底》引发关注。

广告采用动画大片的形式，将严肃的反诈警示议题变得妙趣横生。由此，我们能够发现“动画”这种曾经相对小众的风格形式，如今已在广告中呈现出精彩的面貌。动画广告有着丰富的想象力和创造力，能够更好地展示品牌的多样性，有趣的画面也能更好地形成与消费者的沟通。

在学院奖历年来的作品中，许多等级类佳作就运用了动画的元素。

学院奖2021秋季征集活动京东命题《花YOUNG充能计划》

  学院奖2020秋季征集活动可比克命题《奔跑吧土豆子》

03

国潮

近几年来，“国潮”一直是持续发力的营销热词，生活成长在改革开放之后的Z世代们有着强烈的民族自豪感和自己独特的价值观，拥有更高文化自信的他们也成为新国货的重要消费群体。“国潮”是越来越多国货品牌不断探索的方向，同时也出现在学院奖的许多命题中，在创作中，学子们用别具一格的创意找到品牌在国潮大势中的契合点，发掘传统文化的亮点，传递新时代下的品牌声量。

学院奖2021秋季征集活动鲁南制药-舒尔佳命题《身韵》

  学院奖2019秋季征集活动利郎命题《独特之道》

04

女性议题

社会性的女性意识觉醒，“女性经济”（即“她经济”）的概念出现，为品牌营销提供了热点——女性话题营销。“女性营销”重点在于对女性的关怀与重视，把握女性心理，迎合女性消费者的诉求，才能实现精准的营销破局。在学院奖历届作品中，就有不少聚焦女性视角的精彩创意，这些走在时代前沿的年轻人，用自己的思考洞察女性消费人群的心理。

学院奖2021秋季征集活动保仕婷命题《保仕婷女子图鉴》

2021学院奖春季征集活动恒安七度空间命题

《初潮勇气》

学院奖2020秋季征集活动碧生源命题《“蓝朋友”的告白》