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2022年春节期间，疫情防控形势整体平稳，北京冬奥会顺利开幕。庆新春、迎冬奥。今年的春节，人们的出行有些什么变化？消费成绩如何？娱乐方式都有哪些新潮流？本文带您一起回顾这个独特的虎年春节。

01 新出行

本地游、周边游趋势明显，在本地找“年味儿”

作为疫情下的第三个春节，一二线城市一改往年过年期间的空城状态，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。全国超八成游客选择在本地逛景区，本地酒店订单量占比约为60%，不出远门也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。

春节旅游出行搜索中约七成用户搜索了周边游而非跨省游。其中，周边精致露营、租车自驾游、精致旅拍等休闲活动更加契合人们的春节出游需求。在旅游景点的选择上，黄鹤楼、泰山、黄山及一众名胜是今年的热门地点。

释放冬奥效应，冰雪游成虎年假期的新潮玩法

冬奥会恰逢虎年春节，不少家庭将冰雪运动纳入春节出游计划，冰雪游成功出圈。春节期间，国内冰雪类景区接到的相关订单也比去年同期增加68%，北京什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界等成为春节期间热门的冰雪旅游景区。

在冰雪运动类景区预订人群当中，女性占比达到58%。从年龄分布来看，80后，90后人群超6成，00后占21%，正逐渐成为主力人群，冰雪游逐渐呈现年轻化趋势。

02 新消费

新晋“顶流”冰墩墩畅销，冬奥成大型“种草”现场

冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”等周边产品持续热销，出现“一墩难求”的情况。京东数据显示，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，冰墩墩吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索冰墩墩。截至2月8日，淘宝官方旗舰店里各类冰墩墩相关纪念品销量均超4万，冬奥吉祥物周边的销售额，8天之内就已经突破数千万元。

除了吉祥物之外，滑雪、滑冰运动品也十分火爆。京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额是去年同期的3倍以上。此外，冰上运动类商品的销量也丝毫不逊色，整体成交额更是增长了超4倍。

冬奥会开幕式中，身穿各式各样代表本国特色的服饰的运动员入场环节十分引人瞩目，由国产品牌安踏提供的中国国家队队服也给观众们留下了深刻印象。网友也将此次开幕式称为大型“种草”现场。从2月4日晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服、迪桑特羽绒服成交额大约为去年同期的2倍。

“在线新经济”春节不打烊，预制菜受追捧

在线经济也用实力助力云团圆，外卖春节不打烊，为家家户户带来“舌尖上的年味”。美团外卖数据显示，今年有更多商家加入年夜饭的竞争队伍，这些商家数量是去年春节的两倍，年夜饭菜品的销量也比去年增长了143.25%。

本着方便、健康的需求，预制菜成为饭桌新风尚，叮咚买菜数据显示，与春节相关的年夜饭食材及预制菜品类销量同比去年上涨300%，盒马预制年菜销售同比 2021 年春节增长了345%，京东到家数据显示半成品净菜同比增长260%。

03 新娱乐

数字科技引领新风尚，全民“竖屏看春晚”

除夕夜，2022春晚如约而至。今年春晚第一次尝试竖屏直播，并运用了720度环形屏幕和XR、AR等虚拟技术，新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次达2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数超3.6亿。

大荧幕呈现“最贵春节档”，票房整体较去年下滑严重

虎年春节档有着“史上最贵春节档”之称，电影平均票价较前几年涨价明显。电影票贵了，但票房表现却未能同步增长，和去年78.43亿票房相比，今年60.35亿的最终数据同比下降了约23.1%。

数说春节，本地游、周边游引领潮流，冰雪主题出游备受年轻人的热捧，成为这个特殊节日下独特的年味。春节不打烊的在线新经济，带动了预制菜品、外卖年夜饭的消费，也助力了全国人民的“云团圆”。新晋“顶流”冰墩墩等冬奥周边一夜售罄，冬奥会带动相关运动用品等销量成倍增长，数字科技将春晚搬进移动端，最贵的春节档也悄然来临。