随着冬奥赛事如火如荼进行

无论是我们的“冬奥顶流”冰墩墩

还是“天才少女”谷爱凌

都频频登上热搜 

我们在为运动员们加油喝彩之际

是否也按耐不住自己激动的心情

想要一展身手?

那拼脑洞的创意赛场

等你来战!

了解到一些同学年前不是紧张着期末考

就是急着回家过年

因而错过了一些作品上传的机会

为让大家不留遗憾

“连花清瘟杯”大学生创意大赛再度回归

大奖等你来拿！

连花清瘟：

走出国门的一张“中国名片”

二十多年来，以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以健康人类为己任，造福社会为弘愿，形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块。 而以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。 自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。

连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。

两赛段助力“连花清瘟大奖” 

本次“连花清瘟杯”为激发师生的创作热情，增加学生的获奖机会，特别设置双赛程，即分为两个赛段。

目前第一赛段1月20日17：00已截稿，第二赛段从2月1日起已经开启上传通道，4月30日17：00截稿。

两个阶段提交作品不限制类别，不限制数量，可单人，可组队，可跨校创作，但要注意同一作品不可反复提交。这里特别注意：即有些同学参加完第一阶段，再想参加第二阶段的话，不可提交第一阶段的同一个作品，可以提交新作品。

 为方便同学们更好创作，本次命题类别再与大家强调一遍，还不太清楚的同学们快抓住最后一次上车的机会哟~

【平面广告】

平面广告或主题海报，设计风格、表现形式、使用软件不限（包括但不限于插画、创意摄影、3D等），适用于微博、微信、小红书等新媒体传播。

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品，注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感类、科普类宣传海报，可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。 

3.有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

具体要求：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，（服装设计类别作品为3-10幅）每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

2.动画：形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

具体要求：

1.作品时长15-30秒。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频，系统不接收时长不足或超出的作品；

2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视广告片头文件）；

3.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的趣味短视频。可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频App传播的短视频，横屏竖屏不限，自带病毒传播属性。

具体要求：

1.短视频类别作品时长为15至60秒。系统不接收少于或超出规定的作品；

2.图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；

3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【营销策划】

方向一：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等）根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。（最好能够结合电商、终端药店的联动营销）事件营销、跨界营销等形式不限。

方向二：为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能够激发大学生的参与感，加深连花清瘟与大学生的深入互动，建立更深的情感链接。

策划书内容要求： 

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。  

策划书的格式要求： 

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过  20M，并按系统要求上传至相应位置；  

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；  

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；  

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

【广告文案】

1.传播类短文案：100字以内，内容积极向上，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。）

2.产品类短文案：30字以内，适用微信朋友圈分享的海报文案，要求简要表达产品卖点，富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作：字数不限，风格不限（Rap、民谣、中国风等均可）歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心，结合当下社会热点，简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一：歌词内容围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌词内容突出连花清瘟的常备药，家庭常备、旅行常备、生活常备，传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时， 体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三：歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例，让年轻人了解传承中医药文化。

具体要求：

1.作品内容直接在上传系统内输入；

2.标点符号算在总字数内；

3.如遇特殊字符或格式可在word中编辑后复制粘贴到上传系统。

【综合设计】

文创及周边产品设计:为连花清瘟设计一套年轻人喜爱的衍生文创产品，设计类别可包括但不限于办公用品、日用品、礼品袋、文具等，风格不限，需符合连花清瘟品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。

具体要求：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

注：所有类别作品只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

本次“连花清瘟杯”大学生创意大赛会在两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品，最终还会在两个阶段的所有类别金奖里综合评选出1名“连花清瘟大奖”，奖金高达30000元（奖杯、证书）。

具体奖项设置如下：

“连花清瘟杯”大学生创意大赛颁发荣誉时间暂定为：2022年6月（两阶段等级类及“连花清瘟大奖”均在2022年6月颁发）

虎年创新意，不凡新一年

莫负春光，莫负自己

期待同学们

脑洞大开，热情创作

尽情迎接蝉鸣时的芳菲绚烂