湖南卫视推出的人文关怀节目《今天你也辛苦了》，聚焦努力生活、用双手奋斗未来的普通中国人，以细腻视角观察老百姓温暖的日常生活，记录社会各行业人士的闪光时刻，展现普通人淳朴厚重的人性光辉、坚毅顽强的拼搏精神。

节目播出以来，得到了众多网友和主流媒体的高度关注。《人民日报》评价道：“《今天你也辛苦了》让每一份平凡都闪闪发光！”，《中国青年报》则认为：“《今天你也辛苦了》以温暖故事开启了2022年新篇章”。在今日头条、微博、快手、抖音等网络媒体平台，有超过100位行业意见领袖给予节目高度评价，视频片段综合播放量超过2亿次，收获全网热榜100余次。

作为冠名品牌的元气森林，始终把努力生活的普通人作为服务目标，为平凡日子里每个不平凡的主角“打元气 加加油”！通过“元气人物、元气时刻和元气能量”的形象塑造，充分传达品牌的社会责任与节目核心价值观，引发观众的强烈共鸣。

以小彰大，传递品牌温度

《今天你也辛苦了》篇幅短小、内容精致、立意质朴，以小人物的视角彰显大时代情怀，没有刻意制造冲突和煽情而又处处显露着温情，挖掘出隐藏在日常生活中那些不易发现的动人情感。每集10余分钟的短片形式，与动辄一个半小时且制作精良的纪录片相比，显得朴素了许多；配音解说也并未采用雄浑的男性配音，而是采用更加轻巧灵动的卡通女声，使得节目与观众的距离感缩短了许多。

《今天你也辛苦了》节目的小切口和大立意让每位观众都融入其中，而元气森林则通过节目冠名积极参与到发现中国故事的感动、讲述普罗大众的温情过程中。从思念幼时“妈妈味道”的动人亲情，到海油夫妻“日夜守望”的浪漫爱情，再到客车司机义务奉献的珍贵友情……元气森林携手节目，把人民作为真正的“主角”，给平淡生活注入“新元气”，将那些被忽视的温暖以及存在已久的感动瞬间呈现出来，在彰显品牌温度的同时，也体现了元气森林的社会责任担当。

以爱为核，注入“元气”能量

平凡人的生活永远是整个社会的总基调，展现现实社会中的“真善美”也是文艺创作的基本要求。《今天你也辛苦了》作为一档弘扬“爱的力量”综艺节目，并没有突出单个悲剧或英雄主义式的人，而是将节目主角在众多关系中进行侧重描述，并从不同角度来呈现。节目整体内容聚焦平凡人物的闪光之处，在感动与惊喜中交织品牌内容，深度契合了元气森林品牌调性，助力品牌走入观众内心，实现情感共鸣。

作为节目独家冠名，元气森林通过“元气助力”关联每个短片的故事主角，打破“明星卡斯魔咒”，塑造了一个又一个深入人心的元气人物形象，同时聚焦每个故事中最动人的场景，打造专属品牌的元气时刻，为节目中主角的曲折经历加油打气，注入元气能量，寻找治愈共鸣。而在节目热播的同时，品牌还联手节目以普通人情感为中心，输出元气海报、元气视频以及#我的元气时刻 2022元旦特别策划，诠释节目内核，撬动国民情绪，持续传递温暖向上的力量。

青春中国，引航品牌茁壮成长

2021年，湖南卫视启用“青春中国”的全新口号，升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态，架起新时代和年轻人沟通的桥梁，以主流媒体姿态高扬社会主义核心价值观的旗帜。《今天你也辛苦了》便是“青春中国”定位下推出的首档创新节目。

在“青春中国”的全新频道定位下，湖南卫视目标将确立为一个更懂创新、更有担当的卓越青年。“今天你也辛苦了”，湖南卫视以一句简单的问候语进行文艺创作，传递出的是平台以人民为中心的创作理念，是对新时代主流媒体创作态度的坚定，也为品牌创造了更多年轻发展可能，与品牌共生长。

结语：

作为“传统媒体年轻化转型”的典型代表，湖南卫视的青年用户群体数量庞大。湖南卫视能和元气森林携手合作，不单单是内容创新和品牌营销的创新输出，更进一步的是能够实现携手共赢，以思想的力量和青春的温度，实现用户层面的相互渗透和转化。

元气森林通过与《今天你也辛苦了》合作，借助湖南卫视的内容传播优势，同时覆盖到双方的用户人群并共享创意和流量，从而引发更广泛人群的好奇并产生记忆点，自发地讨论和分享，为三者带来新的元素，在提升各自品牌形象的同时，给各自的用户带来全新的体验。

在内容生态不断进化的背景下，品牌主们面对更加细分的媒介形态、更分散的流量和更挑剔的用户，需要在内容切入和圈层渗透上更加精准。元气森林与湖南卫视打造的《今天你也辛苦了》节目的合作刷新了业界对内容营销的全新认知，以创新的视角和全新的形式实现品牌营销价值的最大化。品牌营销的创新、内容制作的进步，终将促成未来商业营销合作的不断进化。