过了元宵节，春节就彻底结束了

但天马行空的创意还在路上

学院奖2022春季征集活动已经开始

我们的老朋友利郎LESS IS MORE如期而至

继续与Z世代青年们的品牌共创之旅

还等什么？快上车呀！

轻装通勤美学

LESS IS MORE外穿休闲衬衫创意亮相

对于参加了几届学院奖的同学们来说利郎并不陌生，利郎在与学院奖合作的时间里已经陪伴了几届大学生的成长，将创新敢为的品牌精神和简约生活方式传达给Z世代，吸引了越来越多的大学生们加入与利郎的时尚共创之中，和利郎的品牌价值观产生共鸣。

利郎多年来始终与年轻人一起奔跑在时尚前线，捕捉到了当代年轻人对于服装的多样要求：要百搭、要舒适、还要有型。

本次利郎的命题产品——LESS IS MORE外穿休闲衬衫恰好能够年轻人们的对于日常服装的期待：具有良好的拉伸力、手感软糯，上身舒适有型；抗静电、挺廓型，透气无束缚，日常穿搭简直好感度满分！

轻装不仅是服装的轻盈舒适，更是利郎在快节奏的当下对日常通勤穿搭的理解，简约好搭，甩掉条条框框，帮助年轻人轻松打造个性形象，在生活中品位出众、游刃有余。

快速捕捉重点

打造独一无二的“极致单品”

营销世界，产品为王。这两年“极致单品”的概念非常火爆，想要成为超级品牌，就需要一个“明星产品”成为品牌的“极致单品”为品牌赋能加持。

利郎甚至“极致单品”的重要性，同时在往届与大学生群体的合作中发现了Z世代青年们充满惊喜的创意和不可估量的潜力，所以这一次利郎甩开禁锢，从LESS IS MORE外穿休闲衬衫”产品打造与推广出发，不限制主题和场景，为大家留足了想象和创作的空间，在与青年共创的路上，利郎始终与Z世代同在。

本次征集活动中，利郎共设置了平面广告、短视频、营销策划、广告文案、服装设计五个类别，期待大家用属于Z世代的年轻活力为利郎打造出具有LESS IS MORE品牌个性的“极致单品”！

五大创意类别

Get“极致单品”打造创意指南

   平面广告

结合利郎LESS IS MORE外穿衬衫的使用场景，设定产品推广主题，进行线下店铺的橱窗、DP点设计。

   短视频

围绕利郎LESS IS MORE外穿衬衫自创主题，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频。

要求：

1.有看点、爆点、热点，产品植入巧妙不生硬。

2.拍摄形式不限，真人拍摄、手绘、动画等均可。

3.短视频时长为30s。

   营销策划

为利郎LESS IS MORE外穿衬衫打造整套的推广方案。包含产品定位、命名、核心卖点、价值提炼、线上线下推广等。可参考蕉内绒绒家居服、保暖衣等产品推广全案。

要求：

前期的产品分析和竞品分析可不要，主力在策划方案和具体执行。

   广告文案

为利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫创作产品推广文案，以新奇、有趣、独特的角度创作产品名称、介绍产品卖点，适用于产品宣传、外包装、电商产品介绍，如蕉内#热皮#系列。

   服装设计

方向一：以2023年新春为主题，设计2-3款卫衣、夹克（不一定要兔子、大红色）有创意（以独特的视角传递对新春款的想法与设计）。

方向二：为利郎LESS IS MORE设计打造一组极致单品，品类为通勤POLO。

要求：

必须有创意效果图、平面效果图以及工艺单，其中工艺单中含有面料、版型、工艺、潘通色卡等细节处的说明。

尺寸：A3（297x420mm）横竖构图均可；

格式：png；分辨率：不低于120dpi；颜色模式：RGB。

打造新鲜创意

双重丰厚奖励一键解锁

利郎希望能够大学生们有更紧密的链接，助力青年学子积极参与到利郎命题的创作中来，因此参与创作利郎任何类别的作品除了正常参与学院奖常规奖的评审，还将参与“利郎创意实效奖”企业奖的评选，该奖项由利郎专属校园大评委——利郎校园新推官和企业自主评审产生。每份作品都有双重获奖机会！奖项设置如下：

轻装上阵 创变由你

利郎LESS IS MORE内容共创之旅已经启程

极致单品 等你来“作”！

感兴趣的话就赶紧添加

学院奖组委会工作人员微信，

请备注：利郎+学校+姓名

即可以加入【利郎x学院奖创作交流群】

获得更多活动信息！