ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

青花郎《有年•有味》2021年除夕夜公益宣传片

品牌主：四川郎酒集团责任有限公司

类别：公益营销类

所属行业：酒精

代理公司：四川熊猫梦工场传媒有限公司（四川卫视）

案例背景

2021年“就地过年”成为春节的关键词，深冬时节无数工作者在岗位上坚守，错过了团圆的味道，只能从电话那头听着家人“按时吃饭”的叮嘱。

因此为了真实展现异地过年的温情故事与生活场景，由郎酒与四川广播电视台卫视频道、四川熊猫梦工场传媒有限公司共同精心打造的青花郎《有年•有味》公益宣传片在2021年除夕夜播出，让郎酒在百花齐放的白酒行业，用温情和正能量的节目播出在春节期间独树一帜。

营销目标

郎酒《有年有味》营销目标，是为了体现四川卫视作为主流媒体、郎酒作为中国名酒的使命与担当，讲好四川人民的故事，时刻牢记媒体的社会责任，传播正能量的主流价值观。让郎酒作为中国名酒更加贴近百姓生活，更富时代气息。

核心策略及创新点

郎酒《有年有味》节目邀请5位来自不同行业的特别嘉宾，旨在通过一个典型人物、一道菜、一种味道以及有温度的镜头表达，呈现一个动人的“回家”故事，多维度多视角的记录并展现，在春节这个特殊的时间节点上，“就地过年”与回家团圆的背后各行各业关于“坚守”关于“信念”关于“思念”的感人故事，弘扬川人积极向上、奋进向前的精神和情怀。

创意策略与执行

郎酒《有年有味》从拍摄人物的选择到节目设计都从多维度多视角进行，在春节这个特殊的时间收看此档节目，让人备受感动，对郎酒品牌的展示记忆更加深刻。节目中郎酒特别呈现标板，创意联合LOGO，巧妙结合，传达节目理念，传播品牌效果；节目内深度植入，全方位呈现客户信息。

媒体策略及执行

为达到更好的宣传效果，以及提高郎酒《有年•有味》的影响力与品牌力，节目分批次上传至四川观察APP、新浪微博、B站、微信公众号等平台，在社交网络、视频平台形成了热烈的分享、讨论氛围。郎酒《有年•有味》不仅在节目形式上做到创新创优，还在传播上用好全媒体渠道，推进媒体融合，最终在各大网络平台取得了不错的成绩，拓宽了节目的覆盖群体。

活动核心内容及执行

郎酒《有年有味》聚焦内江消防员、大邑警察、华西援鄂医疗队队员、在成都过年的江苏民宿老板、追逐音乐梦想的藏族小伙这五个不同行业的典型人物，通过五道菜、五种味道，呈现五个动人的“过年”故事。节目将美食、酒与亲情相融合，使得整个节目连贯而自然。

营销效果与市场反馈

国家广电总局特别表扬，并受到各行各界好评。

郎酒《有年•有味》不仅在节目形式上做到创新创优，还在传播上用好全媒体渠道，推进媒体融合，春节期间在各大网络平台取得播放量达到200万，点赞数18万，评论留言2万条的好成绩，拓宽了节目的覆盖群体。

国家广电总局在“运用新技术，创造新精彩，春节广播电视节目让年味更浓”时评中，点名表扬四川卫视郎酒《有年•有味》节目，采用微纪录片形式，真实展现不同人群异地过年的温情故事与生活场景。

致电组委会：13911860924

邮箱：511975998@qq.com