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快手2022年广告收入最高目标590亿，计划在年底实现盈亏平衡

快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

（晚点LatePost）

阿里文娱全资控股大麦网，优酷退出股东

天眼查App显示，近日，大麦网关联公司北京大麦文化传媒发展有限公司发生工商变更，优酷信息技术（北京）有限公司退出股东行列，新增阿里巴巴文化娱乐有限公司为股东，持股比例100%。不久前，大麦另一公司北京大麦文化传播有限公司股东也发生变更，同样由阿里巴巴文化娱乐有限公司接替优酷信息技术（北京）有限公司，并全资持股。

（天眼查App）

快手电商直播间将切断淘宝、京东联盟商品链接

快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

（36氪）

Meta向全球Facebook用户开放Reels功能

Facebook母公司Meta宣布，将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。Meta首席执行官马克·扎克伯格在Facebook上写道：“到目前为止，Reels已成为我们增长最快的内容形式，今天我们将向全球所有Facebook用户提供它。”

Reels是Meta在2020年8月在Instagram上推出的一项短视频功能，其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场。

（财联社）

腾讯回应小鹅拼拼关停

从知情人士处获悉，腾讯PCG旗下社交电商产品小鹅拼拼将于近期停止运营，该产品由PCG产品创新组织NBase孵化。对此，腾讯方面回应称，“基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过‘活水’体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。”此外，腾讯表示，NBase以“内部创业”机制运行，以小团队探索新业务方向。除社交电商外，NBase在数字藏品方向上也有尝试。

（新浪科技）

国知局：已有1.6万件元宇宙商标申请，严打蹭热点等恶意注册

国家知识产权局表示，截至目前，在商标数据库中约有1.6万余件“元宇宙”“METAVERSE”相关商标申请。国家知识产权局依据《商标法》及其有关条例规定，依法对“元宇宙”“METAVERSE”相关商标注册申请予以审查。国家知识产权局还特别指出，坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。相关市场主体在申请注册商标时，应符合《商标法》有关规定，遵守诚实信用原则，不得损害社会公共利益、扰乱商标注册秩序。

（澎湃）

微博裁员波及数百人，公司回应：组织调整

2月19日，微博上了脉脉App热搜，在“传微博正在优化员工”的话题中，有经过职位信息认证的微博员工表示，微博正在大面积裁员，有的员工还被要求主动离职，已有员工被约谈。

微博公关人员接受时代财经采访时表示，不存在裁员一说。公司为加强优势领域和业务聚焦，调整部分组织（架构），优先为涉及的员工进行调岗安置，无适合岗位的情况下协商解除劳动关系。不过，当时代财经询问有多少员工调岗了、多少员工正在协商解除劳动关系时，上述人士回应称没有相关数据可以提供。

（时代财经）

新东方直播近两个月销售额仅450万元

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的新道路。据新抖数据平台数据显示，新东方的带货整体表现一般般，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件；累计销售额454.76万元；累计销量8.14万件。

（快科技）

研究报告

《2022新职业教育洞察白皮书》

在政策、人口、经济三大因素的推动下，新职业教育已发展到生活所需的实用技能为核心，新职业教育学员人群已扩展至全年龄段，同时学习需求更加多元，信息触达线上化迁移，新职业教育从产业到营销均面临着新的变化与机遇。

该报告深入剖析新职业教育发展现状与机遇，挖掘细分人群画像及需求驱动因素，梳理学员的决策链路。学员会通过机构的微信视频号、微信公众号、微信小程序、短视频账号、官方 APP 等渠道进一步了解机构，并做出最终决策。这其中，微信生态和官网是机构建设品牌力和专业性的关键，也是影响学员消费决策的重要渠道。

*完整版报告可在“TMI腾讯营销洞察”官方微信公众号搜索查看

《2022年中国品质直播选型与应用白皮书》

基于大带宽网络基建与视频媒介天然优势，直播已逐步成为覆盖企业从培训管理到营销推广全场景的新常态。用户对直播品质愈发看重，跨领域跨业务融合加速，数字化转型导向与品质追求促使企业直播转型品质直播。

本报告通过分析品质直播升级背景，从产品、服务、技术和品牌四大维度构建品质直播服务商选型指标体系，并介绍产业中标杆产品及其优势，展示品质直播多场景应用的具体模块和流程实践。此外，还基于当前业界热点、市场需求与竞争角力点预判行业未来发展关键词。

*完整版报告可在“艾瑞咨询”官方微信公众号搜索查看

《2022图书出版行业营销白皮书》

抖音上，随着图书出版企业的入驻，相关企业号数量持续增长。到2021年底，已有接近一万的图书出版企业通过认证，并借助抖音企业号载体高效运营，更有接近一半的企业号已经在尝试使用直播工具为经营增效。

从过去一年的经营数据看，企业号每月图书销售GMV已接近3亿，总成交额中6-7成通过直播获得的转化。从投稿内容看，“亲子教学”、“历史遗迹”和“office 技巧”等是投稿量最大的品类，而“书籍推荐”则以441% 的同比增幅，成为2021年图书出版领域增长最快的内容品类。

*完整版报告可在“巨量算数”官方微信公众号搜索查看

*使用素材由广告人收集整理，如有问题请联系工作人员