ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

巨量引擎《生意总有新可能》

品牌主：巨量引擎

类别：内容营销类

所属行业：政府及其他

代理公司：巨量引擎

案例背景

巨量引擎是什么？这是巨量引擎的同学们每一次沟通客户、执行项目、甚至提案时，都需要去回答和解释的问题。

我们同样也通过每年数以万计的内容与声量对外讲述着“巨量引擎认为，巨量引擎推出，巨量引擎发布……”。但都似乎总缺乏一个戳破认知，打上标签，极具记忆点的“时刻”。让人们知道：“噢？巨量引擎，我知道巨量引擎，做生意就得找巨量引擎合作，不管你的生意是多大多小。“

巨量引擎品牌升级后，如何完成这个“认知使命”是摆在我们面前最大的问题。

营销目标

品牌升级后，需要塑造“技术温暖”的品牌形象，从冰冷的技术服务变为有人文关怀的生意帮助，为用户强调“不论什么生意，不论生意大小，巨量引擎都愿意用技术助力营销，为每个人都激发生意无限可能”的理念认知，为此，巨量引擎发布本支品牌广告片。 

希望传达给不分地域、体量的万千企业及个体，告诉他们：无论拥有多大的规模，身处什么领域、面对怎样的竞争状态，都可以通过技术驱动营销，激发生意拥有新的增长可能，并且输出"技术温暖"品牌形象，对品牌进行"去冰化"解读，重点突出品牌乐观主义温暖态度。

核心策略及创新点

内容策略：真实还原十个真实的业务需求场景，呈现巨量引擎为企业带来的真实与普惠的帮助。

传播策略：对各个圈层的传播广泛覆盖与输出，将内容渗透到品牌主圈层、营销圈层及互联网圈层用户。

1）引爆期：快速打造传播热度，聚焦微信产出深度内容，在不同细分圈层做共性沟通及UGC内容产出；引导大家探讨：已做/想做哪些新可能；巨量引擎为什么要做品牌宣传片；大家如何看待巨量引擎品牌宣传片？

2）发酵期：聚焦广告门打造热度话题互动，并充分发挥营销圈KOL效应产出诗歌长图，持续抬高品牌声量；并持续输出品牌片包装稿件，强势收官。

创意策略与执行

历时6个月沉淀，历经35版创意打磨，经过数次案例原型筛选研究与更替，巨量引擎品牌TVC巧妙融合全平台十大生意业务模式，从阵地经营的模式开创，到技术驱动的营销科学，再到资源整合的营销IP，结合每个案例原型故事和业务的特点，传递着生意的全新可能。

媒体策略及执行

1、12月29日项目通过视频号、抖音开屏、36氪&知乎&新浪新闻&脉脉等硬广位率先上线引爆；

2、29-30日分别通过头部营销媒体稿件、TOP级KOL朋友圈和社群等圈层类资源进行渗透及扩散，多角度高频引爆，扩散传播视频；

3、在广告门稿件中发起互动#为新可能写一首诗，响应品牌片主题”生意总有新可能。“大量UGC产出诗歌，品牌口碑持续发酵。

活动核心内容及执行

巨量引擎发布全新品牌片《生意总有新可能》

营销效果与市场反馈

本次品牌片上线以来，总曝光达到近6000w，整个传播比原定KPI超额完成130%。

1、品牌片传播累计覆盖人次1387w+，文章累计阅读量47w+，抖音引擎号点赞2.1w+（其中大部分传播跳转页为H5以及微信文章后台视频上传）。

2、微信平台：品牌片发布日，70+社群传播、25位KOL朋友圈、8个营销类头部微信大号实现全覆盖。行业内知名社群如广告门、创业最前线、姜茶茶、甲方财经及头部微信大号如广告门、数英、socialbeta、肖明超等账号根据全天时间线依次触达目标人群，打造高曝光投放矩阵；其中一篇阅读量突破10万+,产生大量用户UGC，征集到诗歌超100首。

致电组委会：18722167940  13702030683