柔韧有余喜迎新年,中顺洁柔全方位传递品牌力量!
作者: 中顺洁柔
发布时间:2022-03-01
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2021年,中国人在种种考验之下砥砺前行,历经风雨依然心向未来,这份折射着大国风采的柔韧品质,正是对过去一年最合适的注解和提炼。有鉴于此,人民网携手中顺洁柔,策划一次有高度有深度更有温度的品牌事件,配合人民网发起#中国面孔CHINAFace#话题,以更走心的内容唤起国人情绪,引导每一个中国人在点滴日常中,发掘这份可贵的柔韧品质,借此鼓励大家勇敢面对生活,传递「柔韧有余中国人,喜气洋洋中国脸」的美好祝愿。

  

人民网与中顺洁柔通过视频的镜头语言记录运动员、女货车司机、小镇青年、京剧艺术家等不同身份、不同背景的平凡中国人,重新定义不平凡的中国面孔,讲述他们动人的柔韧故事。

  

这样一条温情走心的柔韧大片,17日在人民网全媒体首发亮相,以先声夺人之势为品牌奠定高度。视频更是凭借着其不断散发的抚慰人心的温度,引发无数大V、网民跟进、转发、讨论、二次创作,进一步扩大声势声量。携同洁柔自媒体等社交力量,共同触达1.2亿量级社交用户,社交话题阅读量1.4亿,全网视频播放量收获2000万,为柔韧有余的精神点赞。

  

为延续社交媒体阵地的爆炸式声量,人民网与中顺洁柔以一系列互动举措作为承接,让用户从被感染方,转变为内容主动输出方,进一步丰满「柔韧有余」的精神内核。定制祝福H5为用户准备了多套别出心裁的柔韧模板,上传柔韧面孔即可生成专属祝福图片/视频,多平台总计4.5+人参与互动,超过5000+条满载心意的祝福被分享。

  

 

同名抖音全民任务拓宽品牌沟通管道,邀请用户以柔韧一抽,为生活装点喜气洋洋的春节氛围,成功收获4.1亿播放量,吸引大批用户上传参与。

   

随着国人对#中国面孔CHINAFace#认知的不断深化,这一系列品牌事件的影响从线上延伸至线下。一连三城联动,线下影像馆快闪店落地武汉、上海、广州三地,开启一段由人民网和洁柔共同呈现的柔韧影像之旅。

    

 

以新年肖像写真、DIY口罩打印、祝福上墙等趣味影像互动,以及现场参与定制祝福H5、抖音全民任务打卡,定格这一份柔韧力量。三站影像馆现场人流量覆盖超6W人,线上线下一片红火,再度推高事件声势。

  

这份柔韧力量,更是化作看得见摸得着的柔韧好礼,承载品牌祝福为每张中国面孔预先开启喜气洋洋的新年。一个满载人民网与洁柔心意的新春联名限量礼盒,用相框、书签、红包封套,铭记柔韧故事的每个瞬间。

  

以锦鲤意象作为灵感的新年限定款盒抽,将新春喜气与艺术相融,寄愿新一年好运连连。

  

回顾整个品牌事件的进程,中顺洁柔以细致入微的情绪洞察作为切入点,创造性地联合人民网共同发声,升华国人共通的精神品质,更从中深埋品牌个性以及纸品的柔韧质感,输出具有人文温度、社会责任的创意内容,在一片正面反响之中,成功为品牌达成深度、高度、温度的多点开花。

纵观行业同类生活纸品品牌,中顺洁柔联合权威媒体输出符合广大群众内心情感诉求的春节事件,显然是一次敢为人先的尝试,也无疑是一次成功的尝试。中顺洁柔此举不仅为行业提供了创新性的沟通方向,更将品牌柔韧有余的精神内核再次丰满充实,塑造更有温度、更有关怀的品牌形象。长远而言,还为品牌积蓄了珍贵的无形资产,有利于提升消费者品牌好感度,占领目标受众的心智,推动品牌竞争力的拉升,以及提升合作伙伴的信心。

  

经过了一次创新性的成功尝试,今后中顺洁柔将继续探索更多品牌玩法的全新可能,同时在品牌发展的道路上,始终贯彻柔韧的理念不断前行,践行“只在乎您”的品牌口号,为消费者不懈创造更多价值,让生活因为有了洁柔而变得更加美好。

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柔韧有余喜迎新年,中顺洁柔全方位传递品牌力量!