距离“连花清瘟杯”大学生创意大赛

第一阶段截稿已经有一段时间啦~

这些天，不少同学发来疑问

什么时候评审？什么时间公示？

小编感受到了大家对于成绩的期待！

也感动于大家对创意的热情与激情~

 

独家剧透来啦！

小编带来了“连花清瘟杯”的评审花絮

参与了连花清瘟命题创作的同学们~

速来围观！

 

从2月底至今

由学界、业界和连花清瘟品牌

共同组成专业评审团

相聚云端，开启评审

评审老师们以“全面、专业、

严谨、公平”的原则

对同学们的优秀作品进行细致评审

他们精益求精、立足命题角度

以最精准的命题需求审视作品

他们用专业的眼光

挖掘每一份作品的创意表达

在讨论阶段互通想法、交汇思考

不错过每一个优秀作品！

  

据统计

本次学院奖2021冬季征集活动暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛

第一阶段赛程

连花清瘟共收到了

来自全国各大高校

上传的9803组12639件创意作品

包含平面广告、影视广告、

短视频、营销策划、广告文案、

综合设计多个类别。

 

 

从令人惊喜的奇思妙想

到让人拍案叫绝的好文案

再到完成度极高的策划

每一份创意都承载同学们对于

“连花伴青春”的深刻解读

给连花清瘟带来了满满青春能量！

这些承载着辛勤与努力的作品

在点燃评委们热情的同时

也为这个春天带来了更多绚烂！

评审即将结束

究竟哪个作品能够脱颖而出

敬请期待后续的作品公示阶段吧！

 

开启新的创意旅程

第二阶段扬帆起航

 

提到连花清瘟，相信同学们都不陌生，连花清瘟是我国治疗感冒、流感的代表性中成药。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，是中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。

这个春天，“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段继续扬帆起航，又一次从“新”开始，拉开新一季创意的序章。

 

两赛段助力“连花清瘟大奖” 

 

本次“连花清瘟杯”为激发师生的创作热情，增加学生的获奖机会，特别设置双赛程，即分为两个赛段。

目前第一赛段1月20日17：00已截稿，第二赛段从2月1日起已经开启上传通道，5月30日17：00截稿

两个阶段提交作品不限制类别，不限制数量，可单人，可组队，可跨校创作，但要注意同一作品不可反复提交。这里特别注意：即有些同学参加完第一阶段，再想参加第二阶段的话，不可提交第一阶段的同一个作品，可以提交新作品。

 

命题类别

【平面广告】

平面广告或主题海报，设计风格、表现形式、使用软件不限（包括但不限于插画、创意摄影、3D等），适用于微博、微信、小红书等新媒体传播。

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品，注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感类、科普类宣传海报，可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。 

3.有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

具体要求：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，（服装设计类别作品为3-10幅）每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

2.动画：形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

具体要求：

1.作品时长15-30秒。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频，系统不接收时长不足或超出的作品；

2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视广告片头文件）；

3.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的趣味短视频。可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频App传播的短视频，横屏竖屏不限，自带病毒传播属性。

具体要求：

1.短视频类别作品时长为15至60秒。系统不接收少于或超出规定的作品；

2.图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；

3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【营销策划】

方向一：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等）根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。（最好能够结合电商、终端药店的联动营销）事件营销、跨界营销等形式不限。

方向二：为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能够激发大学生的参与感，加深连花清瘟与大学生的深入互动，建立更深的情感链接。

策划书内容要求： 

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。  

策划书的格式要求： 

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过  20M，并按系统要求上传至相应位置；  

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；  

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；  

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

【广告文案】

1.传播类短文案：100字以内，内容积极向上，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。）

2.产品类短文案：30字以内，适用微信朋友圈分享的海报文案，要求简要表达产品卖点，富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作：字数不限，风格不限（Rap、民谣、中国风等均可）歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心，结合当下社会热点，简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一：歌词内容围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌词内容突出连花清瘟的常备药，家庭常备、旅行常备、生活常备，传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时， 体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三：歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例，让年轻人了解传承中医药文化。

具体要求：

1.作品内容直接在上传系统内输入；

2.标点符号算在总字数内；

3.如遇特殊字符或格式可在word中编辑后复制粘贴到上传系统。

【综合设计】

文创及周边产品设计:为连花清瘟设计一套年轻人喜爱的衍生文创产品，设计类别可包括但不限于办公用品、日用品、礼品袋、文具等，风格不限，需符合连花清瘟品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。

具体要求：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

本次“连花清瘟杯”大学生创意大赛会在两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品，最终还会在两个阶段的所有类别金奖里综合评选出1名“连花清瘟大奖”，奖金高达30000元（奖杯、证书）。

 

具体奖项设置如下：

  

“连花清瘟杯”大学生创意大赛颁发荣誉时间暂定为：2022年7月（两阶段等级类及“连花清瘟大奖”均在2022年7月颁发）

 

 

期待同学们在接下来的日子里努力耕耘

让创意的光芒照射在每一寸大地。