2022年3月30日上午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂华中1场，在创意星球网上热力开讲，连线华中区域各高校师生，发起线上创意公开课。本场巡讲邀请了来自华润紫竹毓婷、中顺洁柔、利郎、鲁南制药晓平的命题企业代表，创意大咖、资深广告人杨舸老师，来到直播间，为同学们解读命题策略单、分享创意思路。

华润紫竹毓婷命题解析：“掌控选择权，我有我的Young”

在直播中，华润紫竹药业助理品牌经理张琬为同学们介绍毓婷品牌理念，解析命题策略单，分享往年的优秀参赛作品，引导同学们进行创作。

多年来，毓婷品牌致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。在本赛季中，毓婷以“掌控选择权，我有我的Young”为主题，号召同学们围绕女生相关互动场景或热点话题，多维度思考命题进行创意，创作出积极向上，表达出对女性健康关爱、情感支持的优秀创意作品，为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！

  华润紫竹药业助理品牌经理张琬为同学们介绍毓婷命题

中顺洁柔命题解析：“洁柔·柔韧由我”

在直播分享中，中顺洁柔生活用纸品牌部传播及推广策略经理蔡云申代表品牌进行分享，不仅对“洁柔·柔韧由我”的创作主题进行了详细的解读和分析，还对本次中顺洁柔品牌创作的对象“Face油画系列、C&FACE系列、Face国风系列”产品，进行了全面的介绍和展示，让同学们能够更准确的把握参赛主题方向。

作为学院奖的新朋友，中顺洁柔是中国最早的纸业研发、生产及销售一体的企业之一，历经43年精耕细作，是国产生活用纸龙头企业之一。“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，代表生活用纸行业的高端水平，旗下拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列，产品以高品质、高标准得到众多消费者的认可与青睐。本次活动，洁柔期待同学们充分发挥自己的创造力与想象力，为品牌带来时尚、艺术，具有独特的艺术表现和生活态度的优秀创意作品。

  中顺洁柔生活用纸品牌部传播及推广策略经理蔡云申解析中顺洁柔命题

利郎命题解析：“‘利郎LESS IS MORE’外穿休闲衬衫”产品打造与推广

在分享环节中，利郎（中国）有限公司品牌总监王俊宏作为企业代表，为同学们全面的展示了利郎品牌的时尚、简约的品牌风格，并鼓励喜欢搭配、关注流行趋势的同学们积极参与利郎命题创作，通过自己的创意作品展示自己的时尚态度和风格表达。

本赛季，利郎以“‘利郎LESS IS MORE’外穿休闲衬衫”产品打造与推广为创作主题，鼓励同学们深层次挖掘产品特点，将利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫打造成为利郎的超级单品。并为利郎打造春夏营销节点的营销活动，实现品牌活力的积累和转化赋能，使利郎LESS IS MORE的品牌调性及时尚美学观能触达更多青年，借此强势出圈，引发情感共鸣。

  利郎（中国）有限公司品牌总监王俊宏解析利郎命题

鲁南制药·晓平命题解析：“晓平，执着于每一寸肌肤”

在分享环节中，鲁南制药品牌经理王启艳为同学们科普了痘痘产生的原因和原理，并由此引出本次鲁南制药的创作对象“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”，与同学们分享“执着于每一寸肌肤”的晓平系列产品。并在互动环节为积极参与的同学送上了“晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水、晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液”作为奖励。

晓平作为鲁南制药的新产品，秉承鲁南制药守护健康的责任与坚守，用专业与敬畏之心，在效果和安全两个维度持续深耕，创造出能为人们带来健康肌肤的专业产品。本赛季，晓平将“执着于每一寸肌肤”的品牌理念分享给所有的参赛同学，并邀请年轻的创意人与晓平一起，为受肌肤问题困扰的人们，重拾美与自信。

  鲁南制药品牌经理王启艳解析鲁南制药·晓平命题

大咖讲创意：“创意是如何产生的？”

在大咖讲创意环节，资深广告人、学院奖资深评委、上海同盟广告有限公司董事、副总经理，喜獾创意研究院创始人杨舸空降直播间。作为有着29年广告创意生涯的“创意老兵”，杨舸曾为肯德基、百事可乐、统一老坛、利乐、现代汽车、上海家化、同程旅游、当当网、诺亚财富等数十个国内外知名品牌创造了一系列具有社会影响力的广告传播活动，并荣获国内外各类创意奖项一百多个。是新加坡胜三咨询公司调查全国500位知名企业管理者评选出的十大“创意公司最受青睐的代表人”之一。

在直播间，杨舸老师为同学们分享从业多年来的创意方法，讲解如何打破常规，如何让自己的创意在众多的作品中更亮眼，更能赢得评委的喜欢。通过创意方法的分享，为同学们打开创意思考，让创意更丰富，给创作带来更多的可能。

  上海同盟广告有限公司董事、副总经理，喜獾创意研究院创始人杨舸为同学们分享创意秘笈

在华中区域各高校老师、同学们的支持下，在轻松的知识分享和热烈的互动氛围中，创意星球大讲堂·华中1场完美落幕！通过这次线上分享课程，为同学们带来满满的创意干货和清晰详尽的策略单分析，也为同学们打开更多的创意思路，带来更多的创作空间！

接下来，我们还有更多的创意课程，请同学们多多关注。更多命题解析、创意分享，更多惊喜福利，千万不要错过！