《牙牙的世界》      作者：陈蓉

参赛院校：大理大学

指导教师：王丽

因为使用群体是儿童，所以采用了比较童趣和可爱的儿童插画的风格和手法进行创作。三张创意分别从三个不同的角度出发：第一张对于受用于产品的牙齿来说，伢伢乐能够保护牙齿防止蛀牙；第二张对于使用者孩子来说，伢伢乐的草莓味是很多小朋友都喜欢的；第三张对于产品的购买者父母来说，伢伢乐的成分科学安全，父母也放心给孩子购买。通过以上三个出发点结合了伢伢乐一直以来大众所熟悉的IP形象创作出了牙牙们的世界，并采用了牙牙形状的窗口，就好像我们真的是透过牙齿看到牙牙们的生活一样。

《健康有我，有我超甜》

    作者：尊娜

参赛院校：上海大学

指导教师：孟令光

以“伢牙乐基础护理系列牙膏”为主题进行系列海报设计，海报利用插画的形式，画面主体人物以可爱的女孩形象表现，符合产品调性。系列感强，产品功效突出，有前后对比感。海报设计主题清晰，颜色吸人眼球。通过美颜相机为灵感进行设计创作，美颜相机给人的印象是可以美颜、美白，再结合伢牙乐安全防蛀和维持口腔健康的卖点进行创作。利用人物拍照时自信地展示健康洁白的牙齿，进行对比。在牙膏形状内部，形象美白闪耀，在牙膏形状外部，形象颜色较为灰暗，直观地突出了伢牙乐牙齿健康和防蛀的特点。

《甜美营养 守护初牙》 

  作者：楚琳琳、程倩

参赛院校：河南科技大学

系列海报主题为“甜美营养，守护初牙”，分别根据三个牙膏的口味分成了三款海报，主题分别为“香甜草莓，幸福莓满”“清新甜橙，一笑倾橙”“溜溜蓝莓，十全十莓”，三张海报的色系也分别为对应水果的色系。小小牙膏管里各种水果乐园，寓意小小牙膏大大营养世界。品牌IP形象进行了创新改动，契合海报清新可爱的风格。

《伢牙冻乐园》      作者：占紫涵、黄文巧、何杏

参赛院校：文华学院

指导教师：刘磊

创意思想：

以可爱、童趣为设计方向, 分别进行“ 香甜草莓冻、清新鲜橙冻、溜溜蓝莓冻”三种不同口味的牙膏产品设计。将品牌原有的IP“皮皮、甜甜、牙牙”再设计，体现“童真”的主题调性,在以前的设计风格中进行创新，给消费者带来新体验，但也仍然秉持着“营养牙膏、科学防蛀”等健康理念。色彩搭配具有活力，手绘插画的设计是本次包装设计独一无二的特点，系列插画达到视觉统一化效果，更加具有识别性。

《伢牙乐守护初牙之光》

               作者：贾楠瑶

参赛院校：西华大学（宜宾校区）

创意思想：

在原有的基础形象上进行了优化，使角色形象更加可爱，生动。

《拼图》   

作者：钱苏冰

参赛院校：天津师范大学

包装外盒上方留有可以裁开的虚线区，盒内附赠插件卡片。孩子们可以将插件卡上的插件剪下来，自行排列组合插在包装外盒上，DIY属于自己的包装盒。外盒采用抽屉盒型，将牙膏内管取出后可以当作百宝盒，反复利用不浪费。

《三分钟》

参赛院校：北京城市学院（海淀校区）

指导教师：吴垚瑶

创意思想：

用儿童娱乐方式与纳爱斯伢牙乐牙膏相融合，体现了刷牙是一个欢乐的过程，引起孩童对伢牙乐的喜爱，重点解释伢牙乐的科学与安全，使消费者感到放心，在欢乐的童趣中学到知识。

《草莓味er笑容》

参赛院校：上海大学（延长校区）

指导教师：胡斯文

伢牙乐对儿童牙齿健康的守护，不只是在帮助儿童全面成长，更是让亲子关系在互动中更加亲密。因此我们选择孩子与妈妈的生活小事作为故事主题，从孩子用牙膏涂画以及家长复购牙膏，侧面突出伢牙乐的品牌美誉度以及产品的科学安全。以“勾勒孩子每一个笑容”为落点，影片能够强调伢牙乐“科学安全，寓教于乐”的核心理念并深化目标消费者对品牌的认知。

《做你“甜甜”的小英雄》

1. 防蛀（1）本片把伢牙乐防蛀的特点用画画转化掉。实体的蛀牙变成画布上黑色的牙齿，哥哥与妹妹一同用伢牙乐“擦掉”画布上的黑色蛀牙。实操时本片在伢牙乐牙膏前装了粉色透明橡皮，伢牙乐“刷掉”蛀牙转化成了“橡皮”擦掉蛀牙。（2）哥哥用伢牙乐击碎了草莓糖果堆，“击溃”了甜食长成的蛀牙。

2. 小英雄伢牙乐是初牙之光，本片核心广告词“纳爱斯伢牙乐，做你甜甜的小英雄”。其中甜甜的小英雄一语双关：（1）甜甜是小朋友们对糖果等甜食的喜爱，伢牙乐保护他们的牙齿健康，即保护他们对于甜食的喜爱。（2）甜甜的小英雄，指小英雄是甜甜的、甜蜜的。画画与小英雄等元素吸引孩子们。

3. 食品级更放心。这次伢牙乐主推草莓味，伢牙乐散发出香香的草莓味并且食品级更放心，视频中伢牙乐插在装满草莓的玻璃碗中，是健康的水果，扣紧安全放心的品牌调性和特色，符合家长对产品的期待。

《伢牙乐成长接力》 

作者：王馨元、王静雯、雷青霞、

骆月璐、吕家诚

参赛院校：湖南理工学院

指导教师：侯雨薇

在人生的每一个阶段，每个人的成长都是在接力。

每个父母都希望孩子健康成长，也希望孩子能经历到自己小时候的童真，即快乐温暖、机智，然后继续带着这份童真健康成长。伢牙乐作为Z时代父母儿时健康的小卫士，默默陪伴着他们的童年，助力他们健康成长。

如今纳爱斯伢牙乐也将继续守护他们的孩子，纳爱斯伢牙乐比起其他新生品牌最突出一点，就是陪伴童年——属于我们那一代人的回忆。

《伢牙乐园飞行记》

作者：陶语嫣、伍若萱、张逸群

参赛院校：中国人民大学、东南大学、中国人民大学

指导教师：王树良

“伢牙乐园飞行记”以主人公伢牙“交友”经历为线索，在一盘飞行棋上次第展开故事情节。我们以伢牙“交友”困惑及问题解决比喻现实中伢牙乐营养牙膏的市场分析及相应的营销战略，在“飞行”故事中逐渐揭示主旨与核心价值，“守护每一个童真梦想”。在策划设计中，以ip故事的形式展开内容，富有极强“童真”感与创意性；同时“飞行棋”的载体更象征着一代人关于伢牙乐亲切的童年回忆，体现对伢牙乐的爱与期盼。

《贪吃“伢”》

作者：胡莹奇、曾璟仪、刘玲、万钏

参赛院校：湖南第一师范学院

指导教师：王焱

众所周知，小朋友的牙齿正处于萌芽期，但他们却怀着对世界的好奇心逐渐成为“小小探险家”，在美食方面更是一往无前。我们抓住贪吃这一主题展开创作，为小朋友树立好的习惯。让我们就从学会保护自己的贪吃“伢”，开始吧!