毓婷 创意星课堂

四月，创意之战已到“白热化”阶段

有的同学创作如有神助，一气呵成

但也有同学反复研读策略单却一筹莫展

创作卡顿，灵感枯竭

宠你没商量

课堂重点统统划给你

毓婷是什么？

毓婷是中国首个上市的紧急避孕药，也是紧急避孕市场的领导品牌，受到消费者和业界的广泛赞誉，收获了重重奖项。毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。

创作主题解读

毓婷此次以“掌控选择权，我有我的young”为主题，希望诠释年轻女性从容掌控，享受身心好状态的品牌主张，倡导年轻女性关爱自我的健康理念，深化“信赖、掌控、享受”的品牌调性，加强年轻受众品牌认知及偏好，激发品牌年轻活力。

命题类别解读

1.平面广告

创意形式要适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）；单幅或系列作品均可，情节具有连贯性的系列作品更受欢迎！

创作作品可以从女性力量、情感角度出发，也可从产品功能找启发找亮点。除对内容的思考外，作品中增加一些特别的形式，让评委眼前一亮，也是加分项。

2.广告文案

篇幅不限，可创作系列文案；适用于微博、微信等互联网传播载体，易于记忆和传播；文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片、视频脚本等。

3.微电影

欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等；素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%；需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），需要能引发观众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。

4.短视频

短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

5.营销策划

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等；应具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件；策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划、品牌跨界营销、校园营销、女性健康公益营销等；整个策划案应结构完整，逻辑清楚，条理清晰。

6.综合设计

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌内涵，体现品牌文化；基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，如礼品系列、盲盒系列，或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包系列。

创作小贴士

不建议聚焦于产品使用原因及场景，不要低俗。

请从品牌主张、关爱女性等创意维度去探寻更多创意可能性。

福利时刻

毓婷此次带着满满诚意而来，奖项焕新升级！除学院奖官方奖项外，毓婷品牌方还额外设置了“毓婷小红书人气奖”、“紫竹创意新锐奖“和”毓荐人气奖”三大特殊奖项，一次作品拥有四次获奖机会，给同学们提供多重惊喜，万元丰厚奖金等你来赢。

对毓婷来说，有意思比有意义更重要，所以大家的作品一定要有自己的思考和亮点。毓婷期待在本次征集活动中能发现惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的血液和内涵。

THANKS

I LOVE YUTING

以上就是毓婷的创作重点

感受到毓婷独一份的偏爱了吗？

同学们的创意能量有没有满格？

心动不如行动

快带着你天马行空的灵感

创作吧！