榄菊×创意星课堂

学院奖2022春季征集活动·榄菊命题策略单解析

企业嘉宾：榄菊日化集团品牌经理 刘先觉

关于榄菊

榄菊深研有害生物防制四十年，今年榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，更邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事！

榄菊一直秉承着尊重自然、专注科技的理念，以安全、高效、健康的形象，让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。安心驱蚊，我用榄菊！

主题阐释

今年的榄菊命题分别从“植物力量”与“科技力量”两个品牌特性出发，特别设置了“看得见的榄菊植物力量”、“智能榄菊，科技守护”双主题供大家选择。

两个主题的创作方向、应用产品、使用logo均有不同，大家不要混淆！尤其是往届创作过榄菊命题的同学们，一定要注意更换！

主题1：看得见的榄菊植物力量

从过往消费者洞察中得悉，当提起榄菊品牌，大家会联系到自然真实，安全可靠。榄菊有着强大的植物天然健康的品牌基因。另一方面，榄菊驱蚊产品有效成分为利用现代科技结合植物力量打造出的拟除虫菊酯，安全高效，结合榄菊以“源自植物力量，科技护卫健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物力量的故事。

产品及LOGO

榄菊植物力量电热蚊香液

榄菊驱蚊液

 电热蚊香液、驱蚊液产品使用

主题2：智能榄菊，科技守护

科技是榄菊的竞争优势及壁垒，榄菊是行业内第一个建立科研实验室的品牌，一直在用科技的手段挖掘植物的内生力量。另一方面，榄菊的智能防制电器运用现代科技的力量，为消费者提供智能灭蚊的智慧生活，结合榄菊以“源自植物力量，科技护卫健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的科技力量的故事。

产品及LOGO

榄菊智能光感吸入式灭蚊灯

榄菊智能夜灯蚊液加热器（天猫精灵版）

智能电器产品使用

征集类别

【平面广告】

便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的系列化平面广告。

【影视广告】

TVC：15-30秒，符合品牌调性，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播。

【短视频】

创作15-60秒的剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）短视频；并适用于多个社交平台传播。

传达内容、风格需符合品牌调性，与蚊虫防制相关或热梗翻拍等。

传播目的：向用户传达榄菊幽默/专业的品牌形象。

【广告文案】

(1)配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文，语言需精炼，有记忆点。

(2)结合时下热点信息，编写长文案：以微信软文为主，风格诙谐有趣、正能量，内容不限。

【综合设计】

(1)包装设计

①基于榄菊现有植物力量电热蚊香液、驱蚊液、智能光感吸入式灭蚊灯、智能夜灯蚊液加热器包装设计提供客观分析及建议。

②考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案。

(2)产品设计

设计年轻人喜欢的概念产品，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用，科技感、互动性等均可以考虑，适用于各种环境，比如家居、宿舍、户外场景等。

备注：结合如今数字化、智能化的发展趋势，整体设计需具有前瞻性并且考虑加入智能、大数据结合。

(3)漫画设计

基于品牌调性及产品功能特点，制作有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，适合手机端观看，便于双微、今日头条等社交平台传播。主题内容方向：①榄菊品牌视角；②蚊虫视角；③消费者视角；④产品视角等。

特殊企业奖项

同时，榄菊特别设置的企业奖项——榄菊实效创意奖 也持续为大家送上惊喜！

学院奖常规奖项+企业奖项，100000元总奖金奖品等你PICK！

相关创作素材包可以识别下方网盘二维码进行保存，或前往学院奖官网，使用浏览器下载。

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