浪漫的春日空气中弥漫着Z世代的无限创意

在众多创意学子热情的陪伴中

利郎LESS IS MORE

今年春季品牌校园行也接近了尾声

从3月29日第一次与同学们见面，

到4月26日网易全国场掀起高潮

7场利郎云课堂吸引了

10.7万学子与我们在线学习！

错过了巡讲的同学们也不要着急

我们把利郎两位企业代表

在宣讲时的重点通通划出来了~

希望能够帮大家在迷茫中

抽丝剥茧，找到方向

接下来让我们一起翻开利郎创作秘籍吧！

秘籍一

如何敲定创作方向？先洞察！

俗话说，一个好的开始就成功了一半！对于创作来说，最难的可能就是一开始找不准创作方向。

不过不用着急，利郎（中国）品牌总监王俊宏先生在巡讲中特别强调：

“今天 是心智的竞争”

这次的命题是“外穿休闲衬衫”单品的塑造，最核心的是：

大家都有的产品，

如何让消费者更快记住你？

凭什么这个产品的出现

就立马占据了消费者的心智？

你凭什么让消费者的心智名单重新排列？

秘籍二

如何打造超级单品？抓重点！

同学们可以抓住利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫具有良好的拉伸力、手感软糯，上身舒适有型；抗静电、挺廓型，透气无束缚的特点，以一个或者多个特点为主进行放大和创作，进而产出能切中消费者痛点的产品名称、卖点等等文案类作品，以及优秀的产品策划书（PS：策划书前期的产品分析和竞品分析可不要，主力在策划方案和具体执行哦！）

秘籍三

橱窗设计——

重点是要整齐统一！

今年利郎的平面/空间广告类别的要求有些独特：

结合LESS IS MORE 外穿衬衫的使用场景，设定产品推广主题，进行线下店铺的橱窗、DP点设计。

这也是学院奖第一次出来了橱窗、DP点设计的作品征集，相信很多同学也是一头雾水，没接触过也不知道如何创作。

不过没关系，利郎对此也给出了解答：

1.你创作的橱窗，是否在讲同一件事？

你所看到的橱窗设计，除了美观度，身体感受、心理感受、品牌理念与产品是否在讲同一件事？并且是持续性的

2.东西可多，必须整体统一！

3.多多多多多多多多看优秀案例！！！

优秀橱窗案例

秘籍四

今年的服装设计不一样——

转换视角！

方向一：

以2023年新春为主题，设计2-3款卫衣、夹克。

划重点：新春主题不一定是大红色和兔子！新春主题不一定是大红色和兔子！新春主题不一定是大红色和兔子！重要的事情说三遍！

方向二：

为利郎LESS IS MORE设计打造一组极致单品，品类为通勤POLO。可从面料的功能、版型等用户穿着痛点出发设计产品。

另外要注意，必须有创意效果图、平面效果图以及工艺单，其中工艺单中含有面料、版型、工艺、潘通色卡等细节处的说明哦！

一次投稿 双重获奖机会

另外，千万别忘了还有利郎创意实效奖哦！

创作利郎任意命题的作品除了能够参评学院奖金银铜等级类、优秀、入围类评选，还将参与“利郎创意实效奖”企业奖的评选，每份作品都有双重获奖机会！

看完了这篇利郎创作秘籍

有没有吃透这些重点呢？

快带着新鲜的创意知识点创作起来吧！

请同学们务必在5月20日17时前提交作品

期待你们打造的利郎极致单品哦！

扫码获取利郎策略单