人间四月芳菲尽，青春创意正当时。

2022年4月27日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂创意星球全国场，踏着春天的脚步，通过创意星球网云端直播，让大家聆听创意的声音。本次巡讲邀请了碧生源、小快克、冰泉、剑网3、卜吉熊企业进行命题解析，以及MATCH·马马也创意热店创始人兼CEO、学院奖评审主席 莫康孙先生向同学们传授创意秘诀。

各高校万名学子齐聚创意星球网直播间在线听课，一场充满创意与脑洞的极致演绎给学子们带来更多的创意灵感，命题企业和创意大师的在线分享与互动交流，也给参赛师生们的创作带来更多便利。

创意星球大讲堂创意星球全国场直播画面

“沉浸式+零距离” 企业代表带你深入洞察品牌内涵

五家命题代表们在直播间里纷纷化身创意送报员，释放企业需求的信号，与同学们热情互动，希望通过这次巡讲开启同学们的金奖进阶之路。

碧生源：三维功法·三围管家

作为学院奖的老朋友，老朋友本次碧生源命题延续以往活力时尚、绿色健康的品牌调性，不仅带来同学们熟悉的“老江湖”纤纤茶、奥利司他胶囊，还有“小将”荷叶绿茶，他们将以全新的“三剑客”组合方式，带来更加丰富的活动玩法，激发同学们的创作灵感，全方位为爱美人士的好身材保驾护航！

本次创作，碧生源设置 “三维功法·三围管家”为主题，征集平面广告、营销策划、广告文案、影视广告四个类别的创意作品，短视频类别以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作，并推出 “碧生源短视频创意挑战赛”的特殊奖项，碧生源期望同学们多角度打开脑洞，宣传推广品牌在体重管理领域的专业实力，大胆创意，在健康和自信中奏响年轻主张！

命题解读：命题解读：【碧生源创意星课堂】玩转“三维功法”，董立津老师带你解读超强玩法攻略

小快克：儿童精准用药倡导者

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题，是儿童感冒常备药的不二之选。同时，小快克品牌也是儿童精准用药倡导者，是国内第一家使用半袋感冒药包装的企业。“横剪一袋，斜剪半袋，轻松搞定0.5袋！”小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装真正使儿童用药做到了剂量精准。

在本届春季征集活动中，小快克以“儿童精准用药倡导者”和“常备”为命题主题，面向广大高校学子征集平面广告、影视广告、微电影、短视频、广告文案、营销策划、综合设计七大创意类别，并特别设置“快克创意实战奖”为创意加冕，为品牌赋能！总奖金数113999元，等你来撩！

命题解读： @所有人 | 速戳！小快克×学院奖创意指南来啦！

冰泉：中国口香牙膏创领者

冰泉作为年轻时尚的口腔护理品牌，始终承载着青年学子对品质生活的追求，携手学院奖，走入全国高校，以“年轻、时尚、炫彩、灵动”的品牌特色直面百万学子，在收获众多忠实青年用户的同时，也为品牌发展注入了新鲜活力。

作为春季征集活动命题新主角——冰泉果汁汽泡漱口水，独特的汽泡微珠技术，每口富含食品级鲜果提取物和精油成分，百万精油微珠，高效粘附细菌，有效洁净口腔。清新口气的同时层层滋养口腔，还原天然果汁味道，焕发口腔新气息。按压式喷嘴设计，一拉一挤，随时随地清新口气，精致女生必备，不惧口红脱妆。此次，冰泉以 “果汁汽泡漱口水的快乐，时刻拥有”、“一漱唇齿清新，尽享浪漫约会！”、“懒人神器，轻松解决口腔烦恼”为主题，设置平面广告、短视频、营销策划、包装设计、文创产品设计五大命题类别，要求同学们围绕口香、颜值、情感需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达。

命题解读：「冰泉 × 创意星课堂」创作遇到瓶颈？她来啦~

剑网3：何谓侠？

《剑网3》作为3D武侠网游扛鼎之作，已深耕端游12年，匠心雕琢为玩家带来超沉浸感的大屏体验，立志于为玩家打造一个极具国风武侠特色的游戏世界。本次征集活动剑网3命题以“何谓侠？”为创作主题，共设置平面广告、短视频、广告文案、综合设计四大创作类别。

在此基础上，剑网3为了最大程度地助力同学们实现创意梦想，还额外设置了两项企业特别奖项，一次投稿，三次获奖机会。常规创意赛道、人气传播赛道齐发，邀“武侠新生代”们共创大美江湖。《剑网3》希望同学们以年轻人的视角、年轻化的演绎形式，去诠释和表达“侠”的精神，展现《剑网3》年轻、有活力的品牌形象，与同学们一起去诠释和表达“侠”的精神，一起共建气势磅礴的武侠世界，提升当代年轻人对本土文化的喜爱和自信。

命题解读：发题！《剑网3》高燃来袭，邀百万大学生诠释

卜吉熊：Have fun together

BOOGIE BEAR 卜吉熊IP品牌，自2007年创建于韩国釜山以来，成为率先将动物形象元素加入到儿童雨靴设计的品牌，因此一经上市便迅速捕获了大众视线，创造出一股全新文化潮流。BOOGIE BEAR 卜吉熊IP品牌是由Boogie卜吉熊和它的四个小伙伴：兔子Bonnie（波妮）、松鼠Sammy（萨米）、大象Ellie（艾力）、长颈鹿Jimmy（吉米）组合而成。

首次携手学院奖，BOOGIE BEAR卜吉熊正是希望传递"Have fun together"（一起玩，更开心）的品牌理念，通过多元的形式和年轻化的内容，从而构建起完整的IP生态，也让更多年轻大学生群体认识和了解卜吉熊这一品牌。因此，在本次征集活动中，BOOGIE BEAR卜吉熊设置了平面广告、营销策划、广告文案和综合设计四大类别，助力卜吉熊打造成IP界新顶流，一起萌力全开，破圈造势。

命题解读：卜吉熊×学院奖发题 | BOOGIE BEAR卜吉熊和百万大学生一起，玩转IP共创新潮流

最后，MATCH·马马也创意热店创始人兼CEO、学院奖评审主席莫康孙先生与直播间的同学们分享了题为《解读“讲好故事”》的主题演讲，介绍了参加比赛注意的技巧、项目工作展开的逻辑，并带来了优质案例分享解读为参赛的同学们指点迷津。

   MATCH·马马也创意热店创始人兼CEO、学院奖评审主席莫康孙先生在直播间与同学互动

在高校同学们、老师的支持下，在一片互动刷屏中，在一片依依不舍中，创意星球大讲堂•创意星球全国场圆满收官！相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！