【创意星课堂】鲁南制药·晓平企业嘉宾buff加持,助你事半功倍赢得挑战
作者: 刘明瑜
发布时间:2022-05-12
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距离2022年春季征集活动截稿

仅剩8天的时间了!

同学们的创作进行到哪里啦?

 

鲁南制药·晓平通关创作秘籍

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学院奖2022春季征集活动鲁南制药·晓平策略单解析

企业嘉宾:鲁南制药集团品牌经理 凌爽

 

 

关于鲁南制药集团和晓平

鲁南制药集团位于山东临沂,是一家集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,更是国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业。

作为学院奖的核心命题和我们的老朋友,鲁南制药在本次学院奖春季征集活动中,为年轻学子们带来了一套新产品——晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水和晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液。

  

 

晓平是秉承鲁南制药守护健康的责任与坚守而打造的一款功能型护肤品,依托“药护同研”的差异化理念,严选自然草本,以植物精粹融合科技力量,打破了药品研发与健康护肤的壁垒,能够专业且安全的为消费者解决痘痘问题。

  

 

 

创意划重点 创作有目标

本次命题围绕“晓平,执着于每一寸肌肤”的主题展开创意创作。

1.聚焦晓平诞生于药企的品牌特质,传播其更注重产品效果与安全的理念,打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象;

2. 以功效护肤为中心,突出晓平祛痘系列的即时祛痘效果和长效舒缓效果,并通过为用户解决痘痘问题,体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

3. 强调晓平年轻、有活力的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。

4.作品建议在晓平已有品牌视觉基础上展开创作,并关注本身实际可操作、可传播性。

5.所有作品需体现晓平logo及产品,在强调产品特点的同时,还需要兼顾视觉美感与高级感。

6.作品可深入挖掘祛痘系列核心成分牛蒡子的特色或融入“药企研制”专业风格、突出功效护肤。

 

 

五大命题类别加持 创意更多元

本期命题征集以“晓平,执着于每一寸肌肤”为广告主题,作品类别涵盖平面广告、影视广告、微电影、短视频、广告文案五大类别。给予同学们充足的创作空间,希望能借助同学们的青春创意表达,完成老字号药企品牌年轻化的蜕变

但要特别注意的是,所有类别作品一定要围绕“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”产品功效、品牌故事等角度展开创作。

【平面广告】

海报要求富有创意,易于传播,符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等,适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

PS:作品提交需同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平

【影视广告】

作品以横屏作品为主,不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点,不能是单纯的产品展示和slogan露出,作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS:作品提交需同步发布到抖音和微博平台,抖音@晓平XIAOPING,微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-40分钟的剧情短片。

作品要发散创意,作品形式不限,真人实拍、动画演示、手绘均可,要有故事性,剧情冲突,能抓人眼球,引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS:作品提交需同步发布B站并@柠檬片场 

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品,作品要求体现产品的功效性和卖点,展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性,可以是单条视频,也可以是系列视频。

PS:作品提交需同步发布到抖音和微博平台,抖音@晓平XIAOPING,微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作:

1.品牌Slogan:要求简洁、富有传播力、感染力;

2. 短文案:可以从特殊节日或电商大促节点切入,适用于新媒体传播;

3. 长文案:品牌故事或产品推荐,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣、有感染力。

 

重点

所有作品字体要求为“华康字体”以及开源可免费商用字体。

作品要求原创,不得抄袭、不得虚假宣传。

 

看过了鲁南制药·晓平的创意星课堂

有木有继续创作的冲动!

赶快打开创意思路

和晓平一起开启功效护肤的创意之旅吧!

期待你们更多优秀作品的投稿!

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