一级警报！一级警报！

“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段

即将于6月10日17:00截稿

天马行空、热爱创意的你

千万不能错过啦

这里给你选择连花清瘟命题创作的三个理由！

三朝古方 碰撞青春力量

以岭药业连花清瘟作为我国治疗感冒、流感、新冠肺炎的代表性中成药，其组方汇集了中医药两千多年防治疫病的宝贵经验：以汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、清代《温病条辨》中的银翘散为基础方，汲取明代《瘟疫论》治疫病用的大黄经验，创新性的加入芳香化湿护脾胃的藿香、增强免疫固正气的红景天。

连花清瘟的治疗效果得到了现代医学的证明。研究发现，连花清瘟具有广谱抗病毒、抑菌、抗炎、调节免疫、化痰止咳等作用，对于流感、普通感冒等呼吸道传染性疾病引起的发热、恶寒、头痛、鼻塞流涕、咳嗽、咽痛、肌肉酸痛等症状都有良好的治疗效果。对于新冠肺炎，国家重点实验室研究发现，连花清瘟对常见冠状病毒（HCoV-229E）和新型冠状病毒（COVID-19）感染引起细胞病变具有良好的抑制作用，应用连花清瘟胶囊/颗粒可改善新冠肺炎确诊患者发热、乏力、咳嗽等临床症状，明显改善肺部CT特征，缩短症状持续时间和治愈时间，提高临床治愈率。因为疗效确切、证据可靠，连花清瘟不仅成为国民普遍认可的家庭常备感冒药，并且在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中30次获得国家层面诊疗方案推荐。 

连花清瘟与创意星球网携手四载，致力于让中医药走进大学生群体，让健康科普深植青年心智。此次连花清瘟与创意星球网延续以往的默契，共同为大学生们开辟“连花清瘟杯”大学生创意大赛这样一个崭新的创意平台，在这里同学们能够以连花清瘟深厚的历史沉淀为土壤植根灵感，以连花清瘟广泛的社会影响力为画纸书写创意，以优质的产品与企业文化为框架输出优质内容、产出优质作品。

六大类别 高度创作自由

“连花清瘟杯”大学生创意大赛开通平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、综合设计六大类别征集，灵活的命题形式让每位同学们都能够自由地表现独特创意、表达青春自我。

【平面广告】

平面广告或主题海报，设计风格、表现形式、使用软件不限（包括但不限于插画、创意摄影、3D等），适用于微博、微信、小红书等新媒体传播。

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品，注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感类、科普类宣传海报，可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。 

3.有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。

2.创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

3.动画：形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

作品时长15-30秒。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的趣味短视频。可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频App传播的短视频，横屏竖屏不限，自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。

【营销策划】

方向一：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等）根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。（最好能够结合电商、终端药店的联动营销）事件营销、跨界营销等形式不限。

方向二：为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能够激发大学生的参与感，加深连花清瘟与大学生的深入互动，建立更深的情感链接。

【广告文案】

1.传播类短文案：100字以内，内容积极向上，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。）

2.产品类短文案：30字以内，适用微信朋友圈分享的海报文案，要求简要表达产品卖点，富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作：字数不限，风格不限（Rap、民谣、中国风等均可）歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心，结合当下社会热点，简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一：歌词内容围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌词内容突出连花清瘟的常备药，家庭常备、旅行常备、生活常备，传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三：歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例，让年轻人了解传承中医药文化。

【综合设计】

文创及周边产品设计:为连花清瘟设计一套年轻人喜爱的衍生文创产品，设计类别可包括但不限于办公用品、日用品、礼品袋、文具等，风格不限，需符合连花清瘟品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。

万元大奖 加冕最强创意

“连花清瘟杯”大学生创意大赛已经行至第二阶段，在这一阶段的赛事中，连花清瘟设置了丰厚奖金与荣誉奖杯、证书，只为邂逅每个精彩创意。

除此之外，第一阶段所有类别金奖+第二阶段所有类别金奖，将会综合评选出1名“连花清瘟大奖”，奖励30000元的丰厚奖金，并且颁发荣誉奖杯及证书。征服全场的最强创意之战，只待你的加入！

看了这些，热爱创意的你有没有跃跃欲试啦？心动不如行动！这就为你指路创意秘籍，干货满满助同学们快速参透命题，着手赛事创作！

连花清瘟策略单解读（点击图片查看）  沈虹

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

中央民族大学新闻与传播学院硕导

时不我待

接收了创意锦囊

就请开始你的创作吧！

再次强调一遍，截稿时间为

6月10日17：00

同学们还是要提前做好准备

尽早上传作品

期待青年的声音与连花清瘟共同奏响

健康校园主旋律！