中文名：品牌领鲜计划

英文名：Brand-neo Plan

发起单位：广告人文化集团

执行单位：天津创意星球网络科技股份有限公司

使命：推动中国企业品牌年轻化

愿景：汇聚青年能量 助力品牌创新

概要

品牌领鲜计划是由广告人文化集团发起的，由天津创意星球网络科技股份有限公司执行的，助力中国企业品牌年轻化的创新项目，计划通过青年赛事平台的力量，为品牌快速创造有年轻用户参与的影响力，达成拦截未来市场，实现品牌年轻化的目标。

社会背景

经过改开40年长期快速的增长，中国企业第一次需要面对消费者代际显著更迭的趋势，品牌年轻化成为当前整体市场上最为急迫的核心问题。品牌年轻化是基于消费认知理论，去衡量受众心理中“品牌生命”的健康程度。消费者不断接受新信息，遗忘已存信息的认知更替过程中，对品牌的认知必然会有磨损，甚至消亡，进而“品牌老化”。这对企业发展来说是非常致命的情况，品牌老化就意味着被消费者遗忘，进而失去市场份额，甚至逐渐被淘汰。技术日新月异的新渠道、新营销、新传播让人目不暇接，社会消费观念升级和消费模式随之迅速迭代，市场生态的快速演进必然会对品牌的生命周期产生影响。这时候，企业就需要以“品牌年轻化”的角度去指导自身的营销行为，进行品牌创新与再造，自我更新保持活力，进而实现长期良性增长。

发展趋势

用户共创是必由之路。随着社会微观组织模式的变化以及媒体碎片的影响，传统的中心化的整合营销模式已经很难奏效，引发更广泛用户参与，共同创造营销传播事件，我们称为“用户共创”的形式，越来越被企业广泛接受。

新青年代表着新主流。Z世代为主体的“新青年” 消费群体是社交平台上的主流群体，活跃度和分享意愿都更高，他们同时也是是经济社会的活跃消费力量，以大学生市场为例：中国大学生消费市场总规模达到6850亿元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平，全国各类高等教育在学总规模高达到3600+万人，且呈现逐年上升的趋势。

存量市场靠创意，增量市场靠青年。随着市场发展的逐渐成熟，企业存量市场趋近饱和，竞争烈度巨大，企业必须通过创新和创意激活存量市场，同时不断开拓增量市场，而最大的增量市场，就在于新青年群体。

适用企业

有品牌年轻化战略需求的经典品牌。

产品属性本身就倾向于年轻人群体的。

与年轻人有季节性沟通需求的品牌或产品。

服务平台

创意星球网，中国品牌青年共创平台。聚集了中国最具创意思想和内容创作能力的青年群体，他们既是营销参与者，也是营销传播的对象，创意星球依靠自身网络平台和社群组织，发动青年共同为企业创作品牌内容，并以实战教学与实务演练为目的青年参与到与企业的互动中来，最后以青年参与引发社会围观的社会化传播形式，引发破圈传播。在这个过程中，企业可以收获年轻化的内容，了解年轻人的想法，以年轻的状态来影响年轻群体，在市场中保持活跃度，对消费者认知进行了更新和扩容，进而达成品牌年轻化战略落地的目标。

创意星球网运营各类赛事，发题覆盖全国1830所高校， 5309个学院，覆盖艺术与设计类、新闻传播类、理工类、管理类、财经类、文学类、人文类、信息与计算机类、建筑类、文化类、教育类等学科。

创意星球网注册指导老师20280人，组织150万优质的创作团队报名参赛，每个团队平均拥有注册创作者3-4人，总计约500万用户，有效影响大学生群体1500万人。

创意星球网注册用户100%覆盖全国34个行政区域（包括港澳台地区）。全国高校覆盖率为61%，其中双一流高校112所，覆盖率82%；普通本科1216所，覆盖率96%；高职高专502所，覆盖率34%。

市场价值

品牌领鲜计划就是通过青年共创的方式帮助企业客户实现市场持续竞争力，具体表现为：

给品牌带来年轻群体的品牌关注；

给品牌带来年轻活力的品牌想象；

给品牌带来年轻群体的消费驱动。

实现路径为：企业在创意星球网发布众包任务，依托创意星球网的高校师生及社会青年创作者人群，采取共创内容、青年互动、破圈传播三种主要手段，满足企业品牌年轻化IP定制、产品设计、内容创意、社交传播、大学生市场渗透等营销需求，实现企业培养未来消费群体、提升品牌和产品口碑、提高品牌年轻化指数进而达成品牌长期健康增长的最终目的。

赛事IP

品牌领鲜计划目前已经形成了四个影响力较大的青年赛事IP，分别是：中国大学生广告艺术节学院奖（大广节学院奖）、创青春中国青年创意大赛、中国大学生营销创意创业大赛（营创赛）、中国新青年社交媒体传播大赛（青传赛）。