从十九世纪开始，无数的科幻作品中往往都有着对科技进步和数据幻象的向往与恐惧，而如今，这份幻想正在逐步照进现实。

二十世纪九十年代中期，北京当时唯一的网络巨头瀛海威时空，曾经做过一项测试活动，“谁能够足不出户，依靠网络生活24小时？”，引起了巨大的反响，让年轻人发现原来可以通过互联网下单订可乐到家的！于是才有了雨后春笋般兴起的新浪、搜狐等互联网企业，开辟了一个行业。而到现在，北京要测试的应该是“谁能24小时离开网络生存下去？”

随着“平台、画像、精准”的互联网原则，很多品牌以为能够找到广告费浪费的另一半，很多品牌以为能够聚焦在“真正有欲望且有能力购买产品的人”做传播，各种精算方式的定制型营销方案纷纷出炉，网络平台与MCN整合机构用流量来衡量一切，甚至有些企业把流量KPI作为ROI的唯一依据。

但事实真的如此吗？数据真的是万能的吗？

随着全国公共卫生事件的影响，随着市场与消费转化的链路变化，在“唯数据论”的背后，不再有“口红效应”这种洞察，不再有“公众认同”这种影响，伪定制法则所带来的期待感能不能满足人们的心理和生理变得不再重要，在冰冷的数据背后，心理趋同的共情、场景趋同的共鸣，以后都只是一个小圈层的事情。但无论是哪种大数据，都无法计算那些能让所有人共同欢呼、呐喊、流泪、荣耀的瞬间，到底对人们的影响有多大！这，就是体育最大的魅力！

尤其在当下，无论是借大势，还是搞大事，无论是融媒互动还是品牌赋能，最硬核的内容标准就在于四个字：话题裂变！有了话题，就有无限可能！而这正是体育赛事的天然属性！所以国内国际顶级品牌上百年品牌实践中找到的营销规律是：跨界破圈，唯有体育！ 

大年初六，女足亚洲杯夺冠冲上热搜。地，不分东南西北、人，不分男女老少，十几亿观众为女足的胜利欢呼和流泪，衍变成一场群体的狂欢！所有的大数据表现向好的背后，我们可以清楚的看到：

全民覆盖、全民话题、全民共情、全民期待，这就是体育营销所能带来的终极价值！

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以荣耀致敬荣耀，以热爱回报热爱，东京奥运会、冬奥会、亚洲杯……在无数品牌为运动健儿加油助威的背后，永远有一个顶级传播平台的身影，那就是央视体育频道！

大赛看大屏，体育看五套，这是总台用40年培养出来的收视习惯，也是全国人民的共识。无论是互联网还是融媒体的崛起，都无法撼动央视体育频道的权威地位！

与荣耀同行，与冠军相伴，这已经成为当下顶级品牌抢占消费心智的重要手段！疫后时代，很多品牌打造的方法和策略发生了转变，从高举高打到精耕细作，从公域流量到私域转化，各大品牌纷纷尝试着不同的新玩法，试图“既叫好又叫座”，既能形成直接的消费转化力，同时又能享受价值赋能所带来的溢价力，但没有全民性的品牌认同，何来品牌溢价和信心消费？

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中国女排在刚刚结束的第一轮世界女排联赛中，取得了三胜一负的成绩，同时也引发了无数人的关注，新教练、新队长、新女排七仙女成为了各大数据榜的热搜话题常客，也有更多的品牌借此良机，在央视体育频道这一全民瞩目的传播平台上，用匠心致敬拼搏，用热爱回报期待！

随着中国男排3:1战胜世界排名第一的巴西男排，随着女排周末对战世界排名第一的美国、日本，随着接踵而至的3人篮球世界杯、世界游泳锦标赛等国际赛事中中国健儿的身影，体育散发出空前高涨的热度，也引来众多品牌借势营销的参与。央视体育频道，正在用无可比拟的影响力，助力品牌在的品牌升华之路上不断超越，荣光与梦想，为品牌加冕！