命题单位

百互润贸易(上海)有限公司

 

产品名称

班赛&达芙文

 

广告主题

坚持所爱，战痘由我！

 

品牌调性

由法国高德美研发制造，在全球广受医生好评热捧的两大网红祛痘药膏“班赛”（祛痘快准稳），“达芙文”（温柔魔法师，一抹痘无踪），强强联手组CP！治疗痘痘发炎红肿的班赛和治疗轻中度痤疮粉刺黑头的达芙文，CP战痘值爆表，真正1+1大于2，功效翻倍。

 

传播\营销目的

1．传递品牌主张：班赛&达芙文“战痘CP”，鼓励年轻人在这个充满热情和激情的年纪，去享受一切TA们热爱的事物，不要因为青春痘（颜值）的困扰阻碍年轻人热爱一切的脚步，尽情享受运动、享受美食，努力前行，做你们喜欢的事，坚持所爱，战痘由我！

2．树立祛痘药膏领域专业、权威的品牌形象（原研药、法国进口）：品牌定位要凸显法国进口原研祛痘药膏的专业血统，旨在科普正确的祛痘知识，采用专业有效的药膏而非护肤品治疗痤疮粉刺黑头。

3．强化“战痘CP”的概念，将班赛&达芙文组合使用，祛痘功效翻倍：组CP的模式，功效1+1大于2.通过一些场景、故事描绘，告诉消费者两个药膏配合在一起使用，效果优于单独使用。

围绕班赛&达芙文“战痘CP”概念衍生故事情结，增强故事性、趣味性。突出二者作为“战痘”搭档，组合使用“战痘值”更强的特点。利用人格化、形象化的创意内容，加深受众对品牌的了解，与年轻消费者建立紧密连接。

 

企业\产品简介

百互润贸易（上海）有限公司创立于2001年，是中国专注于皮肤健康与医学美容的国际性公司。目前已和多家全球知名企业建立长期战略合作关系，全权负责其相关产品在中国市场的专业推广，服务于中国的消费者。

班赛 过氧苯甲酰凝胶：过氧化苯甲酰可缓慢释放出新生态氧和苯甲酸，具有杀灭痤疮丙酸杆菌、抗炎及轻度溶解粉刺作用，该药目前尚无针对痤疮丙酸杆菌的耐药性出现，可作为炎性痤疮首选外用抗菌药物，可单独使用，也可联合外用维 A 酸类药物或外用抗生素使用。

达芙文 阿达帕林凝胶：具有改善毛囊皮脂腺导管角化、溶解微粉刺和粉刺、抗炎、预防和改善痤疮炎症后色素沉着和痤疮瘢痕等多重作用，是《中国痤疮治疗指南》中治疗痤疮的一线用药。

班赛、达芙文的功效互补，搭配使用可针对痤疮更多发病靶点，实现1+1＞2的治疗效果，联合使用受到国内外痤疮指南的推荐。

 

目标消费群

年轻学生、都市白领

 

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案  ■营销策划  ■综合设计

 

建议列入事项

所有类别作品建议以班赛&达芙文cp形式进行创作，也可选择班赛或达芙文任一品牌单独创作。

所有作品均须植入品牌logo，可任选植入产品外包装（药盒） ip形象/企业logo/品牌slogan（班赛，祛痘快一点；达芙文，一抹了无踪）。

 

命题要求阐述

1. 作品符合我国相关法律要求。 

2. 作品须原创，拒绝抄袭，创意形式新颖，严禁低俗恶搞。 

3.作品需符合品牌调性和顺应目标群体需求，传播目的清晰直观。 

4. 考虑传播形式和应用场景的因素，作品满足大众营销的要求。 

5.运用场景和故事，传递品牌精神，输出更便于传播的创意作品。

 

【平面广告】

1)创意形式包含但不限于海报、漫画、长图、条漫等，便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播。 

2)单幅或系列作品均可。 

3)需以文字形式阐述设计理念。

 

【影视广告】

结合班赛&达芙文品牌内容创作广告TVC，要求：结合品牌调性和产品卖点，主题内容风格不限，能引起传播讨论为佳。 

时长30-60秒；mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1920*1080；竖版比例9：16，分辨率不低于1080*1920；视频质量要求高清，正片过程中可希望露出logo在视频上，视频传递品牌主张：坚持所爱，战痘由我！

 

【短视频】

方向一：结合品牌及主张内容，创作剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）品牌创意短视频，适用于抖音、B站、微博等平台，能引起二次传播和讨论为佳；

方向二：结合品牌及主张，创作产品种草类创意视频；适用于小红书、微博、B站、抖音等平台，突出产品卖点和功效，形式风格不限可花样种草，能引起传播讨论，吸引消费者拔草为佳。

格式要求：时长15-30秒；mp4格式；横板比例16：9，分辨率不低于1280*720；竖版比例9：16，分辨率不低于720*1280；视频质量要求高清。

 

【广告文案】

围绕主题创作长文案或短文案或系列文案： 

1)品牌Slogan：传递品牌主张，品牌理念，语言贴近Z时代年轻受众。 

2)短文案：内容积极向上，符合品牌调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从特殊节日、公益、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。） 

3)长文案：品牌故事或产品推荐，内容积极向上，符合品牌调性，有趣味性或能引发情感共鸣。

 

【营销策划】

1) 提供整合的传播方案，策划书需包括策略阐述，创意主题、活动形式、视觉呈现参考（可不采用原创内容）、媒介渠道、预算、时间规划及效果预估等。 

2)包含但不限于：品牌事件策划、品牌独特化营销、话题传播活动、跨界营销、校内推广等。

 

【综合设计】

1)围绕品牌形象（班赛&达芙文 LOGO/外包装/班主任、bella形象（可选））设计相关产品，如生活用品、文创产品、玩偶、盲盒、表情包等，作品要求必须原创并是作者本人独立创作完成，严禁提交虚假作品或任何形式的他人创作作品。 

2)综合设计的产品类别不限，不得出现除主办品牌方之外的其他品牌形象（LOGO/明显特点的外包装/代言形象）。 

3）设计不限美术风格，可包含综合设计稿、创意说明等。

 

特殊企业奖项

班赛&达芙文创意之星

创作班赛&达芙文命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“班赛&达芙文创意之星”评选，该奖项是由企业自主评审的特别奖项，奖金设置如下：

 

 

班赛&达芙文小红书人气奖

【参赛流程】

1. 5月20日17时前，上传作品和链接，完成报名

（1）将你为班赛&达芙文命题创作的作品以及创作相关的思路发布小红书平台，并带话题：#坚持所爱战痘由我  #2022学院奖 。文案作品需转换成图片格式作为首图上传；策划作品需节选关键页上传。

*注意带话题后需变为蓝字才算成功，赛事期间不要将发布内容删除/隐藏。

  

（2）在学院奖作品上传通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同时上传小红书链接和小红书号。

  

如已提交作品未传链接，须登陆创意星球网进入“我的作品”点击“修改作品”上传链接。

  

2. 5月21日~6月1日，内容审核，等待通知

组委会对所有小红书参赛作品进行审核，请参赛同学及时关注创意星球网服务号通知及平台私信。

 

3. 6月2日~6月10日17时，参与人气打榜，回传数据

在此期间学院奖官网将单独开启班赛&达芙文小红书传播数据上传通道，请再次登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写作品传播数据，并提交能完整显示各个数据的截图，完成数据回传。未回传传播数据的参赛同学，即为放弃评比资格。

 

4. 6月11日后，传播数据审核，评选人气奖

组委会将于6月11日后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的人气奖归属。

【评比规则】

以小红书发布作品的“点赞量+收藏量”为人气排序依据。

【奖项设置】

 

 

【特别说明】

1. 所有创意内容均要求原创，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱：biangnao@163.com

2. 参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。

3. 小红书赛道以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布，不可多人重复发布。发布链接必须上传学院奖平台才有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。

4. 相关数据不得造假、恶意刷数据。

5. 本奖项最终解释权归学院奖和班赛&达芙文企业方共同所有。

 

Logo及产品图片

    

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1mOJ8Jp6N2N29Z8lHzKZkvg 

提取码：ax45

 

官方平台

官方网站：

班赛：https://www.bansai.com.cn/story.html

 

官方微信：

 

 

官方微博：

 

 

班赛阿里健康：

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达芙文阿里健康：

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班赛&达芙文官方创作交流群：

  

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