8月25日，在Y2Y品牌年轻节的活动现场，碧生源董事长赵一弘老师提出了一个字，提议将“中国新青年·品牌保鲜计划”修改为“中国新青年·品牌领鲜计划”。

 

在详细斟酌之后，广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士表示，集团领导高效通过了这样一个快速决策，一个字的变动，加强了自身的竞争力，让该计划更具有含金量了。

 

在此基础上，也正式对品牌领鲜计划进行了发布，向在场的各位分享了作为年轻新势力，该计划在日后将会以怎样的面貌展现给大家。

 

 

中国新青年·品牌领鲜计划

打造在Z时代年轻人群体中的标杆品牌

广告人文化集团作为品牌年轻化战略工程的引领者，服务中国品牌创新，建立与00后消费人群的深度沟通平台，已经有13年的实践行动。

 

“中国新青年·品牌领鲜计划”是广告人文化集团整合高校及媒体资源，为中国品牌量身打造的品牌传播行动，也是帮助中国企业在品牌年轻化战略的营销落地行动，通过中国极大规模及极具权威影响力的创意赛事平台——中国大学生广告艺术节学院奖、团中央下属的中国青年创业就业基金会创青春项目、品牌年轻节、青春好物节（中国国际广告节）四大国家级赛事及活动，帮助中国品牌塑造在90后、95后、00后年轻人群体中的影响力和口碑，针对企业营销链条中的各个环节，在创意、传播、活动、营销创新、人才孵化等层面构建完整的闭环系统，塑造在不同细分品类的TOP品牌。

 

 

构建深度沟通，实现全面破圈

90后、95后、00后逐渐成为消费新势力，这帮年轻人身上有哪些标签呢？怎么沟通呢？

 

1、喜欢社交。

2、喜欢树立自己的人设形象。

3、喜欢悦己的内容。

 

也就是说，现在的年轻人，更会为自己喜欢的内容做分享，为自己喜欢的品牌打Call，做年轻人喜欢的东西，是构建沟通渠道的有效方式。

 

从营销和品牌角度来讲，就是根据这三个标签，去做垂直化营销、创新营销，以及精准营销。

 

基于这样的现象和趋势，学院奖联合广告人文化集团，提出一个解决方案，这就是“中国新青年·品牌领鲜计划”，这是一场针对Z时代年轻人消费群体的营销行动，而不只是简单的计划，并将关键落脚于“深度”二字，与90后、95后、00后做深度的对话和沟通。

 

一般品牌广告投放的目的都是为了提升品牌知名度，看得见不代表记得住，记得住也不代表有好口碑。但是通过和学院奖的平台合作，品牌和学生就有了深度对话的契机，同时创意创作、转发分享的过程，也是深度树立口碑的过程。

 

多年来广告人文化集团一直在尝试去做用年轻人影响年轻人，用年轻人创意构思的内容、提案、传播方式、活动渠道去跟品牌方沟通、合作。

 

而在未来，广告人计划做一些全面破圈的行动，不仅从学院奖出发去影响广告艺术、设计、新闻等相关领域的年轻人，还要做到影响整个大学生群体，乃至影响社会上的年轻人。

通过青年共创的内容，再衍生至在社会活动、社交媒体上分享的内容，从而实现从大学生群体到整体年轻人的破圈。

 

通过课程巡讲、活动举办影响全国校园后，定制超级IP，再将影响扩大至整个社会的群人，这样就完成了一个不同圈层的破圈行动，这就是“中国新青年·品牌领鲜计划”的核心内容。

 

关于超级IP的定制，这个IP可能是跟品牌有特别的关联度，可能是一个培养计划，可能是一个大赛，可能是一个活动，也可能是一个IP的产品，实现跟年轻人深度圈层的链接，从大学生为原点出发的新的年轻人群体，最终实现IP共创。

 

创意来源于年轻人，创意成果（产品+营销）反哺给年轻人。

 

图为 学院奖创意作品成果变身恒源祥抱枕

 

每年40万件创意作品，每一组作品背后都是一个团队对品牌的深度研究。 

图为 品牌年轻节创意作品大学生打卡长廊

 

在Y2Y品牌年轻节活动会场出现的创意作品，其实只展现了所有品牌方命题作品的千分之一，其中大量的内容，都是年轻人创作的。

 

会场场景展览线下的地贴，除了弹幕之外，有很多是年轻人的语言和文案。 

 

年轻人创作的这些内容，在之后怎么把它们转化为社会化传播的行动？以及社会化传播的内容？这是广告人文化集团一直在探索、尝试的方向。

 

这也是从校园活动破圈至整个社会活动的战略之一，让这些年轻的大学生不仅停留在创作层面，同时互相体验和分享，把内容突破圈层、传播出去。

 

学院奖的全称是中国大学生广告艺术节学院奖，是有着独特影响力的校园活动。在年轻人心目中它不仅仅只是一个参赛项目，更代表着他们喜欢的品牌的创意方向。

 

学院奖历经18届，覆盖全国2578所高校相关院系，线下全年有70多场活动，同时在线上举办直播课程，基本上全年影响了1000多万在校大学生群体，每年收获40多万件创意作品。

 

参与学院奖可以解决哪些问题？

1、对品牌方而言，可以规模化地征集创新创意内容。品牌方更重视的是在这些学生参赛的同时，深度影响他们，深度了解品牌的过程；

2、对老师而言，会把参赛命题融入到教学过程当中；

3、对学生而言，这是一次社会实践，创意的同时，会在社交媒体上分享创意内容，同时有一些创意成果在未来会做成商业化的产品、文创产品。

 

 

以人为本，营创未来

首先，广告人文化集团最不缺的就是人，无论是创意人群还是大学生人群。

 

现在基于年轻人的社群有386个，希望在未来可以把社群运营做成一个品牌保障，以此挖掘更深的和年轻人沟通、互动的价值。

 

广告人可以做针对大学生市场年轻人的真实品牌调研和产品调研，一个品牌在年轻人心目当中到底怎样被认知，品牌印象、消费者、广告效果，甚至IP形象和媒介传播方式，都可以通过市场调研的方式，最终形成报告。

 

其次，和团中央中国青年创业就业基金会合作的创青春项目，成为一个全新的以赛代学的实践平台。创青春本身就是国赛项目，广告人文化集团负责其中两个项目。

 

一是创青春·中国青年公益创意大赛

以公益为原点的社会化传播行动，主要目标是帮助品牌塑造口碑，同时提升社会责任感；

 

二是创青春·中国大学生营销创意创业大赛

营销创意大赛简称营创赛，助力校园大学生体验真实的营销行动，满足中国企业的新品众测及营销创新体验模式。

 

学院奖以创意为核心，公益大赛以公益为核心，营创赛以营销实践为核心。除了创意传播之外，这些学生还会做营销链条上的销售环节，三个大赛的细分上有了差异化定位。

 

“中国新青年·品牌领鲜计划”的目标是帮助品牌塑造未来青年人群的第一品牌，在不同的细分品类里抢占年轻人的市场，通过创意、人才、活动、传播几个领域打造这样的品牌。

 

未来的创意星球要实现与未来超链接，做以创意为核心与年轻人的超链接，所以不仅要塑造在不同品类里面青年人群的第一品牌，更要塑造有品牌理想的品牌。

 

品牌创新试验田由五大理论体系为基础、三个消费群构成。

 

五大理论体系：

1、以人为本；2、内容共创；3、构建场景；4、创造连接；5、产品创研。

 

三个消费群：

1、面向意见领袖（KOL），从高校大学生群体出发，覆盖年轻人群体；

2、面向创意青年（KOC），他们是一批非常有质量的消费人群；

3、面向新青年消费群，基于18岁到30岁之间年轻人的群体。

 

 

除了学院奖，青年共创的内容品牌定制也带来了新惊喜：

 

4大国家级青年IP：学院奖基础包、创青春·公益赛-公益事件营销、年轻节-青年品牌日、广告节-青春好物节；

 

校园平台全新组织构建：名师工作坊、校园品牌大使、专属校园战队、校园赛事IP定制；

 

内容创作新升级：小红书传播赛；

 

内容传播新平台：作品云展厅、创意星球品牌专区；

 

创意新增活动：名师进企业、品牌直播课、专场评审会、专场颁奖会；

 

创新营销探索新路径：创青春·营创赛-校园众测营销、品牌调研、定制社会化传播；

 

大学生不仅在创意作品中会引用很多潮流元素，跟情感紧密相连的内容也会被赋予在作品里面，他们用自己的生活方式去表达自己喜爱的品牌。

 

希望“中国新青年·品牌领鲜计划”从校园出发，全面破圈，真正影响所有的年轻人；希望大家能够都有这样的同感——在未来的年轻市场，学院奖是品牌梦想向年轻人出发的最好舞台。

 

（本文根据现场发言嘉宾陈晓庆女士发言内容整理而成）