2022，依旧是不平凡的一年。

疫情的持续，已然完全地改变了人们的生活方式。与此同时，日益严格的政策监管，以及数字媒体和社交网络带来超级透明时代等诸多因素，都在促使品牌风险敞口的持续加大。在复杂的社会环境下，品牌将会面临着各种考验。因此对于大部分品牌而言，2022年关键词一定是“求稳逐新”。

在充斥着茫然、焦虑的社会氛围下，主旋律内容传递出的品牌正能量，成为有效调动大众注意力和积极性的重要突破口。而作为有担当、有共鸣、有激情的未来新生代，青年更容易被打动、被鼓舞、被激励，从而释放出无限的创意力和传播力，为品牌造势，为发展赋能。

2022年，跟好主旋律，携手青年力，激发传播力，把握风向，破局成势！

对于“主旋律”的理解，不完全是对国家政策的响应，也可以理解为品牌的社会责任感，即以广泛群体大众的内容需求为核心而进行的品牌口碑塑造。

法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞曾有言，“在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手”。疫情之下，社会大众的神经是极其敏感焦虑的。在这样的大环境下，主旋律内容是能保证不会出错的加分项，如果创意足够优秀也会更能得到消费者的青睐。

无论是鸿星尔克、白象、汇源等因积极承担社会责任而引发的“野性消费”热潮，还是B站《后浪》、快手《看见》、 蕉内《底线》等主动进行创意发声而引发社会中的广泛情绪共鸣......这一次次的出圈爆火都有着社会主旋律的身影。社会责任，也可以成为品牌的价值。

正面积极的社会口碑，总能在消费者心中为品牌加上一层“好感滤镜”。

跟好主旋律，塑造社会口碑，其一是回归品牌本身，积极践行社会责任；其二是从社会责任的角度进行发声，给予好的社会议题、新的品牌答案。

“创青春”中国青年创意大赛是由中国青年创业就业基金会主办的赛事活动，旨在通过创意实训帮助青年提升就业竞争力。在官方赛事的背书下，品牌通过命题作品征集的形式，以及多类线上线下活动走进校园，号召全国青年学子广泛参与和传播，向青年乃至全社会传递出自己的品牌价值观，在提高社会知名度及美誉度的同时，对外展示出积极正面的企业整体形象，将品牌价值升维成社会态度。

▲ 中国青年创业就业基金会为合作伙伴颁发公益合作伙伴铭牌

▲ “创青春”中国青年创意大赛走进校园

与此同时，“创青春”中国青年创意大赛联合权威媒体建立传播专区，并在各大门户网站中对赛事活动进行全方位报道，进一步扩大赛事影响力，让更多的人看到命题企业的品牌主张。

▲ 新华网客户端“创青春”中国青年创意大赛专区

▲ 新华网、人民视频、光明网、网易新闻等多家官媒及门户传播

放眼当下，90后开始成为社会中坚力量，00后也开始逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体展现出了巨大的消费力，成为炙手可热的下一代“金主”。追求个性化、文化归属感、兴趣圈层、注重生活品质......年轻人不一样的消费需求，也在不断催生着新的市场和产业机会，代表了消费增长的新动能和新方向。

▲ 图源：CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》

如今，体量大、高潜力的年轻市场俨然已经成为各大品牌争相抢占的“香饽饽”。如果说走进年轻人心里很难，那为什么不让一部分年轻人自发地走进品牌，然后带动他们去影响更多的年轻人？

青年共创，其一是青年从被动的内容接受者到主动的内容输出者的转变。让青年对品牌产生认同感——消费者倾向于认同那些其价值观一致的品牌。“创青春”中国青年创意大赛通过赛事、研讨会、培训、展示等多种形式，引导广大青年将自身的创意能力和内容创作能力投入实践之中。青年学子研究命题、收集资料和创作作品的过程，也是了解品牌理念和产生品牌关联重要时期。通过对品牌的了解、创作和传播，这时的青年学子会自觉地将自己代入成为品牌传播者——不再是单纯的信息接受者和消费选择者，由此在潜移默化中产生对品牌的信赖感和归属感。

▲ 大赛合作企业面向青年学子发出主题征集

青年共创，其二是用年轻人征服年轻人。年轻人热衷于圈层文化，他们对各自的圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。但在每个圈层中都有着独特的语言、文化和流行体系，不同圈层中往往有着厚厚的壁垒。在“创青春”中国青年创意大赛中，广大青年学子在对品牌命题深入研读和构思的基础上，用自己的语言、想法和创意去创作出符合年轻人自己审美以及圈层文化的作品——用年轻人去影响、去传递、去沟通年轻人，以此在年轻群体中得以更好的传播。

据悉，“创青春”2021中国青年公益创意大赛共收到创意类作品21579组24428件，涵盖了平面海报、主题征文 、社交推文、影视广告、短视频、APP 5s开屏广告、漫画故事、公益文案、互联网推文、微电影、vlog、ip设计、互联网长图文、活动策划十四种作品类别，覆盖高校368所，成为品牌年轻化创新和传播的宝贵资源池。

▲优秀青年作品（部分）

伴随着科技水平的蓬勃发展，互联网逐渐成为人们无法割舍的“生活必需品”。尤其在疫情的长期影响下，直接地推动了全球数字化进程，无数线上产业应运而生，普通民众对互联网的依赖感日益增强。

随着以95后、00后为代表的“Z世代”逐渐成长，他们已成为社交媒体最大用户群。青年是互联网的“原住民”，也是受互联网时代影响最为深远的群体。互联网已是青年休闲娱乐、阐述观点、展示自我、情感表达、获取信息的新渠道。

▲ 图源：《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》

年轻人最懂互联网，年轻人最懂年轻人。“创青春”中国青年创意大赛增设人气挑战赛作为传播类作品的参赛路径，号召广大青年通过校园代言人的身份，实际参与到品牌命题的传播之中。人气挑战赛一经发布，便受到了全国各地师生的热切关注和积极参与，全国数百所高校的万名青年学子踊跃参加，为品牌命题代言。

▲ “创青春”人气挑战赛校园代言人（部分）

据悉，“创青春”2021中国青年公益创意大赛共收到传播类作品超过11.5万条，传播类作品广泛发布于创意星球网小程序、小红书、抖音等社交平台。

▲ 创意星球网小程序上青年传播盛况

▲ 小红书平台上青年传播盛况

▲ 抖音平台上青年传播盛况

聚焦于社会热点问题，将命题内涵、青年创意、社会传播凝聚为人气挑战赛这一全新赛道。着眼于青年传播的社会价值，以命题的形式开启创意与传播双赛道，激发青年创意输出力和内容传播力，为广大青年打造创意与品牌交织相融、实践与传播携手共进的青春盛宴。

在疫情等多重因素下，我们的生活仿佛按下了暂停键，但一个品牌的建设和传播永远没有暂停。

求稳逐新——以主旋律内容求“稳”，以青年共创、青年传播求“新”，构建“社会+市场+传播”三重破局之道，观大势，行己事，在情势并不明朗的2022年中突出重围。

部分图源丨网络