叮咚~

2022学院奖秋季征集大赛开始啦

创意的列车即将开启

你准备好了吗？

嘟~

火车已进站

快克青年们，快来集合啦！

准备登车....

  

 

 

这不是开往幼儿园的车

这是快克的创意列车

 

走进快克

畅聊创意内容

 

快克药业成立于2002年，总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。快克既是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，也是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

  

此次快克携成人感冒药“快克胶囊”走入学院奖，意在表达在疫情环境不确定的当下，希望大家随时保持好的状态，积极乐观的去面对各种困难。同时，可以直接对话年轻全体，了解当下年轻人的所思所想，与年轻人实现内容共创，丰富“快克新青年”的IP内容，持续性的开展公益活动与时间话题，承担起品牌关怀与社会责任。

  

 

快克列车，“快”讯发布

注意查收

 

列车开启之前

插播一条快讯

如何做好快克命题

你需要注意

level one

注意产品信息

本赛季快克命题

是成人感冒药快克

并非儿童专用感冒药小快克！

 

Level two

Logo匹配

品牌关键词类别，要植入快克logo

或产品外包装或快克超人形象

快克新青年公益类作品，植入“快克新青年”logo

 

Level three

品牌名称要正确

是“快克”，不是“快客”

是“克”，不是“客”

You know？

 

Level four

发布平台

平面广告、微电影、短视频类

均有对发布平台的要求

注意查看哦

 

Level five

发布要求

平台发布均要带话题、@快克的官方账号

短视频要求更加详细

要竖屏！竖屏！竖屏！

15-60s,符合平台算法

  

细节决定成败

要想达到level K

一击即中

还得看你的本事

旅行手册送上

各位快克青年注意查收哦~

 

创意之旅正式开启

等待你的加入

 

在本次的秋季征集大赛中，设置了两大广告主题、六个类别的作品征集。

【广告主题】

1、品牌关键词类：快速恢复、快乐生活

2、活动主题类：快克新青年公益项目、亚运会项目

 

六大类别详细解读

速来围观

 

【平面广告】

要求发布至微博平台，带话题#快克青年剧场#、@快克感冒药

品牌关键词类：

适用各类场景、节日、节气的主题海报，并融入产品的使用场景。

活动主题类：

（1）快克新青年主题海报设计，深入挖掘青年，诠释“快”“敢为人先”的青年态度，体现新时代快克新青年的精神。

（2）  亚运主题海报设计，结合快克和亚运会都倡导的向上拼搏、不惧困难的精神，设计具有z世代精神的宣传海报。

 

【微电影】

要发布微博、抖音至少一个平台，带话题#快克青年剧场#、@快克感冒药（微博）/@快克 (抖音)

品牌关键词类：

（1）  根据各类节日、营销热点为主题的剧情式短片，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

（2）  通过风土人情或者情感故事去呈现节气中的人间烟火气息，从中体现快克守护健康和快速治疗的特点，让你不错过人生的每个美好瞬间。

活动主题类：

创意剧情类视频，情节紧凑，通过完整的剧情、饱满的人物细节诠释“快”“敢为人先”，引发共鸣和思考。

 

【短视频】

要求发布至抖音平台，“竖屏”短视频，时长限定15-60s,适合手机端观看，符合平台算法，有看点、爆点、槽点、情绪点、热点、产品植入等，带话题#快克青年剧场、@快克

品牌关键词类：

（1）  热梗剧情：剧情要有转折，结合时下能广泛引起关注的热梗再创意，挖掘出不同的效果。

（2）  音乐舞蹈：BGM巧妙的运用，熟悉的音乐更有好感度和共鸣。

活动主题类：

快克新青年热梗，要求作品有趣好玩，有梗好看，不断反转，体现对“快”、“新青年”的独特理解。

 

【营销策划】

三种类型任选其一，产品分析、竞品分析点到为止，重点在于策略点及具体执行方案。

营销类策划案：

根据热门媒体平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划，策划能引起年轻群体共鸣传播互动的话题营销或事件营销（比如世界流感日、情人节、中秋、春节等节日节点营销）。

快克新青年公益类策划案：

根据五四青年节营销节点，围绕主题“快”展开策划活动。策划案包含主视觉、创意策略、传播节奏、具体营销活动执行等品牌策划案（主要目标人群18-30岁新青年，可参与可互动）。

亚运会项目策划：

借势亚运项目，寻找匹配的社交媒体，策划符合平台调性的活动内容，从民族自豪感角度发声，与消费者达成共情，提高互动率。

 

【广告文案】

产品广告类文案:

体现快克感冒药的卖点和优势。

传播类文案：

结合节日、节气等营销节点，创作与感冒有关的广告文案。

【设计】

快克新青年IP形象设计：

从人物性格、爱好、昵称立体化去展现，需要包含三视图，并与快克超人的主形象有一定的关联。基于形象之外设计一些了周边文创（结合青年日常生活、学习、工作场景等），能帮助青年人解决问题，兼具颜值。

快克&亚运主题文创周边设计：

通过超人形象去延展亚运各项运动的盲盒设计、亦可是结合电竞项目设计王者荣耀跨界联名周边。

 

创意的列车已经开启

各位快克青年准备好了吗？

这一路

又会发生怎样的创意故事呢

快克与你的故事

等你来记录

让我们一起奔赴属于快克的创意世界！

  

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