好的营销，治愈心灵。

为了打造一场治愈心灵的“幸福”营销，养乐多找到了坐拥全网3000万粉丝，广受年轻人喜爱的网易传媒旗下超治愈IP「小羊驼三三」，一起为年轻人开了家「小幸福加工厂」…

心动情境，养乐多为你集幸福

为了将养乐多独有的「小瓶子」与「小幸福」建立关联，营销一开场，养乐多便与小羊驼三三拍了一部幸福“大片”。

短片里，小羊驼三三用养乐多独有的小瓶子，带我们一起收集生活中的小幸福，送往小幸福加工厂，加工成让人幸福的养乐多，送给每一个渴望幸福的人。

化身小幸福采购员的小羊驼三三，装满小幸福的养乐多瓶，不仅让网友们关注到生活中容易被忽略的「小幸福」，更在营销开端，便成功为小瓶子打上了一波「小幸福」标签。

幸福升级，打造个性化幸福小瓶子

不仅如此，品牌更将每个人的幸福各不相同的特点和年轻人追求个性彰显的心理深度融合，紧跟动画短片，推出极具个性表达的可互动条漫 —《幸福小瓶子报告》。

打开条漫，简单的引导和沉浸式画面后，是一道道关于自我、亲情、友情、爱情的选择，用户选择最符合自己的选项，即可生成自己的专属「幸福小瓶子」。

简单的操作和治愈系画风，让超过21.4万的用户，借条漫装满了自己的「养乐多幸福小瓶子」，晒出了自己的专属小幸福。更有很多用户表示：想要最后的小瓶子周边。

小羊驼三三甚至还提前录制了一段可爱的试玩视频，在线指导用户如何解锁属于自己的幸福小瓶子！  

主题盲盒现世，激活UGC

制造自来水式传播

随后，小羊驼三三和养乐多更结合年轻人喜爱的盲盒文化，以条漫最后的「幸福小瓶子」为原型，推出了限量款主题盲盒「三三的小幸福」，将营销话题再度拉向顶峰。

宅家三三、信使三三、爱神三三「普通款」和度假三三「特别款」，形象诠释了不同场景下，小羊驼三三与养乐多的小幸福瞬间，进一步加强了用户心中「小瓶子」与「小幸福」关联感。

官方微博 @三三不上班 更是连续9天置顶发布有奖话题活动，用户只需带上#小小幸福打卡活动# Tag，分享生活中的幸福故事，便有机会成为幸福锦鲤，赢取主题盲盒。

3.1万用户打卡小幸福，800+用户晒图分享实物盲盒，「三三的小幸福」的可爱治愈，不仅激发了用户发现、记录、分享小幸福的热情，更让用户自愿成为「三三的小幸福」主题盲盒的自来水传播者。

微景观合影、创意开盒视频、美好滤镜写真等，用户的创意发酵，为「三三的小幸福」盲盒增添了更多幸福治愈力，也让「养乐多」成为更多用户心中「小幸福」的关联词。

多渠道资源联动，制造破圈化传播

针对此次营销的「动画短视频」、「互动条漫」、「打卡活动」三大板块，在传播上，我们同样结合内容形式，配套传播资源，实现最优触达。

联动短视频平台，激活粉丝效应

以「小羊驼三三」的官方账号，在视频主流平台抖音、B站、视频号、微博进行多渠道分发，最大限度提升视频的用户触达率。

花式内容形变，轻量跨平台分发

将可互动条漫，通过试玩视频进行内容形变，落地微信、微博、网易号，打造花式分发。

多领域KOL加持，破圈盲盒传播

合作网易文创旗下@羊驼三三幼稚园、@网易哒哒等多账号联合发布活动，盲盒达人 @潮玩小仙儿、@冰雪艺仔 、@我是大露露呀 ，短视频博主 @拉哥真的很严格 开盒种草，横跨微博、视频号、小红书、抖音、B站五大平台，破圈激活粉丝营销，全网引爆#小小幸福打卡活动#话题事件。

7070万+总曝光，375万+次视频总播放，28.8万+次深度互动，限量款「三三的小幸福」主题盲盒全部现世送达。借助这波小幸福主题营销，养乐多成功将品牌独有的小瓶子打造成了用户心中的「幸福」模样。

好的营销不仅要追随潮流，更要洞察人心，才能助力品牌成为消费者幸福生活的陪伴者。也许一切就像品牌在动画短片最后说的那样：

小小幸福，一直都在！