健康、身材管理已成为社交媒体时代的主流话题，减脂、塑形、减重也成了吸引年轻人关注的头等大事。碧生源作为大健康领域的领军企业，针对不同人群提出了不同的身材管理方案，为国民健康提供源源动力，旗下明星产品纤纤茶、常润茶、常菁茶热销全国。十四年来，碧生源坚持品牌年轻化路线，携手学院奖积极连接高校大学生群体，利用全国性大学生创意赛事广揽学生作品，主题不断推陈出新，品牌战略一路升级。

  碧生源热销产品：碧生源牌纤纤茶

联手14年：品牌不断焕新、奔赴年轻

“得年轻者得天下”，品牌年轻化是所有品牌都必须坚守的战略。如今，2.6亿Z世代强势占位社交媒体平台，成为一股旗帜鲜明、潜力无限的新鲜力量。抓住Z世代的心，就拥有了源源不断的发展动力。碧生源携手学院奖，展开一场声势壮大的大学生市场渗透长线计划，面向1830所高校全网发题征集来自青年的平面、策划、文案、视频的创意解读，用青年共创的力量助力企业品牌年轻化。

此次碧生源参与学院奖2022秋季征集大赛，用经典产品“碧生源牌纤纤茶”搭配全新主题“我爱纤纤”，传递健康生活的价值观，征集纤纤美学，打造爆款核心明星产品纤纤茶，为产品焕新、为品牌增值。相较于以往，碧生源新增综合设计赛道，征集手绘、插图等形式的“我爱纤纤”icon，以及“我爱纤纤”icon系列周边，打造“我爱纤纤”IP，直接完成用户沟通和消费者教育。

  “我爱纤纤”icon

市场占位：成为年轻人未来首选

消费者的忠诚与粘性怎么获取？用户的情感链接如何构建？碧生源与学院奖可以交出答卷。对于学生来说，借助全国性的赛事平台，可以锻炼自身的专业能力，丰富自身履历；对于企业来说，可以获取青年灵感创意，汲取品牌的发展力量，培养未来的潜在消费者。青年的灵感及创意也可以形成品牌可持续增长的内容资产，产生持续有效的影响力。

每一件创意作品，都是参赛者经过“浏览-选题-研究-创作-制作”等诸多过程而完成的，这个过程是品牌对受众心智的一个“洗脑”式的深度植入，这种植入又是受众主动完成的，其效果是任何媒体传播都无法达到的。

  “碧生源牌纤纤茶”logo：纤纤字体属于原创

邀约Z世代：加入创意阵营、展现年轻态度

“纤纤”意为轻盈、柔美的体态。每个人的生命中，或许都有“纤纤”，“纤纤”可以是一个IP、一个努力的目标、一位倾慕的女神/小仙女，或者是故事中一个叫“纤纤”的女子。2022，为爱告白拥抱美好，碧生源以“我爱纤纤”作为创意主题，传递美好祈愿，征集创意作品。在本次赛事中，碧生源特设平面广告、营销策划、广告文案、短视频、微视频、综合设计五大创意类别，掀起爱的创意风潮，激活青年人的无限脑力。

命题要求阐述

【平面广告】

根据“我爱纤纤”主题，设计创作碧生源牌纤纤茶产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

【营销策划】

围绕主题为碧生源牌纤纤茶策划线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，希望能充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容，将碧生源牌纤纤茶打造成为新一代爆款产品。

【广告文案】

1.产品slogan：要求简短，有传播力，深入人心。

2.短文案：用于社交媒体传播，走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案：品牌故事或微信软文，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限。

【短视频】

时长15s-30s，围绕“我爱纤纤”icon进行场景阐述，需要有情节，有温度，有记忆点，通过实拍、手绘、动画等形式不限。作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等媒体平台传播。

【微电影】

时长1-3分钟，创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论，引发自来水式发酵。

【综合设计】

一、icon标志设计

为“我爱纤纤”设计icon标志，手绘、插画等形式不限。

二、衍生品设计

将“我爱纤纤”icon进行品牌周边设计（鼠标垫/帽子/T恤/水杯等不限）吸纳各种脑洞、有趣的idea，但务必注意要有美感。

注意事项

1.每件作品必须体现碧生源牌纤纤茶LOGO和我爱纤纤icon；

2.每件作品必须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

借助“我爱纤纤”主题及icon，碧生源希望与年轻人进行直接对话，洞察青年对主题的创意解读与呈现方式，传递健康生活的价值观和“纤纤”美学，将碧生源牌纤纤茶打造成为新一代爆款产品。期待各位创意青年用专属于Z世代的语言，赋予“我爱纤纤”更大的解读空间，展现独特的年轻态度。

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