我们在创意之路上追光步履不停

中途也会遇到一些小插曲

比如，在不知不觉中

恼人的粉刺闭口、红肿痘

捎带着痘印和毛孔悄悄上脸...

是呀，肌肤的问题

总不会单一出现

痘痘肌CP敏感皮，T区油田VS周边沙漠

都需要有针对性的皮肤护理

于是在养成“发光肌”这件事上

一套能整体解决肌肤问题的护肤方案就显得尤为重要

2022年学院奖秋季征集大赛中

鲁南制药集团再次带来了旗下霸榜产品组合：

晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水

晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液

“晓平祛痘，药护同研”

一起开启功效护肤新思路

如果毛孔总是被皮脂和掉落的角质细胞堵住，就会形成早期痘痘（闭口白头黑头），这时候如果痤疮丙酸杆菌再来作祟，引发炎症，那么痘痘就会变红变肿，随后出现脓包，因此我们需要对症下药，使用有针对性成分的护肤品，来高效地消灭痘痘。

实力药企，创新产品

晓平帮你养成“发光肌”

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，有着强大的药物研发实力，这一次，企业选择更加贴近普通用户，做一款解决大众肌肤健康问题的护肤品。

2018年，鲁南制药科研人员在研究牛蒡子活性成分对胃黏膜的修复作用时，意外发现牛蒡子活性成分对痤疮丙酸杆菌和皮脂腺活性都具有明显的抑制作用。痤疮丙酸杆菌增殖、皮脂腺过度分泌油脂都是痤疮发生的关键因素，这意味着牛蒡子活性成分对治疗痤疮具有很好的效果。

而晓平作为鲁南制药旗下高端护肤品牌，诞生于专业实验室，以“晓平祛痘，药护同研”的品牌理念，关注国民肌肤健康问题。晓平品牌的创立则旨在以研发药品的严谨、专注和严苛标准，去研发真正有效、安全的功效性护肤品，使药品研发与健康护肤破界融合，创造、升级，再赋能于产品，以帮助用户真正解决皮肤健康问题。

目前晓平研发出祛痘、保湿、抗皱、抗初老、美白、敏感肌六大系列，其中，祛痘系列以山东道地药材牛蒡子的提取物为核心成分，其具有抑制痤疮丙酸杆菌增殖和皮脂腺细胞过度分泌油脂的作用，能够从根本机理上解决痘痘问题；此外，祛痘系列还含有北美金缕梅水、积雪草提取物、库拉索芦荟叶提取物等经典祛痘舒缓成分，能够有效舒缓痘痘肌红肿、刺痛等问题，修护肌肤，帮助痘痘肌重返健康肌肤。

get创意重点

创作有的放矢

本次命题围绕“晓平祛痘，药护同研”为主题展开创意创作。

1. 聚焦晓平诞生于药企的品牌特质，传播其更注重产品效果与安全的理念，打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象；

2. 以功效护肤为中心，突出晓平祛痘系列的即时祛痘效果和长效舒缓效果，并通过为用户解决痘痘问题，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

3. 强调晓平年轻、有活力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。

五大作品征集赛道

创作指南buff加持

精准理解命题内容，需要仔细研究下面的创作要求哦~

请注意：所有类别作品请围绕“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”产品功效、品牌故事等角度进行创作。

【平面广告】

海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

PS：作品提交需同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平 

【影视广告】

作品以横屏作品为主，不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-40分钟的剧情短片。

作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场  

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【文案作品】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；

2. 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；

3. 长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。

集结青年力量

释放多元创意

“颜究”美丽密码

养成完美“发光肌”

鲁南制药·晓平

期待大家的优秀作品