创意星球 - Solid Gold素力高发题！你的“猫狗双全”人生愿望在这里实现！

Solid Gold素力高发题！你的“猫狗双全”人生愿望在这里实现！

作者: 刘畅

发布时间:2022-07-19

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有一种生物纵它虐你千百遍你仍待它如初恋

看它长大

陪它玩耍

满足它永远的好奇心

在高压孤独的日子里

最治愈的事情

莫过于看它干饭

喜大普奔

2022秋季征集大赛迎来了

一款明星萌宠营养品牌

“Solid Gold素力高”

快跟Lili和高高一起前排围观一下

守正出奇的营养品牌

解锁喂养新理念

健合(H&H)集团公司于1999年成立，主营业务以婴幼儿营养与护理（BNC），成人自然健康营养与护理（ANC）和宠物营养与护理（PNC）三大领域为核心业务，致力于创造差异化的优质产品及令人向往的品牌，成为全球高端营养及健康产业的领导者。

Solid Gold素力高是以“守护毛娃肠道健康”为核心，致力通过卓越的产品组合，为当下养宠家庭面临的不同营养需求提供全方位的喂养解决方案的进口宠物食品品牌。40多年来，素力高定位“专注肠道健康的进口宠物营养品牌”，始终追求以专业化的创新产品走差异化发展之路，为养宠家庭提供猫犬优质营养品的高端解决方案，向消费者传达传达“养宠就该如此轻松”的新颖品牌理念。

（更多产品资料同学们可以在学院奖官网Solid Gold命题下领取~）

近日，素力高结合猫咪健康需求和新的消费场景，不断升级产品品类，在根本上研究精细化养宠，针对提升猫咪/狗狗免疫力推出了免护原蛋白双拼粮，填补了毛娃免疫力的细分品类的空白。针对Z世代精细化、品质化的养宠需求，Solid Gold立足肠道健康，推出了好皮毛配方粮、好体态配方粮、好身体配方粮以及好成长配方粮，助力宠物实现“好皮毛、好体态、好身体、好成长”，全方位守护猫猫、狗狗的健康茁壮成长。

Solid Gold 免护原蛋白双拼粮

萌宠界的弄潮儿

牵手Z世代玩转潮宠文化

2021年，Solid Gold素力高正式启动中国市场，快速打入Z世代消费者圈层，以“喂养就该如此轻松”的潮宠文化全方位加强品牌认知。同时，携手华南农业大学成立Solid Gold素力高宠物营养研究中心，与众多行业顶尖机构、权威专家学者开展科研合作，夯实产品科研成果转化，实力开创高端宠物营养行业新标杆。

Z世代在营养消费选择上，更趋于个性化。他们选择的品牌，也代表着他们的价值观。这不是素力高与年轻人的第一次共创行动，众所周知，素力高爱玩又会玩：首创“猫咪直播观察室”的宠物线上互动，创造#我的猫不干人事#、#你的猫有什么大病#等热门话题，登陆中国潮流新锐宠物展—TOP它博会，打造“便美研究所”和“黄金便便冰激淋”兑换活动……素力高始终以“萌趣、时尚、有人情味的”互动方式贴近年轻人的生活，领跑宠物食品与营养行业。

此次Solid Gold素力高希望通过学院奖征集大赛和00后在校大学生深度互动，增强素力高在年轻群体中的知名度，同时，让各位铲屎官们、准备养宠的新手爸妈们更加深刻地了解素力高的文化内核和创新理念，获取GenZ文化认同感，将素力高“大胆的、逗趣的、活力的”品牌调性融入作品之中。期待同学们用年轻的视角、审美和语态讲述养宠生活中的生动故事，或是表达新一代人的养宠态度与方式。

如果老一辈心中理想的家庭状态是“儿女双全”，那么当代青年的人生愿望可能还多了一个“猫狗双全”。本次创作可以聚焦于猫猫、狗狗，也可以聚焦于传播创意、产品创意，在传播创意时，希望传达出素力高能够帮助实现轻松喂养，从而get理想型毛娃的优秀创意；聚焦于产品创意时，需要同学们深度结合Gen Z的养宠洞察和未来趋势，提出产品创意或包装设计创意。

四大创作类别

多路径get理想型修猫/修狗

在本次秋季征集大赛中，Solid Gold素力高以“轻松get理想型修猫咪/修狗勾”为主题，设置了平面广告、短视频、包装设计、产品设计四个作品征集类别，邀请广大高校青年用全新的创作视野、多元的传播范式发掘素力高品牌更多的表现形式。

【平面广告】

发挥想象力，通过Solid Gold素力高与大胆、逗趣、活力的结合，想象与宠物喂养场景的结合，用平面设计为Solid Gold素力高打造具有视觉冲击力、有传播性的平面作品。设计创作形式不限，单幅或系列均可。

【短视频】

贴合Solid Gold素力高“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，创作短视频类作品，通过真人实拍、手绘、动画等视频形式，并可从陪伴、工作、学习等多场景切入，延伸创作，横竖形式不限，有趣有梗有卖点。引发关注，二次传播为佳。作品时长：15S-30S。

【包装设计】

基于Solid Gold素力高现有猫粮、狗粮产品包装设计提供客观分析及建议。贴合Solid Gold素力高“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，并考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案，并设计包装作品。

【产品设计】

基于Solid Gold素力高现有产品体系，并结合当下年轻流行元素，从口味、选材、形状，以及听觉、嗅觉、触觉等感官角度，兼具时尚、美观、实用、科技等特征，设计符合年轻人喜欢的宠物食品。