1.梗概

为积极践行“推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就大国品牌”的历史使命，2017年7月1日，  CCTV-1综合频道《大国品牌养成记》（简称“《大国品牌》”）正式开播，以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌成长与发展 。

CCTV-1《大国品牌》提出“中国品牌·世界共享”的理念  ，将大国品牌所传达的文化自信与高度创新深入中国乃至全球消费者的心里，让每一个消费者真切感受到有情怀，有温度的大国品牌形象 。

2019年5月10日第三届中国品牌日，正式以“中国品牌·世界共享”为口号，持续践行品牌强国战略。

《大国品牌》开播五年来，持续助推和赋能包括中国中车、TCL、安踏、片仔癀、首农、联塑、立白等百个行业领军品牌，通过高占位，强输出，多层次传播策略，助推品牌在B端和C端更广阔的布局及增长。

2.介绍表格

中文名：大国品牌养成记  开播时间：2017年7月1日

播出频道：CCTV-1综合频道     播出时段：早8:30午15:00 晚23:45

播出频次：每天3次，每次3分钟

3.目录

1.栏目背景   2.广泛传播    3.重大活动    4.重要影响   5.所获奖项

4.1 栏目背景

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系 [13]  。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。 [14] 

经过改革开放四十年的积累，中国已经成为世界第二大经济体，国际地位持续提升，世界影响力不断扩大 [15]  。

正处在文化高度自信，经济高速发展的中国，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象 [16]  ，输出大国品牌，世界共享的中国品牌文化。

CCTV-1《大国品牌》是国家大势发展的产物，是构建中国品牌国家队的发起者与建设者，未来也将打造更多的大国品牌，代表中国走向世界，将品牌——这一商业文明的瑰宝，社会变迁的印记载入人类商业文明发展史册。

4.2广泛传播

《大国品牌》除在CCTV-1综合频道每天3次，每次3分钟权威讲述品牌故事，还在机场、高铁、地标建筑、线上权威媒体、朋友圈、《大国品牌》自媒体矩阵，高位高频深入展现品牌及产品形象，《大国品牌》与品牌的联合使用也极大的增强企业员工、经销商信心，在市场端迎来高美誉度与销售额。

4.3重大活动

《大国品牌》与国同行，见证每一个历史重要时刻。

2017年12月21日 举办了“中国品牌 世界共享”2017大国品牌年度峰会。为响应“三个转变——中国产品向中国品牌转变”、“5·10中国品牌日”的国家战略，2017年品牌年年度盛典以〝中国品牌 世界共享”为主题，“品牌国家队”建设上升至新高度。

2018年10月30日 举办了 “中国品牌 世界共享” 2018大国品牌年度峰会。品牌是国家的名片，中国比以往任何时候都更加需要能够彰显民族自信、具备世界格局的大国品牌，伴随《大国品牌》平台的不断壮大，“品牌国家队”快速成长，中国品牌开始在全球市场展现中国品质与中国理念。

2018年10月31日 举办了“改革开放40年40品牌”盛典。盛典汇聚了中国顶尖的企业品牌和优秀企业家，共同探讨当前中国和国际的品牌形势，展示品牌在改革开放以来所取得的辉煌成就。

2019年10月15日 举办了“致敬时代 致敬未来”新中国成立70年70品牌 峰会。十年历程，十年品牌，“品牌国家队”在经历十年沉淀后，早已发生巨大变化。2019年，盛典邀请了 70 个中国品牌以及 10个海外品牌，共同向新中国成立 70 周年献礼，展现了一幅宏伟的品牌发展蓝图，更向世界宣读了新中国崛起的伟大成就。

2020年8月12日，由《大国品牌》联合广东省企业品牌建设促进会共同举办“大国品牌·洞见未来”广东品牌发展高层论坛。

2020年6月13日，由店博会、正和岛新零售部落、《大国品牌》、创业中国人、宝洁校友会联合启动的以“重生·共创”为主题的2020首届店者云峰会。

2021年12月28日，《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”，与走在前沿的创想者们相聚在抖音云上直播间，一起探索全新时代下的挑战机遇，以及对商业新趋势的构想与展望。

4.4重要影响

自2017年《大国品牌》开播至今，TCL作为《大国品牌》冠名品牌及独家战略合作品牌，合作首年利润提升65.8%，品牌净利润从2017年的26.6亿，增长到2021年上半年的67.8亿元。《大国品牌》为TCL打造品牌生态圈，助推品牌全产业链战略发展，布局华星光电OLED产业，并购中环股份半导体混改业务。

2018年，TCL董事长李东生先生获得党中央、国务院授予的改革先锋称号。TCL《大国品牌》系列传播入选中宣部中国品牌文化传播经典案例。

4.5 所获奖项