IP聚焦|湖南卫视《中国婚礼》激发青年美好婚姻向往,撬动106亿次流量
作者: 广告人网
发布时间:2022-08-05
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 近期湖南卫视《中国婚礼-我的女儿出嫁了》圆满收官,节目创新开启翁婿相处模式观察视角,对不同状态恋人婚嫁过程进行全景展现,婚礼故事背后的温暖亲情故事、甜蜜爱情憧憬以及衍生出的现实婚恋相处话题成为受众情绪引爆点,成功撬动全网流量近106亿次。(数据监测时间:2022年3月15日-7月10日 ,下同)

 

一、《中国婚礼》聚拢全网流量近106亿次,家庭情感、婚礼实况引热议浪潮

近期湖南卫视《中国婚礼-我的女儿出嫁了》圆满收官,节目创新开启翁婿相处模式观察视角,并对跨国姐弟恋、远嫁新人、苗家男女、现实版“裸婚”男女、冠军伴侣等不同状态恋人婚嫁过程进行全景展现,婚礼背后的温暖亲情故事、甜蜜爱情憧憬,以及衍生出的现实婚恋相处话题成为受众情绪引爆点,成功撬动全网流量近106亿次。

美兰德数据显示,湖南卫视《中国婚礼-我的女儿出嫁了》热播期间,热搜话题上榜168次,在榜时长累计达1063.8小时,相关话题获阅读75.1亿人次;视频网站点击量18.2亿次,短视频累计播放12.6亿次,引发全网用户对婚嫁、情感等现实话题的探讨。

  

湖南卫视《中国婚礼-我的女儿出嫁了》长短视频共同发力破圈传播,其中节目视频点击量、官方快手点赞量均位列周六档电视综艺第一位。

网媒及微信方面,嘉宾爱情故事成核心传播点,人民日报、中青看点等中央党媒的关注报道超520条,点赞节目探究婚嫁当下意义,展现当代青年追求。节目对夫妻、父女、翁婿等多种情感关系的呈现,引发网友特别是青年婚龄受众更深层次的思考。微信平台热门文章亦聚焦嘉宾爱情故事及婚姻议题,引领社会正向价值获赞,累计刊发22篇10万+文章。

 

   

微博平台家庭温情故事及嘉宾婚姻体验引关注,微博平台22个话题阅读量超1亿人次,82个话题阅读量超1千万人次。节目中嘉宾婚姻体验分享引发关注,真实婚嫁故事背后温暖亲情与甜蜜爱情最能打动观众,如#中国媳妇主动要求和外国婆婆同住#、#岳父向女婿要80元彩礼#、#婚后异性的交往底线是什么#、#丈夫买婚房为表诚意写女方独有#、#离婚十余年夫妻为了女儿婚礼再聚#、#父亲为了女儿婚礼2个月没上班#等话题阅读量均超过1000万人次。

  

节目激发高学历、青年婚龄人群互动欲,美誉度高达97.4。美兰德数据显示,网络热议用户中,女性占比较高,为57.8%。大学及以上学历用户超八成,占比82.4%;从年龄分布上看, 80后、90后用户讨论热情较高,19-35岁青年用户占比76.6%。从网络热议用户所处区域上看,珠三角地区的广东用户热议呼声位居第一,鲁、豫、苏等人口大省也积极关注并参与节目相关讨论。

  

二、嘉宾婚姻态度话题引爆长短视频全域传播,流量多端开花频频破圈

《中国婚礼-我的女儿出嫁了》热播期间,芒果TV正片热度整体稳定,单期节目播放量均超1.2亿次。

微博传播矩阵覆盖粉丝量超16.8亿人次,除节目及频道官方微博外,白举纲、大张伟等嘉宾账号成为次级传播中心,引发全网热议。同时,美兰德数据显示,微博短视频播放量达1.2亿次,国际在线文娱等媒体助力节目宣推,婚礼筹备过程中男女双方家庭的婚姻态度成为讨论热点。

  

节目热播期间,抖音、快手平台主话题#中国婚礼 播放总量11.4亿次。其中,抖音#中国婚礼 主话题累计播放8.0亿次,其中湖南卫视频道账号发布专辑播放1.9亿次,相关视频获赞1066.7万个。“张爱马迪 贾昊月婚礼现场”“马贾婚礼最强拉丁舞伴郎团”等结婚现场实况视频收获较高点赞。

  

三、垂类赛道深耕与国民级议题扩散,中国婚礼IP为合作品牌深度赋能

节目社会价值赋能品牌正向价值提升,深化品牌全域影响力。悦鲜活以“中国婚礼”IP 连接超8.4亿次社媒曝光,将品牌“鲜”认知融入年轻群体的情感价值观。全网高频曝光将悦鲜活与中国婚礼IP深度捆绑,向用户传达品质青春、幸福美好的品牌意向,美兰德数据显示,节目热播期间冠名品牌“悦鲜活”网媒曝光度提升238%,微博曝光度提升1341%、微信热度提升522% 。

  

酒鬼酒在湘西苗族婚礼篇将品牌、内容与当地习俗结合打造了“拦门酒”概念,在新中式婚礼作为合卺酒出场,又多次露出“福袋”造型,文化赋能引导消费者品牌认知向积极美好改变,强化“有喜事,喝红坛酒鬼酒”的品牌理念,借助湖南卫视平台&中国婚礼IP实现公信曝光、品牌故事、认知改变多重诉求。

  

此外,节目中详尽展示广汽传祺全新第二代GS8智能化、混动化特性,持续传达品牌安全领航、高端豪华的印象,节目热播期间,合作品牌“广汽传祺”网媒热度提升84%,微博热度提升503%;海天草菇老抽则通过生活化植入持续强化国民品牌、方便好用印象,美兰德品牌数据显示,海天草菇老抽媒体曝光度提升223%,微博社交讨论度提升40%。

  

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