在中央“文化强国”建设号召下，具有深厚文化底蕴的省市在政府助推下纷纷投身“内容营销”，挖掘地域历史资源，弘扬中华优秀传统文化。山东卫视、河南卫视、北京卫视等文化大省开发丰富的大型IP，弘扬多彩中国文化的同时推动地域品牌形象走向全国。本期为您呈现美兰德最新《山东卫视<齐鲁文化大会>融合传播研究分析报告》中，就齐鲁文化IP在联动地域品牌破圈传播，实现双赢方面展现的几大特点。

山东文旅、教育、企业品牌多方联动内容营销，文化赋能齐鲁品牌传播

山东卫视热播大型文化节目《齐鲁文化大会》是由山东省委宣传部、省文化和旅游厅、省教育厅、山东广播电视台等部门联合策划推出，多方联动共同打造出的一大齐鲁文化IP，旨在助力山东文旅发展，提升齐鲁文化影响力，助推地域品牌走向全国。

作为节目独家冠名商，“泰山酒业”与《齐鲁文化大会》两大IP强强联手，以齐鲁文化积淀赋能，助力鲁酒品牌传播。齐鲁文化、泰山文化深度赋能“泰山酒”品牌价值，助推齐鲁品牌走向全国。《齐鲁文化大会》弘扬的齐鲁文化与“泰山酒业”背后的泰山文化紧密关联。通过节目对齐鲁文化、对传统文化的持续输出、创新解读，不断加深用户对泰山文化的认知和理解，持续提升泰山酒业的品牌认知和品牌格调，充分赋能品牌内涵和品牌价值。齐鲁文化IP的全域热度提升也全面助推了齐鲁品牌知名度的提升和品牌内涵的广泛传播。

文化IP节目获主流媒体认可，弘扬文化自信

《齐鲁文化大会》以“齐鲁文化”为主题，全民参与选拔齐鲁文化爱好者，掀起全网学习齐鲁文化热潮。节目助力山东省探索文化“两创”，盘活“孔子故里”“悠久灿烂的历史文化资源与丰富多彩的传统文化遗产”等优势资源，展现民族文化自信。《齐鲁文化大会》开播后获光明日报、中国青年报、中国新闻网等主流媒体关注点赞。

节目内容短视频获得《人民日报》官博多次推荐。《齐鲁文化大会》中挖掘山东乡土仪式感的短视频内容《喜饽饽》、北师大康震老师解读古人崇拜偶像沟通高质量打开方式”的短视频内容吸引《人民日报》官方账号点赞转发，由《人民日报》主持的节目相关微博话题#山东人做馒头有多出圈#、#古人追星有多上头#、#古人如何高质量追星#阅读总量近2亿次。

《齐鲁文化大会》以卫视平台为原点，释放全域传播力

《齐鲁文化大会》节目内容以山东卫视为核心，借助山东卫视融媒体矩阵、闪电新闻融媒体矩阵等山东广电系平台账号释放节目全域传播力。

截至10月31日，节目热搜上榜9次，在全网掀起“齐鲁文化”热潮。美兰德数据显示，10月11日-31日节目前三期播出期间，微博多榜单热搜上榜9次，在榜时长27.3小时。节目新增相关热门微博话题37个，阅读总量超6亿人次，其中主话题#齐鲁文化大会#阅读2亿人次，节目相关内容吸引人民日报、思想聚焦等十余个千万级微博KOL积极宣发。节目衍生话题词如“古人追星有多上头”、“山东人做馒头有多出圈”、“吃货的清奇脑回路”等在社交平台引起网友讨论。

《齐鲁文化大会》相关短视频充分盘活朋友圈私域流量。山东卫视微信视频号积极发布《齐鲁文化大会》相关短视频90余条，视频累计转发3.2万次，累计互动量5.0万，取得较好的传播效果。

微博、抖音、快手等短视频平台节目相关短视频累计播放7021万次。抖音平台上，山东卫视、齐鲁文化大会、闪电新闻等山东广电系抖音账号成为节目内容宣发主阵地，节目相关热门抖音话题播放量4468.8万次。微博平台及好看、今日头条热门短视频播放总量1775.9万次，其中6条短视频播放超百万次。快手平台上，“视听中国”转发《喜饽饽》短视频收获播放453万次。

“泰山酒业”依托卫视平台全域影响力实现破圈传播

“泰山酒业”依托卫视平台影响力，内容营销辐射全域。节目独家冠名品牌“泰山酒业”在2021年10月《齐鲁文化大会》开播以来，依托节目播出平台优势，以山东卫视为核心点，借助包含闪电新闻APP在内的山东广电融媒体传播矩阵，将品牌推广辐射山东卫视超12.5亿电视大屏用户和山东广电融媒体近2亿互联网粉丝。不论是品牌logo的直接露出，还是嘉宾主持的口播宣传，均为泰山酒品牌带来持续关注，在全网引发热议。

品牌市场关注激增，泰山酒借力《齐鲁文化大会》走出山东。美兰德数据显示，节目播出后，《齐鲁文化大会》助力冠名品牌“泰山酒业”传播升级，节目播出后泰山酒业网媒曝光度增长2471%，朋友圈热度增长24%；山东卫视官微带头宣传，泰山酒业微博热议增长405%，用户品牌认知不断提升。值得关注的是，《齐鲁文化大会》节目网络热议用户中，山东省外占比83.4%，节目同步助力品牌走出山东。

《齐鲁文化大会》节目调性和受众调性契合品牌需求。美兰德数据显示，《齐鲁文化大会》网络热议中，男性占比63%，25-50岁年龄段占比70%，高知用户占比93%，节目网络热议用户呈现出男性化、高知化、中青年龄段聚集的显著特点，多种因素结合分析，节目受众非常契合泰山酒业的用户需求。

节目内容尽数展现泰山酒品牌精神，助推品牌知名度与美誉度同步提升。《齐鲁文化大会》中，嘉宾们呈现出对齐鲁文化的热爱、稳扎稳打提升自我的向上精神、竞赛答题的拼搏精神，正是“步步登高、稳如泰山”的最好体现，与泰山酒“向成功路上的攀登者致敬”的理念契合。同时美兰德数据显示，10月11日-10月31日节目播出期间，其美誉度在全网文化类综艺节目中稳居第二，节目助推品牌知名度与美誉度同步提升。

美兰德蓝鹰实时大数据平台全程监测节目播出后的全网各渠道节目传播效果，全网数据实时获取。蓝鹰实时监测系统是专为顶级IP量身打造的宣推成长孵化利器，7*24小时全网舆情监测、及时发现与掌握受众关注点与潜在热点，为顶级视频内容超级影响力打造提供数据支持与专业咨询。