编者荐语：

时隔三年，中央广播电视总台大型文化节目《朗读者》第三季以时代讲述者、思想对话者、图景描摹者的姿态重归受众视野，携思想深度、审美高度和情感温度为受众打造出一场场“心灵盛宴”。

以下文章来源于光华锐评 ，作者美兰德

时隔三年，中央广播电视总台大型文化节目《朗读者》第三季以时代讲述者、思想对话者、图景描摹者的姿态重归受众视野，携思想深度、审美高度和情感温度为受众打造出一场场“心灵盛宴”。

前三期播出后节目已在全网掀起舆论“海啸”，美兰德数据显示节目网络影响力综合指数持续位列晚间黄金档电视节目前3名；全网斩获热搜超150个，其中有近40个热搜词跻身各平台热搜榜单TOP5；节目微博主话题及相关衍生话题总阅读量超86亿次，对节目有过报道的微博大V覆盖粉丝量超42亿；节目相关抖音、快手话题总播放量超5.8亿次，节目全网相关传播信息71.7万条，在全社会形成广泛影响力。

而深入探析这些海量的数据，可以看到的是《朗读者》系列一直以来的时代坚守，是《朗读者》第三季华丽归来后的全新出发，也是节目始终能够触达舆论沸点的“流量密码”。

(本文由光华锐评&美兰德咨询联合发布)

等待，是为了更好的重逢

经过前两季的口碑积淀和传播能量积蓄，《朗读者》早已成长为深受受众欢迎和认可的高辨识度IP，具备着广泛的辐射范围和影响力。

2020年10月《朗读者》“一平方米”特别节目告一段落后，网友们便开启了长达半年之久的催更模式。如今千呼万唤始出来，《朗读者》第三季以焕然一新又初心未改的面貌归来，给久别重逢的受众带来最真实的感动与思考。

特别是第三季节目即将播出之际，全网迅速形成了期待值的“溢出”效应。美兰德数据显示，在微博、微信、短视频等网络平台有关“朗读者第三季”的讨论量提升幅度高达998.8%。

9月18日第三季节目开播，首期节目网络影响力综合指数位列晚间黄金档电视节目第五，次日重播时便跃升至晚间黄金档电视节目第一；长短视频播放量高达1.17亿次。

《朗读者》第三季播出后首期节目网络传播影响力及B站弹幕词云图

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年9月21日

三期节目播出后，相关微博话题#朗读者第三季阵容官宣#阅读量达1.2亿次，#朗读者第三季#阅读量更高达11.9亿次，并均登上微博热搜榜单。

口碑的沉淀积攒了期待的势能，催生了重逢的诉求。正是呼应时代的表达，《朗读者》第三季应时回归，也造就了节目回归后顶级的热度与流量、“满屏”的惊喜与感动。

《朗读者》第三季微博“节目回归”相关话题及部分网友留言

数据来源：央视网“智闻”大数据平台 2021年9月15日-2021年11月16日

深刻，来自时代使命的召唤

《朗读者》第三季携时代使命回归，开放式的探讨与编排既具有广阔的时代格局和广泛的社会影响力，也契合个体思索。

第三季致敬“群星闪耀时”，记录时代面孔，与时代同频共振。从改变世界的魄力、坚定持久的奉献到推动时代进步的女性力量，从中国教育发展、农业突破到航天科技进步，这档节目始终站在时代的风口，描绘时代风云际会与万象更新。

美兰德数据显示，三期节目播出后，杨元喜、张桂梅、崔道植等嘉宾迅速成为节目热门讨论人物，他们在节目嘉宾微博相关话题阅读量中占比分别为18.5%、13.7%、10%。

#中国为什么要研发自己的北斗卫星#等极具时代价值感的话题数量占节目全部话题的36.5%，累计贡献阅读量高达17.2亿次。

节目中的这些探讨不但将我国农业发展、科技进步等时代成就生动展现在人们眼前，也让嘉宾的崇高爱国情怀与奉献精神在受众心中留下沉甸甸的时代分量。

其中#张桂梅每天只能穿着衣服睡觉#等关于为事业无私奉献的微博话题累计阅读量达8.9亿次。人民日报、光明日报、新华网等主流媒体也纷纷点赞节目“致敬时代”、极具“时代张力”。

由此可见《朗读者》第三季为受众搭建起了一座与时代对话的桥梁，让时代价值在每一次思想共振中不断被擦亮。

这使得节目不但是时代价值的“放大镜”，也成为了时代图景的“策展人”。

前三期微博平台“时代价值”相关话题数量占比及阅读量

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

感动，来自内心深处的共鸣

《朗读者》第三季以最真挚的热爱唤醒受众内心情感，从不同角度激励受众“向光而行”。

在《朗读者》第三季每一期的开放式讨论中，对话间描摹出的时代群像不仅有“大爱”交融的思想冲击力，也汇集“小情”带来的情感温度。

这些开放式讨论并非高不可攀的深奥领域，而是每一个普通人看得见、够得着的贴近性体验与共通性思索。亲情、爱情、婚姻等日常话题在思想上深度连接受众，嘉宾的动情讲述也在情感体验上增强了代入感、引发情感共鸣。

多样化的表达与开放式讨论，为受众拓宽思维角度、释放思想弹性、创造精神家园，尤其吸引了年轻受众。

美兰德数据显示，三期节目播出后，节目微博热议人群中34岁以下受众占比高达80%以上。

《朗读者》第三季前三期微博热议人群用户画像及B站弹幕高频词

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

这些被时代人物个人经历和精神所打动的用户，让“泪目”二字进入第一期和第三期节目B站弹幕TOP3；#朗读者第3季首期太好哭了#最高登上快手热搜榜第5位。

而节目对婚姻与爱情的探讨亦成为网友热议的焦点，#爱情最好的状态是什么#等婚姻与爱情相关衍生微博话题累计阅读量2.8亿次；话题#婚姻里女性必须要承担家务吗#最高登上微博热搜话题榜第2位，强有力地推升了节目微博热议用户中女性用户的占比。

这些由节目时代讨论所传导出的细腻情感力量，不但发人深思，更已汇成引人共情的涓涓细流，让时代价值震荡出精神强音持续回响在每一位受众心中。

交融，借新闻人物展现文学之美

作为一档以“文学之美”为根基之一的节目，《朗读者》第三季在文学作品的选择上深入拓展，不论是影响深远的经典文学作品，还是饱含真情的家书家信等被全部囊括其中。

尤其是通过节目嘉宾的解读和注释，文学作品与新闻人物之间形成了深度链接，从而再次激活了文学生命力，使之回归时代价值与社会议题的“C位”。

美兰德数据显示，在第三季节目播出后，微博平台涌现出许多诸如#杨元喜朗读群星闪耀时#、#王凯低音炮朗读约翰克里斯朵夫#、#徐冬林朗读写给未来的你#等话题词。

节目利用“新闻人物+文学著作”的话题形式，借助杨元喜、王凯等人物影响力带动经典文学作品走向大众视野。

三期节目播出后，在微博平台所有文学性相关的话题总阅读量超7600万次。斯蒂芬·茨威格著作《人类群星闪耀时》在微博、微信、短视频等网络平台讨论量提升63.3%，巴金著作《激流》在节目播出后微博讨论量提升365.9%，成为备受关注的热门书籍。

同时，《朗读者》第三季也是总台继《鲁健访谈》《典籍里的中国》等节目，又一次紧贴时代的发声，并通过“文学”与“新闻性”的元素组合形成了话题热度的新裂变。

如同样在“航天”这一话题上，《朗读者》第三季邀请到了自带热度的神舟十三号乘组，从新闻纪实角度记录航天员生活，三位航天员在空间站中深情朗读作家巴金先生的《激流》总序，“太空朗读”展现了宇宙级别浪漫，文学魅力点亮星空。

新闻人物的话题热度与文学作品的思想深度得以融合，直接推升了文学作品的传播影响力。美兰德数据显示，话题#神十三乘组太空朗读#在微博、抖音、央视频等各平台热搜榜上榜8次、同名微博话题阅读量为3423.3万次。

《朗读者》第三季前三期文学性话题及“太空朗读”相关热搜示意

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

文学回归社会的讨论中心，恰恰印证了《朗读者》第三季让文学交融新闻人物这一路径的巧妙与成功。

在节目所搭载的“文化空间”中，各领域新闻人物不但带领受众深入探照了文字背后的人性光辉和思想纵深，也赋予文学更加立体的美感、更加持久的生命力。让文学再度烛照大众心灵，指引前行之路。

榜样，让正向价值“破圈”传播

《朗读者》第三季紧扣时代脉搏，以极致人物绘就时代群像志，以话题共议唤醒思考，在主题设定、嘉宾及文学经典选取上做出全面升级，在创新中熔铸思想文化的全新阵地。

特别是节目将具有社会性、讨论性和共情性的12个主题内容涵盖其中，强大的内容磁场吸引了全域传播主题进行多渠道、广覆盖式报道，形成广泛传播影响力。

一方面，高质量、多领域的嘉宾阵容拓展了节目涵盖议题“宽度”；另一方面，节目通过对谈的方式深挖典型人物的背后故事令其形象更加生动，从而引发教育、航天、文化等多领域主体入局自发进行传播。

《朗读者》第三季前三期各类型微信账号所发文章占比TOP5

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

美兰德数据显示，三期节目播出后，微信平台文摘、教育、时事、政务及文化类账号所发文章数量在各类型账号中排名前五, 所发文章阅读总量超175万次，其中文摘、教育类账号所发文章数据占比为44.0%、25.1%。

此外，节目将“理想”“信仰”“奋斗”等关键词贯穿至内容主题。《朗读者》第三季邀请了张桂梅、杨元喜、崔道植等嘉宾，用一个个鲜活的故事展现了共产党员为祖国无私奉献的感人事迹，呈现出时代模范们的精神切面。

《朗读者》第三季前三期微信平台中央级媒体账号传播部分内容

数据来源：央视网“智闻”大数据平台 2021年9月15日-2021年11月16日

随着节目的深入播出，作为一档综艺节目，《朗读者》第三季更鲜有地获得了中央级媒体及政务类媒体的高密度传播，新华社、人民日报、光明日报等微信平台中央级媒体账号所发文章迅速汇聚广泛关注和热力讨论；共青团中央、中央政法委长安剑、公安部刑侦局、全国妇联女性之声、我们的太空等微信平台政务主体账号也接力转发文章，为节目注入了强大的“政能量”。

《朗读者》第三季前三期微信平台政务账号传播部分内容

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

 《朗读者》第三季影响力能够强势“破圈”，不仅源于其强大的魅力和吸引力，还源于自身内容的丰富性、生动性、鲜活性、深刻性。而全域传播主体的自发传播正合力推动着节目持续在各个圈层掀起传播的“涟漪”。

蜕变，来自积蓄已久的能量

《朗读者》第三季所产生的热度与影响力，是“朗读者”这一IP不断成长的结果，是内容充盈、形式蜕变与意义纵深的全面开花与升级。

从开播前的“满屏”期待，到开播后大众围绕节目议题、时代价值、嘉宾故事、人物金句、文学书籍等各个侧切面进行热烈的讨论，关于《朗读者》第三季的各类话题全面占据了网络舆论空间，引发了主流媒体、政务媒体等全域传播主体“自来水式”报道。

《朗读者》第三季媒体报道印象及微博高频词

数据来源：央视网“智闻”大数据平台 2021年9月15日-2021年11月16日

更为多元的话题点也使得节目的“聚光灯”从制作人董卿身上逐渐转移到更加璀璨的思想交流与时代启迪中。

美兰德数据显示，三期节目播出后，在节目微博相关话题中，对节目嘉宾及时代价值的讨论话题数量占比均超过三成；在全网热搜中，主持人董卿相关的话题数量占比已不足10%。数据的背后所代表的正是《朗读者》不仅仅依托制作人个人影响力的依赖，向着真正的“朗读者”进化的一种蝶变和品牌生态的升级。

而正是这种价值充盈中显示出的强大IP基因与茁壮“体魄”，《朗读者》第三季才能在被网友催更中，始终保持自身影响力和热度迅速触达舆论“沸点”，展现出“即播即火”的荧屏奇观。

《朗读者》第三季前三期节目网络影响力综合指数走势及晚间黄金档电视节目排名

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

引领，来自执着耕耘的底气

《朗读者》第三季焕发出的强大影响力和生命力，不仅源于节目自身的高品质，也源于节目站在总台这一传播旗舰的瞭望塔上，从而能够看得更高、走得更远。

从2017年开创文化类综艺这一全新的综艺形态以来，总台在该领域上不懈探索求新，在讲好中国故事方面锐意进取，已经形成了完整与成熟的文化类综艺生态。

《朗读者》第三季正是总台在时代使命感召下浇灌出的“思想之花”、“文化果实”。而作为守正创新的精品，《朗读者》第三季也成为总台文化类综艺矩阵中浓墨重彩的一笔，再次证明了总台文化类综艺集艺术性、社会性、思想性、时代性的高“标准”，并为总台进一步在综艺市场中有效扩大影响力提供了另一个新范本。

同时《朗读者》第三季的出现也为全国的文化类综艺开启了新时代、制定了新高度。其所树立起的“文化标杆”对未来5年内文化综艺节目市场向思想纵深挖掘、向文化深层探索、向价值高度进发提供了全新的思路与启迪。

《朗读者》第三季对平台及市场的双向赋能示意

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 2021年9月15日-2021年11月16日

数据科技为节目IP提供力量加持，美兰德蓝鹰实时大数据平台全程监测节目播出后的全网各渠道节目传播效果，全网数据实时获取。蓝鹰实时监测系统是专为顶级IP量身打造的宣推成长孵化利器，7*24小时全网舆情监测、及时发现与掌握受众关注点与潜在热点，为顶级视频内容超级影响力打造提供数据支持与专业咨询。