6月28日，2022第八届金梧奖年度全场大奖PK赛圆满落下帷幕。网易传媒报送的参赛案例——网易云音乐×DoubleWin“一杯有温度的情绪咖啡”凭借其独到的营销角度、非凡的创意策略，卓越的品效合一，从海内外1123件案例中脱颖而出，最终荣获2022第八届金梧奖移动广告创意节年度全场大奖！

在全场大奖激烈的现场PK中，网易复盘了从创意到执行的全过程——

成立于 2015 年的 Double Win，致力于通过融合创意食材实现口味创新，打造“最懂中国人年轻口味”有温度的咖啡品牌。

但随着年轻世代的审美觉醒，越来越多的咖啡品牌，走上了“颜值内卷”的跨界之路。这也成为Double Win亟需应对的挑战：如何在“颜值跨界”中突破重围，打造差异化内容，传递品牌“好喝有温度”主张，突破颜值跨界的竞品惯用思路，提升年轻消费者对“好喝有温度”的产品口碑种草及品牌理念认同，实现【以小博大】品效合一的飞跃式增长。

面对 “情绪消费”的年轻趋势，通过情感转化带动消费，回归咖啡最本质的饮用场景，洞察年轻情绪：咖啡是失眠 emo、打工破防的“续命品”。而音乐作为情绪最佳媒介，用户活跃听歌时段与“深夜”“打工”场景高度重合。

因此，Double Win联动网易云音乐最受好评的【一起听】，开启“听歌情绪换咖啡”的线上共鸣、线下共饮整合跨界。

音乐治愈融合新品风味，继而推出了 “Me and You”联名咖啡。用户累积一起听歌时长，满2小时即可兑换免费咖啡。同时，落地30家联名门店，以撞色设计、魔性动画、专属打气歌定制H5等多元玩法，提升到店体验和话题度。

通过一起听UGC征集、云音乐社群活动宣传、KOL探店矩阵等全域传播扩散，持续引流小程序注册和到店消费体验。

另辟蹊径的情绪跨界玩法，使此次活动表现荣登Double Win历史营销的多项TOP1：

①3000W+全网总曝光，独特治愈的音乐跨界引发共鸣，总体品牌曝光量实现同比110%翻倍超增长；

②150W+活动参与数，精准洞察年轻情绪的机制，使其成为「一起听」过往商业化项目中用户参与最多的活动；

③18%超预期销售增长率，活动中5W杯免费联名咖啡，在活动首周，就达到90%到店兑换率，80%门店联名咖啡更是在两周内全部售罄；

④25%私域粉丝增长，音乐粉丝转化为品牌粉丝，品牌小程序迎来了超预期的2W+新用户注册。

这场高度契合Double Win“好喝有温度”的情绪跨界，突破了“颜值联名”营销套路，实现了从情感转化到消费转化的营销结果——

情感上：用音乐洞察&链接咖啡饮用场景后的年轻情绪和消费行为，传递“一起听 更好喝”品牌温度，迅速提升品牌年轻好感；

消费上：【一起听换咖啡】活动自然引流小程序注册和到店消费，也让3款联名新品咖啡更具故事性和共鸣感，同时，线下创意的音乐互动×KOL传播矩阵，触达更多用户对新品的种草，迅速提升主题门店社交话题度。